Yavaş sayfa yüklemeleri, kullanıcılar için küçük bir rahatsızlıktan daha fazlasıdır. Kurumsal şirketler için, potansiyel müşteriler daha hızlı sonuç almak için bir sayfayı terk ettikçe, daha yüksek hemen çıkma oranlarına, daha düşük dönüşümlere ve nihayetinde gelir kaybına dönüşebilirler. Sayfa hızı da bir sıralama faktörüdür — sayfaları hızlı yüklenecek şekilde optimize etmiyorsanız, yalnızca harika bir deneyim sunma fırsatını kaçırmakla kalmaz, aynı zamanda sıralamalarda hiç bulunmamak için yeterince yüksek görünmeyebilirsiniz. Bildiğimiz kadar önemli olsa da, kurumsal organizasyonlarda sayfa hızı optimizasyonları için onay alma ve yürütme konusunda engeller ve zorluklar olabilir. Bu gönderide, sayfa hızını artırmanın en etkili yollarından bazılarını ve değişimi uygulamak ve izlemek için pazarlama ve geliştirme ekiplerinizle nasıl çalışabileceğinizi bulacaksınız.
Kurumsal Web Sitesini Hızlandırmak için 10 Adım
Zaten sayfa hızını izliyorsanız, harika. Doğru yoldasın. Eğer değilseniz, bunu yapmayı bir öncelik haline getirin. Şimdilik hepimizin aynı “sayfada” olduğumuzu ve yükleme sürelerini izleyip raporlama yaptığımızı varsayalım. Ya sayfa hızları tam olarak istediğiniz yerde değilse? Müşterilere veya müşterilere mümkün olan en iyi deneyimi sunduğunuzdan emin olmak için ne yapabilirsiniz? Yavaş sayfa hızlarını ele almanın birçok yolu vardır ve bu 10 adım, başlamak için harika bir yerdir.
1. Tarayıcı Önbelleğinden Yararlanın
Bir kullanıcı sitenizi ziyaret ettiğinde, istemci ve sunucu bir kaynak değişimine başlar. Web sitenizdeki veriler (genellikle logolar, stiller, arka plan ve resimler gibi statik varlıklar) kullanıcının sabit sürücüsüne indirilir ve önceden belirlenmiş bir süre boyunca orada saklanır. Başlangıçta, bu süreç bant genişliğini (ve onunla birlikte zamanı) tüketir. Ancak, bu veriler önbelleğe alındığında, bu bilgiler zaten mevcuttur. Tekrar indirmeye gerek yoktur, bu da daha hızlı yükleme sürelerine ve kullanıcılar için çok daha iyi bir deneyime yol açar. Büyülü bir “tarayıcı önbelleği” son kullanma tarihi yoktur, ancak bazı genel en iyi uygulamalar vardır. Örneğin, nadiren değişen içeriği bir yıla kadar önbelleğe almak veya içerik değiştiğinde koşullu önbellek istekleri yapmak için eTag’leri kullanmak isteyebilirsiniz.
2. Temizleme Kodu
SEO, yüzeyde ne olduğuna olduğu kadar altında ne olduğuna bağlı olan birkaç pazarlama kanalından biridir. Hiçbir şey bunu kaynak kodunuz ve SEO çabalarınız arasındaki ilişkiden daha fazla gösteremez. Arama motorları, özellikle Google, bir sitenin sıralamasını belirlemek için birçok faktöre güvenir – en önemlilerinden biri taranabilirlik veya sitenizdeki içeriğe ne kadar kolay erişip tarayabileceğidir. Siteniz doğru kodlandığında bu süreç daha hızlı ilerler. Her yerde hatalar olduğunda bunun tersi doğrudur ve sayfa hızı doğrudan etkilenir. Kuruluşların genellikle uzun bir dijital geçmişi olduğundan, temel web sitesi kodlamaları eski, verimsiz veya zamanla biriken kasıtsız hatalarla dolu olabilir. Zaman alıcı olsa da, kodunuzun kapsamlı bir şekilde denetlenmesi, sorunları belirlemenize ve gerektiğinde bunları çözmenize yardımcı olur. İstediğiniz zaman bir denetim başlatabilmenize rağmen, gerçekten sayfa hızı sorunlarını çözmek istiyorsanız, bu, atacağınız ilk adımlardan biri olmalıdır. Aksi takdirde, bu kod sorunlarının sorunu çözme çabalarınızı gölgede bıraktığını görebilirsiniz.
