Web siteniz arama motoru sonuç sayfalarında yer almakta zorlanıyorsa, kurumsal SEO denetimi nedenini belirlemenize yardımcı olabilir. Kurumsal bir web sitesini denetlemek isteyen herhangi bir SEO sağlayıcısı veya kurum içi pazarlamacı için, herhangi bir SEO kampanyasına geçmeden önce bu 24 öğe kontrol listenizde olmalıdır.
Kurumsal SEO Denetimi Nedir?
SEO denetimi , bir web sitesinin arama motoru sonuçlarında sıralanmasını engelleyen sorunları belirlemek için yapılan bir değerlendirmedir. Kurumsal SEO denetimleri, öncelikle büyük, kurumsal web sitelerine, yani yüzlerce ila binlerce açılış sayfasına sahip olanlara odaklanır.
Neden SEO Denetimi Yapmalısınız?
Web sitenizi denetlemek, başarılı bir SEO stratejisi geliştirmenin ilk adımıdır. Neden? Niye? Bir web sitesinin güçlü ve zayıf yönlerini anlamak, SEO kampanyalarınızı buna göre uyarlamanıza yardımcı olabilir. Bir denetim gerçekleştirmek, ekibinizin zamanınızı, kaynaklarınızı ve bütçenizi en büyük etkiye sahip olacak optimizasyonlara yönlendirmesine de yardımcı olur.
Kurumsal SEO Denetiminize Neleri Dahil Etmelisiniz?
Google’ın algoritmasındaki 200’den fazla sıralama faktörü ile büyük bir web sitesini denetlemek çok zahmetli olabilir. Bu nedenle, daha yeterli bir denetim yapmak için denetiminizi beş bölüme ayırın: içerik, geri bağlantılar, teknik SEO, sayfa deneyimi ve sektöre özel standartlar. Denetiminizi başarılı bir şekilde yürütmek için SEO yazılım araçlarına güvenmeniz gerekecek. SearchAtlas, Ahrefs, Screaming Frog ve diğerleri gibi SEO platformları , herhangi bir büyük web sitesini denetlemek için bir zorunluluktur.
1. Doğru Anahtar Kelimeleri Hedefliyor musunuz?
Tüm başarılı SEO’nun temeli, stratejik anahtar kelime hedeflemedir. Hedef anahtar kelimelerinizin yalnızca ürünleriniz ve hizmetlerinizle alakalı olması değil, aynı zamanda web siteniz için gerçekçi hedefler olması gerekir. Bu nedenle, kurumsal web sitenizin uygun şekilde optimize edilip edilmediğini analiz etmeden önce, anahtar kelime hedeflerinize gerçekten ulaşılabilir olduğundan emin olun. Hedef anahtar kelimelerinizin çok rekabetçi olması veya yeterince yüksek arama hacmine veya dönüşüm potansiyeline sahip anahtar kelimeleri hedeflememeniz mümkündür. Kurumsal web sitenizin hangi arama terimlerini sıraladığını ve organik trafik elde ettiğini görmek için bir anahtar kelime izleme aracını kullanabilirsiniz.
SearchAtlas’tan ekran görüntüsü
Ardından, web sitenize daha uygun olabilecek anahtar kelimeleri bulmak için gerekli anahtar kelime araştırmasını yapın. Uygunsuz anahtar kelime hedeflemenin, düşük SEO performansınızın kaynağı olmadığından emin olduktan sonra, denetiminizin geri kalanını ilerleyebilirsiniz.
2. SEO Dostu URL’leriniz Var mı?
Kurumsal web sayfalarınızın URL’leri benzersiz, açıklayıcı, kısa ve anahtar kelime açısından zengin olmalıdır. URL’ler, arama sonuçlarının en üstünde görünür ve bir kullanıcının sayfaya tıklayıp tıklamayacağını etkileyebilir. URL yollarını okunabilir kılmak ve gereksiz sayıları atlamak için kelimeler arasında kısa çizgi kullanın.
