Ortak alıntı nedir ve bir Google arama sıralama faktörü mü? Ortak alıntı terimini SEO gezilerinizde, genellikle bağlantı kurma konusundaki tartışmalarda ve tipik olarak başka bir terimle bağlantılı olarak duymuş olabilirsiniz: ortak oluşum. Ortak alıntı, uzun süredir arama motorları tarafından, görünüşte alakasız iki belgenin nasıl bağlanabileceğini belirlemeye yardımcı olmak için kullanılmaktadır. Küçük ev inşa web sitem (bir kızın hayalini kurabilir) bu hafta önde gelen bir inşaat yayıncısından bir bağlantı alırsa ve güneş enerjisi ekipmanı web siteniz önümüzdeki hafta onlardan bir bağlantı alırsa, bu Google’a ne söyler? Sizinle benim aramda bir ilişkinin göstergesi olmasa da arama motorlarına ortak bir noktamız olduğunu gösteriyor. Ancak ortak alıntı, Google tarafından arama sıralama algoritmasında bir faktör olarak gerçekten kullanılıyor mu? Görelim.
İddia: Sıralama Faktörü Olarak Ortak Alıntı
Çok uzun zamandır ortak alıntı hakkında konuşuyoruz. Jim Boykin , 2006’da SEO endüstrisinin kavram anlayışına dair iyi bir genel bakış paylaştı . SourceForge’dan kısmen şunları belirten bir tanımdan alıntı yaptı :
“Bibliyografik Ortak Atıf, iki öğe arasında bir konu benzerliği oluşturmak için kullanılan popüler bir benzerlik ölçüsüdür. A ve B’nin her ikisi de C tarafından alıntılanırsa, doğrudan birbirlerine gönderme yapmasalar bile birbirleriyle ilişkili oldukları söylenebilir. A ve B’nin her ikisi de diğer birçok madde tarafından alıntılanıyorsa, aralarında daha güçlü bir ilişki vardır. Ne kadar çok öğeye atıfta bulunurlarsa, ilişkileri o kadar güçlü olur.”
Böyle bir anlayışın, arama yapanların sorgularını yanıtlamak için en itibarlı, yetkili, güvenilir kaynakları bulma arayışında Google’a nasıl yardımcı olabileceğini görebilirsiniz. Ancak ortak alıntı aslında bir sıralama faktörü müdür?
Sıralama Faktörü Olarak Ortak Atıf İçin Kanıt
Konuya girmeden önce, birlikte alıntı yapmak ile birlikte ortaya çıkmak arasındaki farkın ne olduğunu merak ediyorsanız, Rand Fishkin ve Bill Slawski arasındaki bu kısa konuşma , birkaç tweet ile özetliyor :
Bu makalenin amaçları doğrultusunda, ortak alıntıdan bahsediyoruz – bağlantılar ve anahtar kelimelerin Google’ın bir içerik parçasını anlamasını nasıl yönlendirdiği. Atıf analizi, akademisyenlerin ve araştırmacıların hangi kitapların, makalelerin veya diğer içeriğin en popüler olduğunu belirlemek için belgeler arasında alıntılar kullandığı bibliyometri alanından gelir. En azından 19. yüzyılın başlarından beri var olan bir uygulama. Ancak atıf analizi, otomasyon ve atıf indeksleme ile çok daha kullanışlı hale geldi. Bu, araştırmacıların yalnızca büyük ölçekte alıntıları belgelemelerine değil, aynı zamanda bunların nasıl bağlantılı olduğunu görselleştirmelerine ve tüm koleksiyonu kalıplar için analiz etmelerine olanak sağladı. Tanıdık geliyor mu? Bunlar, Google’ın Bilgi Grafiğinin üzerine inşa edildiği ilkeler olduğu için olmalıdır . Google’ın indeksleme ve bilgi alma çılgınlığına dair bir ipucu bile varsa, SEO uzmanları bunun sıralamaları nasıl etkilediğini anlamaya çalışacaklar. Dijital pazarlamacılar uzun zamandır ortak alıntının gücüne inanmışlardır. 2010 yılında Jennifer Van Iderstyne şunları yazdı :
“Bir bağlantının değerini etkileyebilecek şeylerden biri, onu çevreleyen bağlantılardır. Basitçe söylemek gerekirse, bağlantınızın saçmalıklarla çevrili olması sizi kötü gösterecektir. Ancak sitenizin rakiplerle veya güvenilir kaynaklarla bağlantılı olması, sıralamalarınız üzerinde olumlu bir etkiye sahip olabilir.”