3. Sunucu Tarafı Sıkıştırmayı Etkinleştir
Birçok web sayfası, kullanıcılara hem görünen hem de görünmeyen içerik, medya ve varlıklarla doludur. Bu varlıklar orijinal formlarında olduklarında, daha yavaş bağlantıları tıkayabilir ve gereksiz yere uzun yükleme sürelerine yol açabilirler. Web sunucunuz hızlı olabilir ve kendi internet bağlantınız hızlı olabilir, ancak web sitenize daha yavaş, 4G ve hatta 3G cep telefonu bağlantısıyla erişen kişileri planlamak istiyorsunuz. Brotli veya gzip gibi algoritmalarla sunucu tarafı sıkıştırmayı etkinleştirmek, bu varlıkları sıkıştırmayı kolaylaştırır, böylece hem sunucularınız hem de kullanıcı için daha az yük olur. Ayrıca, bunu yapmak HTML, CSS ve Javascript dosyalarının yükleme süresini önemli ölçüde azaltarak sayfa hızını daha hızlı ve müşterileri daha mutlu hale getirebilir.
4. Bir İçerik Dağıtım Ağı Alın
İçerik dağıtım ağları (CDN’ler) olarak da adlandırılan içerik dağıtım ağları, verilerin (stil sayfaları, resimler, video, komut dosyası vb. dahil) sunucudan istemciye nasıl aktarıldığını yönetir. Bir CDN kullandığınızda, coğrafi olarak dağıtılmış bir grup sunucu, site içeriğini hızlı bir şekilde sunmak için birlikte çalışarak yükleme sürelerini ve bant genişliği tüketimini azaltır. Bu aktarım yönteminin faydaları, sunucunun sağlaması gereken bilgi miktarını azaltarak hem kuruluşa hem de site kullanıcısına kadar uzanabilir. Bazı durumlarda CDN, veri aktarımlarına bir güvenlik katmanı da ekleyebilir. Bu, sayfa hızına yardımcı olmayacak olsa da, marka itibarı ve bütünlük çabalarına fayda sağlayabilir.
5. Açılış Sayfası Yönlendirmelerinden Kaçının
Yönlendirmeler olağandır, ancak bu ideal oldukları anlamına gelmez. SEO için özellikle zahmetli olabilirler. Bir kullanıcı bir açılış sayfası yönlendirmesi aracılığıyla yönlendirildiğinde, sunucunun sayfa yükleme sürelerini artıran ek veriler sağlaması gerekir. Bu, yönlendirmelerden ne pahasına olursa olsun kaçınılması gerektiği anlamına gelmez – bazen bunlar gerekli bir kötülüktür. Bununla birlikte, idareli kullanılmaları gerekir. Yönlendirmeleri hatalı, hatalı veya sorunlu bir URL’yi adreslemeniz gereken zamanlar için kaydedin. Yönlendirme kullanmadan önce, göz önünde bulundurmanız gereken bazı noktalar şunlardır:
- Doğru yönlendirmeyi kullanın. 302, 301 ve 307 yönlendirmelerinin tümü bir URL’den tercih edilene taşınacak olsa da, eşit olarak oluşturulmazlar. Yanlış olanı kullanmak, tarayıcılarda ve kullanıcılarda sorun yaratabilir.
- Yönlendirme zincirlerinden kaçının (örneğin, yönlendirme/iletişim/iletişim formu/iletişim formu). Yönlendirme zincirleri, kullanıcılar bir URL’den diğerine taşınırken gereksiz yükleme süreleri ekleyebilir.