3. Meta Etiketleriniz Doğru Şekilde Optimize Edildi mi?
Google tarayıcıları , web içeriğinizin ne hakkında olduğunu ve belirli anahtar kelimelerle alaka düzeyini anlamak için başlık etiketlerine ve meta açıklamalara bakar. URL’ler gibi, bu etiketler de SERP’lerde görünür ve bir arama yapanın tıklayıp tıklamayacağını etkiler. Denetiminiz, web sayfanızın meta etiketlerinin benzersiz olup olmadığını kontrol etmeyi ve en iyi SEO uygulamalarını izlemeyi içermelidir. Süreci hızlandırmak için adreslenecek web sayfalarını belirlemek için bir site denetçisi aracı kullanın.
SearchAtlas’ın ekran görüntüsü
Şunları kontrol ettiğinizden emin olun:
- Her web sayfası için orijinal ve benzersiz başlıklar ve meta açıklamalar .
- Uygun karakter uzunluğu : Başlık etiketleri için 50-60 ve meta açıklamalar için 150-160.
- Hem başlık hem de meta açıklamalar dahil olmak üzere anahtar kelime veya hedef anahtar kelimenin varyasyonu .
Google bazen sayfa başlıklarını ve meta açıklamaları yeniden yazar, ancak bu sadece zamanın küçük bir bölümünde gerçekleşir. Bu meta etiketleri optimize etmek, sayfa içi SEO’da hala önemli bir adımdır.
4. İçeriğiniz Yüksek Kaliteli ve Derin mi?
İçerik uzunluğu bir sıralama faktörü olmasa da, derinlemesine içerik genellikle orijinal bilgi, raporlama, derinlemesine analiz ve konunun kapsamlı keşfi gibi Google’ın sevdiği özellikleri gösterir. İçerik uzunluğu söz konusu olduğunda sihirli bir sayı yoktur. Google’ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri , web sayfalarının “tatmin edici” miktarda içeriğe sahip olması gerektiğini belirtir. Ayrıca şunları belirtirler:
“Sayfanın tatmin edici olması için gereken içerik miktarı sayfanın konusuna ve amacına bağlıdır. Geniş bir konuyla ilgili çok sayıda bilgi içeren yüksek kaliteli bir sayfa, daha dar bir konudaki yüksek kaliteli bir sayfadan daha fazla içeriğe sahip olacaktır.”
İçeriğinizin yeterince uzun olup olmadığından hala emin değil misiniz? Halihazırda sıralamada olan kurumsal rakiplerinize bakın ve içeriklerinin sizinkine kıyasla ne kadar uzun olduğunu ölçün.
SearchAtlas’ın ekran görüntüsü
Ardından, onlarınkine eşit veya onlardan daha derinlemesine içeriğe sahip olmayı hedefleyin.
5. Açılış Sayfalarınız Dahili Olarak Birbirine Bağlanıyor mu?
Dahili bağlantılar, Google’ın sayfalarınızı bulmasına ve dizine eklemesine yardımcı olur. Ayrıca, web sitesi hiyerarşisini, alaka düzeyi sinyallerini, güncel genişliği ve PageRank’inizin geneline yayılımı iletirler. Sayfalarınızın dahili bir bağlantı stratejisi kullanıp kullanmadığını değerlendirdiğinizden emin olun. Ayrıca, web sitenizin diğer sayfalarına bağlantı vermek için kullanılan bağlantı metnine yakından bakın.
SearchAtlas’ın ekran görüntüsü
Sayfalarınızın diğer sayfaları işaret eden dahili bağlantılara sahip olması ve dahili bağlantıların o sayfaya işaret ettiğinden emin olmanız gerekir. Aksi takdirde, yetim sayfalarınız olur , yani Google’ın bulamadığı ve bunlara bağlantı yolu olmadığı için dizine ekleyemediği sayfalar.
6. İçeriğiniz, İlgili İçeriğe Dış Bağlantılarla Uzman Kaynak Gösteriyor mu?