2013 yılında Tayyab Nasir şunları yazdı :
“Ortak alıntılar, bağlantı metinlerinden daha çok arama motorları tarafından sevilir, çünkü ortak alıntılar kazanılırken, bağlantı metni kendiniz oluşturulur.”
Ve 2020’de Adam Heitzman şunu yazdı :
“Bunu düşünürseniz, Google’ın baştan beri değer vermeye çalıştığı şey söz konusu olduğunda, hem ortak alıntı hem de birlikte ortaya çıkış tam bir anlam ifade ediyor – büyük içerik parçaları arasında otorite ve gerçek, gerçek iç içe geçme.”
Bağlantılar, Google’ın algoritmalarında en fazla olmasa da en ağır ağırlıklı sıralama faktörlerinden biri olarak hala yaygın olarak algılanmaktadır . Ancak, bağlantıların alınıp satılabildiği bir dünyada bağlantı bütünlüğü ve bir sıralama faktörü olarak değerleriyle ilgili büyük sorunlar olduğunu hepimiz biliyoruz. Tanıtımları Hummingbird , RankBrain ve bert her Google her bir içerik daha derin, daha anlamlı bir anlayış geliştirmede yapıyor büyük adımlar göstermektedir. Sıralama sinyalleri olarak bağlantıların ve çapa metninin yerini alan ortak alıntı ve birlikte oluşum, yıllar boyunca konuşuldu. Yine de alıntılar sadece bir tür bağlantıdır. Ve ortak alıntı, bir bağlantı bağlamı sağlamaya yardımcı olur. Google’ın kimin kim olduğunu, bir bağlantının arkasındaki “neden”i ve bağlantının daha büyük şemada anlamlı olup olmadığını anlamasına yardımcı olur. Bu şekilde, ortak alıntı, Google’ın bağlantı spam’lerini belirlemesine yardımcı olabilir ve bağlantıların daha uzun yıllar boyunca bir sıralama sinyali olarak alakalı kalmasına yardımcı olabilir.
Sıralama Faktörü Olarak Ortak Alıntıya Karşı Kanıt
Bir Google sıralama faktörü olarak ortak alıntı fikriyle ilgili potansiyel sorunlar vardır ve bunların en azı manipülasyon potansiyelidir. Herhangi bir yerde bağlantıların değeri olduğu algılanır, bazıları sistemi oyuna getirmeye çalışır. Bununla birlikte, sektörünüzde bir tür ortak alıntı şemasıyla alaka düzeyi oluşturmak için bağlantılar satın almayı düşünüyorsanız, buna değip değmediğini gerçekten sormalısınız. John Mueller , Office Hours’un 11 Temmuz 2021 tarihli sayısında, Google’ın bağlantı manipülasyonunu ele aldığı çeşitli yolları yeniden ifade etti:
“Yapay olarak bağlantı oluşturmak, diğer sitelere bağlantı bırakmak, bağlantı satın almak – bunların tümü Web Yöneticisi Yönergelerine aykırıdır. Bununla ilgili algoritmik olarak aksiyon alıyoruz, bununla ilgili manuel olarak aksiyon alıyoruz. Ve yaptığımız eylemler arasında bağlantıları satın alan sitenin sıralamasını düşürme, bağlantıları satan sitenin sıralamasını düşürme ve bazen tüm bu bağlantıları görmezden geldiğimiz için daha incelikli adımlar atıyoruz. Örneğin, bir sitenin düzenli olarak bağlantı sattığını fark edersek… sık sık içeri girer ve ‘Tamam, tüm bağlantıları yok sayacağız’ deriz.”
Bunların hiçbiri yeni değil, ama burada hala bunun hakkında konuşuyoruz.
Alıntı Bir Google Sıralama Faktörü mü?