- Gereksiz mobil açılış sayfası yönlendirmelerini azaltabilecek duyarlı düzenler kullanın .
6. Tembel Yüklemeyi Kullanın
Çok fazla içeriğe sahip sayfalar için, geç yükleme gerçek bir oyun değiştirici olabilir. Geleneksel olarak, web sayfası içeriği, özellikle de resimler aynı anda yüklenir. Bu verimli görünebilir, ancak sayfa hızı söz konusu olduğunda bunun tersi doğrudur. Eşzamanlı yüklemelere güvendiğinizde, site kullanıcılarının hem ekranın üstünde hem de altında içeriğin yüklenmesi için daha uzun süre beklemesi gerekir. Tembel yükleme, içeriği kullanıcının ilk göreceği şeye göre öncelik vererek, kullanıcıların içeriği daha hızlı görmesini ve içerikle daha hızlı etkileşim kurmasını kolaylaştırır. Ekranın altındaki içerik, kullanıcı sayfayı aşağı kaydırana kadar yüklenmez. Burada sık sorulan soru şudur: “Bu, sayfa yükleme metriklerini etkilemiyor mu?” Neyse ki, cevap hayır. Sayfa yükleme süreleriniz, kullanıcıların kaydırmaları gerekmeden önce görebilecekleri içeriğe atıfta bulunan en büyük içerik boyasına (LCP) dayalı olacaktır. Bu nedenle, sayfa tamamen yüklenmemiş olsa bile, ekranın üst kısmındaki içerik kullanıcılar tarafından görüldüğünde yükleme hızı için “tam kredi” alırsınız.
7. Sunucu Yanıt Süresini İyileştirin
Sunucunuz çok fazla yük kaldırır ve yükü hafifletmek için yapabileceğiniz her şey (UX’ten ödün vermeden) sayfa hızını artırmaya yardımcı olur. Bir CDN kullanmak, sitenizi darboğazlara karşı izlemek, görüntüleri sıkıştırmak vb., sunucunuzun eldeki görevi yerine getirmesini kolaylaştırabilir ve kullanıcılara istedikleri deneyimi bekledikleri hızda sunabilir. Bununla birlikte, bunu özellikle ele almanın iki önemli yönü vardır. Bunların her ikisinin de, web sitesine yapılan bir ziyaretin “bilgisayarı başlatmak” gibi olduğunu düşünmesi gerekir. Ele alınması gereken ilk husus, statik bir sayfa önbelleği kullanmaktır. Bir e-ticaret sitesinde bile sayfaların çoğu (ana sayfa, ürün sayfaları vb.) her kullanıcı için aynı olacaktır; sunucuda statik bir sayfa önbelleği kullanmak, sunucunun o sayfayı sunmak için tüm hesaplama çalışmalarını yapmasına engel olur.
Ve bunun her şeyden önce olması gerektiğinden, bu adımın arkasındaki zamanın küçük olması – ideal olarak saniyenin 1/4’ünden bile daha az olması – çok önemlidir. Çoğu web sitesi için ikinci özellik (WordPress, Joomla, Drupal, Magento, vb. gibi arka uç olarak PHP kullanan herhangi bir şey), web barındırma sağlayıcısının sunucusunun “kalıcı bir işlem kodu önbelleğine” izin vermesini sağlamaktır. Bir PHP uygulaması çalıştırıldığında, insan tarafından okunabilen kod ilk önce daha makine tarafından kullanılabilir bir koda derlenir. Çoğu sunucu (çünkü bu çok fazla RAM kullanır), makine tarafından kullanılabilen kodun etrafta kalmasını önlemek için varsayılandır. Ödeme kısmına gelene kadar son derece hızlı bir site gördüyseniz, bunun nedeni genellikle bu bileşenin olmamasıdır.