Google ayrıca web sitesi içeriğini ve web sitelerinin otoritesini anlamak için harici bağlantılara da bakar. Dış bağlantılar yalnızca ilgili, yetkili kaynaklara olmalıdır ve web siteniz, sizinkinden daha yüksek Etki Alanı Yetkilisi puanlarına sahip sitelere bağlantı verir. Aksi takdirde, bağlantı mahallenizde düşük kaliteli web siteleri tutuyor gibi görünüyorsanız, Google’ın kurumsal web sitenize güvenme olasılığı daha düşüktür.
7. Zengin Medya ve Etkileşimli Öğeler Kullanıyor musunuz?
Google, sayfada görselleri, videoları ve atlama bağlantıları gibi etkileşimli öğeleri görmeyi sever. Bu öğeler, içeriği daha ilgi çekici ve gezinmeyi daha kolay hale getirir. Ancak, bu öğeler sayfa yükleme sürenizi yavaşlatırsa, SEO çabalarınız için verimsizdirler. Bu, denetiminizin sonraki bir bölümünde ele alınacaktır.
8. Görsellerinizde Anahtar Kelime Zengini Alternatif Metin Var mı?
Kurumsal web siteleri – özellikle e-ticaret siteleri – binlerce görsel içerebilir. Ancak Google resimleri göremediği için, bu resimlerin web sayfanızın içeriğiyle nasıl ilişkili olduğunu anlamak için alternatif metne güvenir. Denetiminiz, görsel alternatif metninin yalnızca mevcut olmadığını, açıklayıcı ve anahtar kelime açısından zengin olduğunu doğrulamayı içermelidir.
9. Sayfalarınız Anahtar Kelime Cannibalization’dan muzdarip mi?
Yüzlerce ila binlerce açılış sayfasıyla, açılış sayfalarınızın yalnızca rakiplerinizle değil, web sitenizdeki diğer açılış sayfalarıyla da rekabet ettiği zamanlar olabilir. Buna anahtar kelime yamyamlığı denir ve Google tarayıcıları, kurumsal sitenizdeki hangi sayfanın en alakalı olduğundan emin olmadığında gerçekleşir. Anahtar kelime yamyamlığını çözmek için bazı ipuçları:
- Başka bir anahtar kelime bulun ve rakip sayfalardan birini yeniden optimize edin.
- Rakip sayfaları daha uzun ve ayrıntılı bir sayfada birleştirin.
- Daha yüksek performans gösteren veya daha yüksek dönüşüm sağlayan sayfaya işaret etmek için bir 301 yönlendirmesi kullanın .
10. Rakiplerinizden Daha Az Geri Bağlantıya Sahip misiniz?
Google’ın 1 numaralı sıralama faktörü hala aynı: Geri bağlantılar. Kurumsal web siteniz sektörünüzdeki tanınmış görevlilere karşı rekabet ediyorsa, muhtemelen sağlam bir geri bağlantı profiline sahipler ve web sitenizin SERP’lerde rekabet etmesini zorlaştırıyor.
Ahrefs’ten ekran görüntüsü
Rakibinizin toplam geri bağlantılarını ve benzersiz yönlendirme alanlarını belirlemek için Ahrefs gibi bir geri bağlantı aracı kullanabilirsiniz.
Ahrefs’ten ekran görüntüsü
Geri bağlantılarda veya yönlendiren alanlarda önemli bir boşluk varsa, bu muhtemelen daha az anahtar kelime sıralaması veya daha düşük sıralama konumları için bir kaynaktır. Rakiplerinizi geride bırakmak istiyorsanız, SEO kampanyanızın önemli bir bölümünü bina ve dijital PR arasında bağlantı kurmaya ayırın.
11. Web Sitenizin Zehirli Geri Bağlantıları Var mı?
Geri bağlantılar site otoritesini geliştirmek için önemli olsa da, yanlış türde geri bağlantılar da bir web sitesine zarar verebilir. Web sitenizde spam içerikli, düşük kaliteli web sitelerinden toksik geri bağlantılar varsa , Google kurumsal web sitenizin geri bağlantı manipülasyonundan suçlu olduğundan şüphelenebilir . Google, düşük kaliteli bağlantıları tanımada daha iyi hale geldi ve 2021 Bağlantı Spam Güncellemesinden sonra , Google ayrıca spam içerikli bağlantıları geçersiz kıldığını ve bunları web sitelerine karşı saymadığını iddia ediyor. Bununla birlikte, toksik geri bağlantıların reddedilmesi gereken anlar olabilir. Bu toksik bağlantıların nereden geldiğini belirlemeye odaklanmak ve bir reddedilme dosyası oluşturmak ve göndermek için gerekli adımları atmak isteyeceksiniz. Bazı SEO yazılım araçları, toksik bağlantıları belirleyebilir ve sizin için reddedilen metinler oluşturabilir.
