Google’ın arama sonuçları sayfalarının (SERP’ler) en görünür bileşeni olan sayfa başlıklarının, bir sıralama faktörü olarak önemli bir ağırlık taşıdığı düşünülmektedir. Arama sıralamalarını iyileştirme söz konusu olduğunda, başlık etiketlerinizin etkisini aşırı değerlendirmek mümkün mü? Google’ın algoritmasının sayfa başlıklarını dikkate aldığına şüphe yok. Sayfa başlıklarıyla ilgili sorular şunlardır:
- Başlık etiketlerine ne kadar değer verildiği.
- Ve bir web sitesinin arama optimizasyonunun büyük resmi için ne kadar önemli olduklarını.
Bu yazıda, çeşitli iddiaları araştırarak ve Google’ın kayıtlardaki ifadelerine bakarak bu soruları yanıtlamayı amaçlıyoruz.
İddia: Başlık Etiketleri Bir Sıralama Faktörüdür
Sayfa başlığı, bir HTML belgesinin <head> öğesi içindeki <title> etiketinde görünen metindir. Bir Google araması yaparken, sayfa başlıkları bir arama snippet’inin en büyük ve en görünür öğesidir. Bir arama sonucunu tıkladıktan sonra tarayıcı sekmesinde bir sayfanın başlığı da görünür. Google SERP’lerde sayfa başlıklarının öne çıkması, bunların güçlü bir şekilde ağırlıklı bir sıralama faktörü olduklarına dair ısrarlı iddialara yol açmıştır. Bu iddiaların abartılmış olması mümkün mü?
Bir Sıralama Faktörü Olarak Başlık Etiketleri İçin Kanıt
Google, sayfaların ne hakkında olduğunu anlamak için tartışmasız HTML başlık etiketini kullanır, böylece onları arama sonuçlarında sıralayabilir. Şirketin resmi SEO başlangıç kılavuzu , bir web sitesinin tüm sayfalarında benzersiz, doğru ve kısa ancak açıklayıcı başlıklar önerir . Ancak, bir sıralama faktörü olarak sayfa başlıklarının gücü söz konusu olduğunda, kanıtlar, bunların yalnızca hafif bir sinyal olduğunu gösteriyor. Google’dan John Mueller, sayfa başlıklarının, en azından ana içeriğe kıyasla, sıralamalar için kritik olmadığını belirtti:
“Sıralama için [başlık etiketini] kullanıyoruz, ancak bu bir sayfanın en kritik kısmı değil. Bu yüzden, bu şekilde çalıştığını ummak için anahtar kelimelerle doldurmaya değmez.”
Mueller , sayfa başlıklarının SEO için önemli olduğunu ve bir sıralama faktörü olduğunu açıklığa kavuşturmaya devam ediyor . Ancak, bir sitenin sayfa başlıklarını elden geçirmenin sıralama konumlarında önemli bir farklılığa yol açacağı kadar kritik değildirler. dedi ki:
“Ünvanlar önemlidir! SEO için önemlidirler. Sıralama faktörü olarak kullanılırlar. Tabii ki, kesinlikle bir sıralama faktörü olarak kullanılıyorlar, ancak bu, başlığı değiştirmek için harcadığınız zamanın gerçekten zamanınızı en iyi şekilde kullanmak olduğunu söylediğim bir şey değil.”
Mueller bunu başka bir vesileyle tekrar ele alarak, sayfa başlıklarının Google’ın bir sayfanın ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olduğunu, ancak sıralamaları belirlemek için kritik olmadığını yineledi.
“… sıralama değişikliklerinden genel olarak görebileceğiniz kadar güçlü bahsediyorsanız, o zaman sadece başlıkların ve meta etiketlerin ince ayar yapılmasının size aradığınızı vermeyeceğini düşünüyorum. Başlıklarda ve meta etiketlerde ince ayar yapmak, bir sayfada gerçekte ne olduğunu tanımamızı kolaylaştırıyor, ancak web sitesinin genel görünürlüğünü önemli ölçüde değiştirmeyecek.”
Tüm bunlar dikkate alındığında, sayfa başlıklarının SEO için önemini koruduğu açıktır. Ancak günümüzün sıralama faktörlerinin hiyerarşisinde, başlık etiketleri hiçbir yerde zirveye yakın değil.
Başlık Etiketleri Bir Google Sıralama Faktörü mü?