Gelen bağlantılar, Google tarafından nasıl ağırlıklandırıldığına göre büyük ölçüde değişebilen bir sıralama sinyalidir. Uzmanların, yüksek değerli bir bağlantıyı düşük değerli bir bağlantıdan ayırabileceğini söylediği temel özelliklerden biri, göründüğü bağlamdır. İlgili içeriğe bir bağlantı yerleştirildiğinde , sıralamalar üzerinde alakasız metinlere rastgele eklenen bir bağlantıdan daha büyük bir etkiye sahip olduğu düşünülür. Bu iddianın bir karşılığı var mı? Bu iddiaları destekleyecek herhangi bir kanıt olup olmadığını görmek için bir sıralama faktörü olarak bağlamsal bağlantılar hakkında söylenenlere daha derinden dalalım.
İddia: Bağlamsal Bağlantılar Bir Sıralama Faktörüdür
“Bağlamsal bağlantı”, bağlantının göründüğü içerikle alakalı bir URL’ye işaret eden bir gelen bağlantı anlamına gelir. Örneğin, bir makale okuyucuya ek bağlam sağlamak üzere bir kaynağa bağlantı verdiğinde, bu bağlamsal bir bağlantıdır. Bağlamsal bağlantılar dikkat dağıtmak yerine değer katar. Okuyucuya yönlendirildikleri sayfa hakkında bazı ipuçları vererek içerikle doğal olarak akmalıdırlar. Bir bağlantının tıklanabilir kısmına atıfta bulunan bağlantı metni ile karıştırılmaması için, bağlamsal bir bağlantı, çevreleyen metin tarafından tanımlanır. Bir bağlantının bağlantı metni, işaret ettiği web sayfasıyla ilgili olabilir, ancak başka türlü alakasız bir içerikle çevriliyse, bağlamsal bir bağlantı olarak nitelendirilmez.
İçeriğe dayalı bağlantıların, arama motoru tarafından diğer bağlantı türlerinden daha yüksek ağırlıklı oldukları iddiasıyla, bir Google sıralama faktörü olduğu söylenir. Google’ın bağlantılar söz konusu olduğunda bağlamla ilgilenmesinin nedenlerinden biri, kullanıcılar için yarattığı deneyimdir. Bir kullanıcı bir bağlantıyı tıkladığında ve daha önce baktığı şeyle ilgili bir sayfaya gittiğinde, ilgilenmediği bir web sayfasına yönlendirilmekten daha iyi bir deneyimdir. Bağlantı oluşturmaya yönelik modern kılavuzların tümü, dışarı çıkıp bağlantıları onları götürecek herhangi bir yere yerleştirmek yerine, ilgili URL’lerden bağlantı almanızı önerir. Artık bağlantı kurma söz konusu olduğunda nicelikten çok kaliteye daha fazla vurgu yapılıyor ve bir bağlantı, bağlam içinde yerleşimi mantıklı olduğunda daha yüksek kalite olarak kabul ediliyor.
Teorik olarak, yüksek kaliteli bir bağlamsal bağlantı, birden fazla düşük kaliteli bağlantıdan daha değerli olabilir. Bu nedenle uzmanlar, site sahiplerine en az birkaç bağlamsal bağlantı edinmelerini tavsiye eder, çünkü bu onları düzinelerce rastgele bağlantı oluşturmaktan daha ileriye götürecektir. Google, bağlama göre bağlantıların kalitesine ağırlık verirse, bu, Google tarayıcılarının web sayfalarını anlayabileceği ve bunların web’deki diğer URL’lerle ne kadar yakından ilişkili olduğunu değerlendirebileceği anlamına gelir. Bunu destekleyecek herhangi bir kanıt var mı?
Bir Sıralama Faktörü Olarak Bağlamsal Bağlantıların Kanıtı
Bir sıralama faktörü olarak bağlamsal bağlantıları destekleyen kanıtlar, Penguin algoritması güncellemesinin başlatılmasıyla 2012 yılına kadar izlenebilir. Google’ın orijinal algoritması PageRank, tamamen bağlantılar üzerine inşa edilmiştir. Bir web sitesine ne kadar çok bağlantı işaret ederse, o kadar fazla otoriteye sahip olduğu düşünülür. Web siteleri, mümkün olduğu kadar çok bağlantı oluşturarak sitelerini Google’ın arama sonuçlarının en üstüne çıkarabilir. Bağlantıların bağlamsal mı yoksa keyfi mi olduğu önemli değildi. Google’ın PageRank algoritması, Penguin güncellemesiyle zenginleştirilene kadar hangi bağlantılara diğerlerine göre değer verdiği (veya değerini düşürdüğü) konusunda o kadar seçici değildi.
Penguin, Google’ın algoritmasına, spam içerikli bağlantı oluşturma uygulamaları yoluyla arama sıralamalarını değiştirmeyi zorlaştıran bir dizi değişiklik getirdi. Google’ın Penguin’in lansmanını duyurduğu duyuruda , eski arama mühendisi Matt Cutts, hedeflemek için tasarladığı bağlantı spam’inin belirli bir örneğini vurguladı. Bu örnek, Cutts’ın söylediği gibi, bağlamsal bir bağlantının tam tersini göstermektedir:
“İşte, bu değişiklikten de etkilenen olağandışı bağlantı kalıplarına sahip bir site örneği. Metni yüksek sesle okumaya çalışırsanız, giden bağlantıların gerçek içerikle tamamen alakasız olduğunu ve aslında sayfa metninin tanınmayacak şekilde “büküldüğünü” keşfedeceğinize dikkat edin.
Bağlamsal bir bağlantı ise, birkaç paragraf yukarıda Google’ın blog gönderisine bağlantı veren bağlantıya benziyor. Bağlam içeren bağlantılar aşağıdaki özellikleri paylaşır:
- Yerleşim , içerikle doğal olarak uyum sağlar .
- Bağlantılı URL, makaleyle alakalı .
- Okuyucu , tıkladıklarında nereye gittiklerini bilir .
Google’ın Penguen hakkında yıllar boyunca yayınladığı tüm belgeler, bir sıralama faktörü olarak bağlamsal bağlantıları destekleyen mevcut en güçlü kanıtlardır. Bununla birlikte, Google hiçbir zaman doğrudan “bağlamsal bağlantı oluşturma bir sıralama faktörüdür” demeyecektir, çünkü şirket herhangi bir kasıtlı bağlantı oluşturmayı kesinlikle önermemektedir. Cutts’ın Penguin duyurusunun sonuna eklediği gibi, Google, web sayfalarının organik olarak bağlantı aldığını görmeyi tercih eder:
“Beyaz şapka arama motoru optimizasyonu yapan (hatta hiç arama motoru optimizasyonu yapmayan) insanların şaşırtıcı, çekici web siteleri oluşturmaya odaklanmak için özgür olmalarını istiyoruz.”
Bağlamsal Bağlantılar Bir Google Sıralama Faktörü mü?