SearchAtlas’ın ekran görüntüsü
Yanlış yolu reddetmek SEO performansınıza zarar verebilir, bu nedenle bu Google aracına aşina değilseniz, bir SEO sağlayıcısının yardımını aradığınızdan emin olun.
12. Çapa Metin Dağıtımınız Farklı mı?
Google, alaka düzeyini ve otoriteyi anlamak için geri bağlantılarınızın bağlantı metnine de bakar . İlgili bağlantı metni önemlidir, ancak tüm web yöneticileri sayfalarınıza aynı şekilde bağlantı vermez. Bağlantı metninizin çoğu markalıysa, sorun değil. Google tarayıcılarının şüpheli geri bağlantı manipülasyonu için işaretleyebileceği çok fazla tam eşleşen bağlantı metni veya yüksek TBM bağlantı metni arayın.
SearchAtlas’ın ekran görüntüsü
Bağlantı metniniz sağlıklı bir çeşitlilik düzeyi göstermiyorsa, çeşitliliği artıran ve sağlıklı geri bağlantı uygulamalarını Google’a bildiren bağlantı metinleriyle bağlantılar kazanma etrafında bir bağlantı kurma kampanyası tasarlayın.
13. Bir XML Site Haritası Gönderdiniz mi ve Doğru Sayfaları İçeriyor mu?
Kurumsal web sitelerinde binlerce açılış sayfası bulunduğundan, kurumsal SEO denetimlerinde ortaya çıkan en yaygın sorunlardan biri arama motoru indeksleme ile ilgilidir. Bu nedenle bir XML site haritası oluşturmak ve göndermek önemlidir . Arama motoru tarayıcılarına web sitenizin hiyerarşisini iletir. Ayrıca, web sitenizin hangi sayfalarının düzenli olarak taranması ve dizine eklenmesi için en önemli olduğunu da söyler. Kurumsal web siteniz web sitenize yeni ürün sayfaları veya içerik ekliyorsa, tarayıcıların dahili bağlantılar aracılığıyla keşfetmesini beklemek yerine yeni sayfaları Google’a göstermek için site haritanızı da kullanabilirsiniz.
Yoast SEO’nun ekran görüntüsü
14. Tarama Bütçenizi Maksimize Ettiniz mi?
Google’ın web tarayıcıları, web sayfalarınızı taramak için yalnızca çok fazla zaman harcar; bu, kurumsal web sitenizin Google’ın dizininde yer almayan sayfalara sahip olabileceği anlamına gelir. Sayfa hızınızı ve site yetkinizi artırmak, Google’ın tarama bütçenizi artırmasına yol açabilse de, bu zaman alır. Bu arada, tarama bütçenizi akıllıca kullandığınızdan emin olmaya odaklanın. Denetiminiz, dizine eklenmeyen önemli sayfaları ortaya çıkarırsa, kurumsal web siteniz tarama bütçesi optimizasyonundan yararlanabilir. En yüksek değere sahip, en yüksek dönüşüm sağlayan sayfalarınızın Google’ın dizininde yer almasını istiyorsunuz.
15. Şema İşaretlemeniz Doğru Şekilde Ayarlandı mı?
Kurumsal web sitenizin kullanabileceği çok güçlü bir optimizasyon şema işaretlemesidir. Kurumsal web siteniz bazı sayfalarınızda zaten şema içeriyorsa, şemanızın doğrulandığını ve zengin sonuçlar için uygun olduğunu onaylamak isteyeceksiniz.
