Google, bugün Arama Kalitesi Derecelendirme Yönergeleri’nde (QRG’ler) beş güncelleme duyurdu ve değişiklik günlüğünde her birinin kısa bir açıklamasını içeren belgenin güncellenmiş bir sürümünü yayınladı. Bu yönergelerin sıralamalar üzerinde doğrudan bir etkisi olmamasına rağmen, Google’ın içerik kalitesini değerlendirirken dikkate aldığı birçok faktör hakkında bize değerli bilgiler veriyorlar. Ayrıca yönergeler, geri bildirimleri karşılaştırılan ve gelecekteki Google algoritması güncellemelerini bildirmek için kullanılan insan arama kalitesi değerlendiricilerini eğitmek için kullanılır. QRG’de yapılan değişikliklere yakından dikkat etmek, Google’ın algoritmalarda yapacağı değişikliklerde nereye gideceğini ve içeriği ve EAT’yi değerlendirirken aradığı nüans türlerini belirlemeye yardımcı olabilir .
Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri Ekim 2021 Güncellemesindeki Yenilikler Nelerdir?
- YMYL kategorisinde ‘İnsan grupları’ tanımı değişti.
- Web siteleri ve içerik oluşturucular için itibar bilgilerinin nasıl araştırılacağı yenilendi.
- ‘En Düşük Sayfa Kalitesi’ bölümü önemli ölçüde değişti.
- ‘Üzücü-Saldırgan’ tanımı güncellendi.
- Baştan sona netlik ve tutarlılık için düzenlemeler.
Yönergelerdeki bu değişiklikler ne anlama geliyor ve SEO uzmanlarının bunlar hakkında bilmesi gerekenler nelerdir?
1. YMYL İçeriğinde ‘İnsan Grupları’
YMYL İçeriğinde ‘İnsan Grupları’
Google’ın güncellemesi: “YMYL alt kategorisinin ‘İnsan grupları’ tanımını genişletti.” Daha önce, Google’ın YMYL – “Paranız, Hayatınız” tanımı, “ırk veya etnik köken, din, engellilik, yaş, uyruk, gazilik durumu, cinsel yönelim, cinsiyet veya cinsiyet kimliği.” Google, bu grupları tanımında tuttu, ancak insan grupları tanımına aşağıdaki sınıflandırmaları ekledi:
- Kast.
- Cinsiyet ifadesi.
- Göçmenlik durumu.
- Cinsiyet/cinsiyet.
- Büyük bir şiddet olayının kurbanları ve akrabaları.
- Veya sistemik ayrımcılık veya marjinalleştirme ile bağlantılı diğer herhangi bir özellik.
Bu, Google’ın YMYL içeriği kavramlarını çeşitli kimlikleri, sosyoekonomik koşulları ve daha fazlasını içerecek şekilde genişletmeye çalıştığını gösteriyor. Çünkü EAT YMYL içerik büyük önem taşımaktadır, bu insanların yukarıdaki grupların herhangi biri ile ilgili içerik yayınlarken önemlidir EAT anlamına gelir.
2. İtibar Bilgisi Nasıl Araştırılır
İtibar Bilgisi Nasıl Araştırılır
Google’ın güncellemesi: “Web siteleri ve içerik oluşturucular için itibar bilgilerinin nasıl araştırılacağına dair yenilenmiş kılavuz.” Google, “mağazaların” sık sık itibar bilgisi sağlayabilecek kullanıcı derecelendirmelerine sahip olduğunu belirtmekten, bunun “web siteleri” için yapılabileceğini belirtmek için dilini değiştirdi. Ayrıca, çok sayıda “ayrıntılı, güvenilir, olumlu” incelemenin iyi bir itibarın kanıtı olabileceğini ekledi, oysa daha önce Google yalnızca olumlu incelemelerin sayısından bahsetmişti. Google, bir gazetecilik web sitesi için olumlu bir itibarın kanıtı olarak Pulitzer Ödülü örneğini kaldırdı. Google ayrıca QRG’nin önceki yinelemelerinde Pulitzer Ödülü’nden bahsedenleri ekledi ve kaldırdı . Google, QRG’ye “bireysel yazarlar ve içerik oluşturucular için biyografik bilgi makaleleri iyi bir itibar bilgisi kaynağı olabilir” ifadesini ekleyerek itibarın birey/web sitesi düzeyinde nasıl ölçülmesi gerektiğine ilişkin tanımını değiştirdi. Ayrıca dili “yüksek düzeyde yetki veya uzmanlık gerektiğinde”den “YMYL bilgi konuları için”e çevirdiler. Bu, Google’ın en yüksek EAT seviyelerini gerektiren YMYL kavramlarını harmanlamasına bir başka örnektir . İlginç bir şekilde Google, “bütün web siteleri için itibar araştırması gereklidir” ifadesini kaldırdı. Bunun yerine, itibar araştırması yalnızca “yerleşik bir itibarın bulunabileceği ölçüde” gereklidir. Google ayrıca, puanlayıcıları konunun YMYL olup olmadığını düşünmeye ve itibarı buna göre değerlendirmeye teşvik eder. Google, kullanıcı incelemelerinin bir çevrimiçi mağaza için yararlı olduğu, ancak tıbbi bilgi web sitesi için çok fazla olmadığı örneğini ekledi. Bu önemli bir güncellemedir, çünkü kullanıcı incelemelerinin müşterilerle ilgilenen siteler için, EAT’nin farklı şekilde hesaplanabileceği tıbbi (veya diğer YMYL) web sitelerinden daha önemli olabileceğini gösterir.