8. Site Medyasını Optimize Edin
Resimler ve videolar değerli birer varlıktır – çok azımız herhangi bir görsel destek veya ipucu olmadan bir metin duvarından hoşlanırız – ancak aynı zamanda sayfa yükleme süreleri söz konusu olduğunda maliyetli olabilirler. Yeterince optimize edilmemiş resimlerin yüklenmesi daha uzun sürer ve site hızlarını iyileştirme umutlarını tüketir. Resim veya video kullanıyorsanız, gerekenden büyük olmadıklarından, uygun şekilde biçimlendirildiklerinden ve yükleme süresini azaltmak için görsel varlıkları sıkıştırdığınızdan emin olun . Bunu yapmanın kolay bir yolu, görüntünün veya videonun bütünlüğünden ödün vermeden dosyanın boyutunu değiştiren bir üçüncü taraf sıkıştırma aracı kullanmaktır. Veri sıkıştırma yazılımı satın alabilirsiniz, ancak başlamak için deneyebileceğiniz birçok ücretsiz platform da vardır. Yavaş yükleme süreleriyle uğraşıyorsanız ve bir sayfa görüntü ağırlıklıysa, bu adım tek başına sayfa hızında önemli bir fark yaratabilir. WebP, tüm modern tarayıcılar tarafından desteklenen ve kaliteden ödün vermeden resimlerinizin boyutunu önemli ölçüde azaltmanıza olanak tanıyan daha yeni bir resim formatıdır. Bu düşünceyi göz önünde bulundurarak, yeni sayfaların veya yakın zamanda görüntü revizyonu yapılan sayfaların yükleme sürelerini yakından izlemek de harika bir fikirdir.
9. HTML ve CSS Yapısını İyileştirin
Temiz kodun öneminden daha önce bahsetmiştim, ancak HTML ve CSS yapısına özel bir çağrı ile tekrar bahsetmeye değer. Optimize edilmemiş HTML ve CSS, sayfa ağırlığını veya sayfanızın boyutunu artıracaktır. Sayfa ne kadar ağır olursa, yüklenmesi o kadar uzun sürer. Gereksiz boşluklar ve karakterler, kullanıcılara herhangi bir değer katmadan sayfanızı ağırlaştırabilir. HTML ve CSS yapınızı geliştirmek, daha hızlı yüklenen daha hafif bir sayfa oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bu, birinin kodu manuel olarak gözden geçirmesi için sayfa sayfa gitmeniz gerektiği anlamına mı geliyor? Kesinlikle hayır. CSS Minify ve DirtyMarkup gibi bazı harika araçlar, mevcut kodu gözden geçirme ve yeni kodu yayınlanmadan önce optimize etme sürecini otomatikleştirebilir.
10. Temalar ve Eklentiler
Hem ön hem de son ve arka uç kullanıcılar için entegre bir deneyim oluşturmaya gelince, temalar ve eklentiler gerçek değer getirebilir. Ne yazık ki, tüm eklentiler eşit şekilde oluşturulmaz ve CMS’nize bağlı olarak bazıları önemli sayfa gecikmesi oluşturabilir. Bu sorunun tek bir nedeni yok. Bazı durumlarda, eklentiler eskidir veya sitenizle uyumlu değildir. Diğer durumlarda, başlangıçta bu temalar ve eklentiler kötü hazırlanmış olabilir ve mevcut tüm sorunlar sitenize taşınacak ve yükleme süreleri yavaşlayacaktır. Yine de tüm bu üçüncü taraf varlıklarından kurtulmaya gerek yok. Bunun yerine, yalnızca saygın bir kaynaktan gelen eklentileri ve temaları kullanın, en son sürümü kullandığınızdan emin olun ve minimum düzeyde alışın. Bir sayfaya yeni eklentiler veya temalar eklediğinizde, hemen çıkma oranlarının artmasına ve memnun olmayan kullanıcılara yol açmadan önce sorunları hızlı bir şekilde belirlemek için her zaman sayfa hızını yakından izleyin.