Google’ın ekran görüntüsü
Doğru şekilde doğrulandıklarını doğrulamak için şema işaretlemesi içeren sayfalarınızı test etmek için Google’ın zengin sonucunu kullanabilirsiniz, ancak daha da verimli olmak için tüm sayfalarınızı bir kerede test etmek için favori site tarayıcınızı kullanın.
16. Aşırı Kırık Bağlantılarınız veya Yönlendirmeleriniz Var mı?
Zamanla, web siteleri içeriklerini güncelledikçe veya eski sayfaları sildikçe bağlantılar doğal olarak bozulur. Harici ve dahili bağlantılarınızın canlı sayfaları işaret ettiğini doğrulamak için kurumsal web sitenizi kontrol etmeniz önemlidir. Aksi takdirde, Google’a web sitenizin bakımlı olmadığı görünecek ve Google’ın web sayfalarınızı SERP’lerde tanıtma olasılığı daha düşük olacaktır.
17. Benzer Sayfalar Kanonik Etiketleri İçeriyor mu?
Kurumsal web siteleri (özellikle e-ticaret siteleri), farklı bölgeleri hedefleyen veya programlı olarak oluşturulmuş yinelenen içeriğe sahip olabilir. Bu sayfalar standart etiketlere sahip değilse, Google’a yinelenen içerik olarak bakarlar. Sayfanın en iyi, en derinlemesine sürümünün kendine referans veren bir kurallı etikete sahip olduğunu doğrulamak önemlidir. Benzer sayfaların tümü, sayfanın ana sürümünü tanımlayan kurallı etiketler içerir.
SearchAtlas’tan ekran görüntüsü
SearchAtlas gibi bir site denetleme aracı, standart URL’lerinizin düzgün bir şekilde uygulanıp uygulanmadığını ve Google tarayıcılarının SERP’lerde hangi sayfanın tanıtılacağını anlayıp anlamadığını doğrulayabilir.
18. Çok Dilli İçeriğiniz Hreflang Etiketlerinden Yararlanıyor mu?
Çok dilli kurumsal web siteleri için, hreflang etiketleri, doğru arama yapanlara doğru dil içeriğini göstermenize yardımcı olabilir. Bu, alaka düzeyi sinyallerinizi iyileştirir ve dönüşüm oranlarınız üzerinde büyük bir etkisi olabilir. Ancak, hreflang ve kurallı etiketleri uygularken hata yapmak kolaydır. Genel bir kural olarak, sayfanın kopya kopyalarını değil, yalnızca kendi kendine referans veren kurallı web sayfalarınıza hreflang etiketleri ekleyin.
19. Sayfalarınız Google’ın Önemli Web Verileri Standartlarını Karşılıyor mu?
Sayfalarınız Google’ın Önemli Web Verileri standartlarını karşılamıyorsa, sıralanmaları olası değildir. Google, yükleme sürelerinin, yanıt verme hızının ve görsel kararlılığın bir kullanıcının deneyiminin kalitesini ve dolayısıyla bir web sayfasının kalitesini ve sıralamaya layık olup olmadığını etkilediğini bilir.
SearchAtlas’ın ekran görüntüsü
Önemli Web Verileri ölçümlerinizi Google Arama Konsolu hesabınızda görebilirsiniz. Ayrıca, herhangi bir düzeltmeyi doğrulamak ve CWV ölçümlerinizi iyileştirip iyileştirmediklerini görmek için ücretsiz platformu kullanabilirsiniz.
Google Search Console’un ekran görüntüsü
20. Web Sayfalarınız HTTP veya HTTPS Protokolleri İçeriyor mu?
Güvenli bir web sitesi, kullanıcı deneyiminin kalitesi için de gereklidir. Web sayfalarınız HTTPS protokollerini kullanmıyorsa, kullanıcılara güvenli bir tarama deneyimi sağlamıyorsunuz demektir. Sonuç olarak, Google’ın sayfalarınızı tanıtma olasılığı daha düşüktür.