3. ‘En Düşük Sayfa Kalitesi’
En Düşük Sayfa Kalitesi
Google’ın güncellemesi: “Yeniden yapılandırılmış ve güncellenmiş ‘En Düşük Sayfa Kalitesi’ bölümü; yeni yapıyı yansıtacak şekilde yeniden düzenlenmiş ve yenilenmiş örnekler.” Google, En Düşük Sayfa Kalitesini nasıl hesapladığıyla ilgili bölümünü yapmak için önemli değişiklikler yaptı. En önemlisi, tanımları genişletti ve bir sayfanın zarar vermesinin, nefret yaymasının veya kullanıcıları yanlış bilgilendirmesinin ne anlama geldiğine dair belirli örnekler sağladı. Bu eklemelere bazı örnekler:
- Kullanıcıları doxx haline getiren web siteleri.
- İntihar veya cinayet işlemekle ilgili talimatlar içeren içerik.
- Saldırgan veya insanlıktan çıkarıcı klişeler içeren içerik.
- Yaygın olarak kabul edilen gerçeklerle kolayca çürütülebilecek zararlı içerik.
- Gerçeklere veya kanıtlara dayanmayan, doğrulanmamış teoriler.
4. ‘Üzücü-Saldırgan’ Tanımı
‘Üzücü-Saldırgan’ Tanımı
Google’ın güncellemesi: “En Düşük Sayfa Kalitesi bölümüyle fazlalığı kaldırmak için ‘Üzücü-Saldırgan’ tanımı basitleştirildi.” Google, daha kısa ve özlü hale getirmek için “Üzücü-Saldırgan” tanımını tamamen elden geçirdi. Tanım, içeriğin o bölgeden arama yapanlara göre bu şekilde kabul edilmesi halinde, içeriğin “üzücü-saldırgan” olarak sınıflandırılması gerektiğini hala savunuyor. Google ayrıca, bir sonucun kullanıcı amacını karşılasa bile “üzücü-saldırgan” olarak değerlendirilmesi gerektiği ifadesini de kaldırdı .
5. Küçük Değişiklikler
Google’ın güncellemesi: “Baştan sona küçük değişiklikler (güncellenmiş ekran görüntüleri ve URL’ler, ifadeler ve tutarlılık için örnekler; güncel olmayan örnekler kaldırıldı; yazım hataları düzeltildi; vb.).” Public Search Liaison’dan Danny Sullivan’ın güncellemeleri açıklayan blog gönderisinde açıkladığı gibi:
“Tıpkı Arama’da iyileştirmeler yaptığımız gibi, amaçlandığı gibi çalıştıklarından emin olmak için puanlayıcı kalite yönergelerini zaman zaman güncelliyoruz.”
Daha sonra şunları ekledi:
“Diğer değişiklikler, netlik için dili yenilemek ve organizasyonu güncellemek gibi şeylere odaklanıyor. En düşük kaliteli içeriği neyin oluşturduğuna ilişkin açıklamaları ve web sitelerinin itibarını araştırmaya yönelik yenilenmiş ve modernize edilmiş rehberliği içeren Ekim 2021 güncellememizin çoğunu oluşturan şey buydu.”
Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri Bir Değişiklik Günlüğü ile Gelir
Google, QRG’lerin nasıl ve ne zaman güncellendiği konusunda daha şeffaf olmaya kararlı görünüyor ve Aralık 2019’dan bu yana belgenin sonunda bir güncelleme değişiklik günlüğü tutuyor. Bu yönergelerdeki güncellemelerden haberdar olmak, pazarlamacıların, kaliteli bir arama deneyimi için neyin gerekli olduğuna ve kendi içeriğinizi buna göre nasıl optimize edeceğinize ilişkin Google’ın anlayışına ayak uydurmasına yardımcı olabilir.
5 Yeni Google Kalite Değerlendirici Yönergesi Güncellemesi