Kurumsal SEO Uygulama Sorunları: Dahili Engelleri Yönetme
Teorik olarak, yukarıdaki adımların uygulanması yeterince kolaydır ve bunu yapmak kullanıcılara gerçek değer sağlayacaktır. Ancak pratikte, her zaman o kadar kolay değildir. Örneğin, sayfa hızını iyileştirmenin önündeki en önemli engellerden biri, gerekli değişiklikleri yapacak desteği bulmaktır. Medya optimizasyonu gibi yukarıdaki değişikliklerden bazıları dijital pazarlama ekibinizin sınırları içinde olsa da, diğerleri büyük ölçüde sistem yöneticilerine ve BT uzmanlarına güveniyor. Bu, özellikle bu ön uç sorunlarını çözmek için genellikle arka uç erişimi gerektiren geliştirme veya hizmet tabanlı değişiklikler için geçerlidir. Bu iki departman arasındaki boşluğu kapatmak, özellikle kurumsal işletmeler olmak üzere her büyüklükteki kuruluş için gerçek bir acı noktası olabilir. Prosedürel değişiklikler her zaman iş arkadaşları arasında basit bir e-posta kadar kolay değildir. Yine de başarılı olmak için pazarlama ekibinizin bir sistem yöneticisinin desteğine ve/veya arka uç değişiklikleri yapma yetkisine ve erişimine sahip olması gerekir. Bu desteği elde etmek için aşağıdaki taktiklerden birini veya birkaçını uygulamayı düşünün.
Açık ve Zorlayıcı Bir Değer Açıklaması Yapın
Kesinlikle istisnalar olsa da, departman sorunları ve endişeleri sıklıkla silo edilir ve dış ekiplerle alaka düzeyi her zaman net değildir. Bu boşluğu kapatmanın ve daha güçlü ilişkiler kurmanın bir yolu, ihtiyaçlarınızı destekleyen somut verileri sağlamaktır. Sayfa hızının önemini vurgulamak ve gerekli değişiklikleri gerekli kılmak için personelinizi gerekli raporlar ve metriklerle donatın.
İsteklerde Sistematik ve Amaçlı Olun
Söndürülmesi gereken yangınlar ve anında yapılması gereken değişiklikler her zaman olacaktır, ancak isteklerin aşırı veya kaotik olduğu bir ortam yaratmak, ekibinizin istediği desteği almayı zorlaştırabilir. İdari destek gerektiren değişiklikleri kategorilere ayırmaya ve planlamaya özen gösterin ve her iki taraf için de makul olan son tarihler ve beklentiler oluşturmak için onlarla birlikte çalışın.
Pazarlama Ekibinize Bir Geliştirici Eklemeyi Düşünün
BT ekibiniz zaten vergilendiriliyorsa veya sık sık pazarlama tabanlı geliştirme ihtiyaçlarınız varsa, web sitesinin birincil gözetimini elinde bulunduran bir ekip eklemeyi düşünmenin zamanı gelmiş olabilir. Bunu yapmak, BT departmanınıza güvenmek zorunda kalmadan ekibinize değerli bir beceri seti ekleyebilir.
Bir İrtibat Görevlisi veya Özel BT Departmanı Üyesi Belirleyin
Bir pazarlama geliştiricisi işe almak kartlarda yoksa, departmanlarının belirli bir üyesiyle çalışıp çalışamayacağınızı görmek için BT departmanınızla birlikte çalışın veya ilişkiyi yönetebilecek bir irtibat görevlisi seçin. Bu, pazarlama personelinizi serbest bırakır ve süreçleri, kararları ve diğer önemli görevleri kolaylaştırabilir. Kurumsal SEO, işinizin pek çok bölümüne değiniyor ve çabalarınızı artıracak veya bozacak tek bir sorunu saptamak zor olabilir. Ancak müşteri deneyimi söz konusu olduğunda, sayfa hızı önemli bir rol oynar. Herhangi bir kurumsal SEO çabasının bu önemli metriği hesaba katması gerekir. İyi haber şu ki, nispeten kısa bir süre içinde site hızını artırmak, müşteri deneyimini, kazanımı ve elde tutmayı önemli ölçüde iyileştirmek için atabileceğiniz birkaç adım var.
10 Kurumsal Sayfa Hızı Optimizasyonu ve Uygulama İpuçları