SearchAtlas’ın ekran görüntüsü
21. Mobil Sayfalarınız Duyarlı ve Yüksek Performanslı mı?
Aramaların çoğu artık mobil cihazlarda gerçekleşiyor. Ayrıca, mobil öncelikli dizine ekleme ile Google, dizininde ağırlıklı olarak mobil sayfaları kullanır. Ayrıca, rakiplerinize kıyasla sayfalarınızı nerede sıralayacağınızı belirlerken mobil sayfalarınızı kullanma olasılığınız daha yüksektir. Ortaya çıkan bazı yaygın mobil hatalar şunlardır:
- Tepki vermeyen tasarım.
- Müdahaleci pop-up’lar.
- Düğme boyutu gibi hatalı UI/UX öğeleri.
- Oynatılamaz veya eksik içerik.
22. Paranız-Hayatınız (YMYL) Bir Web Sitesi Olarak Kabul Ediliyor musunuz?
Kurumsal web siteniz sağlık, finans, yasal veya başka bir YMYL web sitesi olarak kabul ediliyorsa, Google’ın arama yapanlara tanıtacağı içerik için son derece yüksek standartları vardır. Bu, tüm kurumsal web sitelerini etkilemese de, Google’ın YMYL sektörünüze özel standartlarını karşıladığınızdan emin olmak için web sitenizin bu başlığın altına düşüp düşmediğini bilmek önemlidir .
23. Web Siteniz Yüksek Düzeylerde EAT Gösteriyor mu?
Google, içeriğinizin kullanıcıların anahtar kelimeleriyle alakalı olduğunu görmek istiyor. Ayrıca, web sitenizin bir bütün olarak endüstri uzmanlığını gösterdiğini görmek ister. EAT uzmanlık, yetki ve güven anlamına gelir. Ölçmek zor, ancak bazı daha somut faktörler şunları içerir:
- Derinlemesine, iyi araştırılmış içerik (ör. bloglar, e-kitaplar, uzun biçimli makaleler).
- Uzman yazarlık ve kaynak bulma (ör. sektöre özel uzmanlık ve kimlik bilgilerini gösteren bir yazar imzası).
- Her sayfa için net bir amaç ve odak.
- Site dışı itibar sinyalleri (örneğin, web sitenizden bahseden veya web sitenize bağlantı veren saygın bir çevrimiçi yayındaki bir makale).
EAT’nin sektörünüzde nasıl göründüğünden hala emin değilseniz, güncel derinliği, uzmanlığı ve kaynakları görmek için rakiplerinizin en üst sıradaki içeriğine bakın ve içeriğinizi buna göre modelleyin.
24. Web Sitenizin Güçlü İtibar Sinyalleri Var mı?
Amacınız markalı aramalar için sıralama yapmaksa, diğer yetkili web siteleri SERP’lerde markanızla rekabet eden içeriklere yer verebilir. Girişiminizin bir Wikipedia sayfası veya yüksek Etki Alanı Yetkilisi olan çevrimiçi yayınlarda basını varsa, bu dijital konumlar alanınızdan daha üst sıralarda yer alabilir. Bu durumda, içeriğinizin markalı sinyallerini iyileştirmek için bağlantı oluşturmaya daha benzersiz bir yaklaşım uygulamanız gerekebilir. Şema gibi optimizasyonlar, özellikle kurumsal markanızdan bahseden web siteleri olumsuz bir şekilde yapıyorsa, markanızla ilgili bilgilerin SERP’nin en üstünde gösterilmesini sağlamaya yardımcı olabilir.
Kurumsal Denetiminizi Gerçekleştirmeyle İlgili
Site çapında denetimler göz korkutucu olabilir, ancak özel, özel bir SEO kampanya stratejisi oluşturmak için zaman ve çabaya değer. Süreci hızlandırmak ve web sitenizin en doğru şekilde değerlendirilmesini sağlamak için denetiminiz boyunca en iyi SEO yazılım araçlarından yararlandığınızdan emin olun. Denetiminiz tamamlandıktan sonra, en etkili olacak optimizasyonlara kolayca öncelik verebilirsiniz.
Büyük Siteler ve Kuruluşlar İçin 24 Noktalı Kurumsal SEO Denetimi