Ek hacim arıyorsanız ve birden çok sayfa içerik veya meta veri içeren bir web siteniz varsa, Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA), artan sorgu kapsamını sağlamak için bütünsel SEM stratejinizin bir parçası olmalıdır . Henüz Dinamik Arama Ağı Reklamlarının (DSA) avantajlarından yararlanmadıysanız aşağıdakileri göz önünde bulundurun:
- DSA, anahtar kelime tabanlı kampanyalarınızın ulaşamadığı boşlukları doldurarak mevcut arama kampanyalarınızı tamamlar.
- Bu özellik, web sitenizin en son içeriğine dayalı olarak otomatik olarak reklamlar oluşturur ve doğru zamanda doğru kişiye reklam sunarak reklamlarınızın alakalı kalmasına yardımcı olur.
- Yeni sorguları ve eşleme türlerini belirlemenize yardımcı olarak arama terimi kapsamını artırır.
- Kullanım, anahtar kelimeleri ve tekrarlayan reklam metni oluşturmayı atlayarak hacimli işlemlerin yükünü azaltır.
Bu sütunda, N-gram analizini kullanarak Dinamik Arama Ağı Reklamları aracılığıyla anahtar kelime madenciliği ile nasıl yaratıcı olunacağını öğrenecek ve ayrıca kampanyalarınızı başarıya ulaştırmak için ek en iyi uygulamaları bulacaksınız.
Anahtar Kelime/Reklam Kopyası Performansını İzleme
DSA terimlerini izlemenin anahtarı, hem reaktif hem de proaktif olmaktır. DSA algoritması akıllıdır, ancak her şeyi bilen değildir. Akıllı optimizasyon stratejileri, ilgili arama terimlerini eşleştirmek ve kaliteli trafik oluşturmak için DSA algoritmasını eğitecektir. Yalnızca DSA kampanyasındaki ayarlar değil, otomatik hedeflerin arama sorgularıyla eşleştirmek için kullandığı web sitesi içeriği de önemlidir. Bing’in web tarayıcısının bu web sitesi sayfalarında hangi anahtar kelimeleri “gördüğünü” görmek için Anahtar Kelime Planlayıcı’yı veya Bing Ads Intelligence’ı kullanın. Gerektiğinde negatif anahtar kelimeler, otomatik hedef hariç tutmalar vb. ekleyin. Proaktif bir önlem olarak, standart arama kampanyalarınızdan negatif anahtar kelimeleri DSA’ya kopyalayın. Paylaşılan Kitaplıktaki Negatifler Listesi bunun için mükemmeldir. Web sitenizdeki alakasız sayfaları istisnalarla proaktif olarak engelleyin – bize ulaşın sayfaları, doğru trafik türlerini sağlamayacak blog içeriği vb. Arama terimlerine bakmanın yanı sıra, DSA tarafından oluşturulan reklam başlıklarını da incelediğinizden emin olun. Başlıklar alakalı mı? Negatif anahtar kelime fikirlerini burada da bulabilirsiniz!
DSA ile Yeni Anahtar Kelimeler Madenciliği
Excel senin arkadaşın. Otomatik hedefleme, açılış sayfası, arama terimi vb. ile pivot tabloları kullanarak mümkün olduğunca fazla veri toplayın. En sevdiğim teknik, analizinizi N-gramlarla geliştirmek. N-gramlar, ücretli arama endüstrisinde giderek daha fazla duymaya başladığımız bir şey. Esasen bu, verileri anlamlı “parçalar” halinde toplamak için arama terimlerini tek kelimelik (unigram), iki kelimelik (bi-gram) ve üç kelimelik (trigram) ifadelere ayırmanın kolay bir yoludur.
N-Gram Analizine Başlarken
İhtiyacın olacak… Excel: Formüller oluşturmak ve SUMIF işlevinden yararlanmak için temel becerilere sahip. Arama Terimi Raporu: Bing Ads DSA kampanyasından (veya herhangi bir kampanya için herhangi bir arama terimi raporundan. Bu işlem, genel olarak kullanılabilir.). N-Gram analizörü: Google, Data Studio ürününde n-gram analizini içerir, ancak çevrimiçi olarak başka ücretsiz N-gram analiz cihazı kaynakları da vardır. E-tabloyu ayarlamak için 20 dakika zamanınız var.
8 Adımda Ngam Analizi
- DSA kampanyası için Arama Terimi raporunu çekin.
- Arama Terimlerini Ngram analizörüne kopyalayın/yapıştırın. İki kelimeli ifadeler için Bi-gram’ı veya üç kelimeli ifadeler için Tri-gram’ı seçin. SUNMAK.
- Çıktıyı Excel’de yeni bir sekmeye kopyalayın/yapıştırın. BIGRAM veya TRIGRAM olarak adlandırın. (Aynısını unigramlar – tek kelimeler için de yapabilirsiniz, ancak bu örnek için sadece bigramlar – iki kelime yapacağız).
- BIGRAM çalışma sayfasında, Gösterimler, Tıklamalar, Harcama, Dönüşümler için reklam sütunları… ayrıca TO, TBM, EBM ve CVR için sütunlar oluşturabilirsiniz – bu verileri hesaplamak için temel formülleri eklemeyi unutmayın.
- Gösterimler, tıklamalar, harcamalar ve dönüşümler için – bir SUMIF formülü eklemeniz gerekir.
- Bu, bi-gram veya uni-gram’a bakar ve orijinal arama terimleri listesine karşı tarama yapar. Bir eşleşme varsa, o arama terimi için veriler toplanır.
- SUMIF’inizi oluşturun (aşağıdaki örneğe bakın).
- Şimdi, bu iki kelimelik tümceleri içeren herhangi bir arama terimi için toplam verileri görebiliriz. Artık yalnızca bir veya iki gösterim ve tek bir tıklama veya dönüşüm yerine, incelenecek ve analiz edilecek önemli veriler var.
Online Ngram Analyzer
Neden Böyle Bir Rapor Çalıştırma Sorununu Yaşıyorsunuz?
Artık bu tek gösterimli ve tek tıklamalı arama terimlerini hızlı bir şekilde anlamlı veri kümeleri halinde bir araya getirebilirsiniz. Bu veriler bir Arama Sorgusu raporundan alındığından, insanların aktif olarak arama yapmak için kullandığı, ancak henüz teklif vermediğiniz alakalı anahtar kelimeleri etkin bir şekilde araştırıyorsunuz. Toplu verilerle, örneğin, bu iki kelimelik veya üç kelimelik kelime öbeklerini içeren hedeflenmiş anahtar kelimeler oluşturmanın bir sonraki adımına geçmenizi sağlayacak olan TO ve dönüşüm oranlarındaki olumlu eğilimleri tespit edebilirsiniz. Ayrıca TO, TBM, dönüşüm oranı ve EBM’deki olumsuz eğilimleri de tespit edebilirsiniz; bu, sizi bu iki kelimelik kelime öbeklerini içeren negatif anahtar kelimeler oluşturmanın bir sonraki adımına atmanıza yol açar. DSA’nın mevcut arama sorguları yoluyla anahtar kelime madenciliği, optimizasyon ve genişletme fırsatları için güçlü bir araç olduğunu söylemeye gerek yok.
Daha Fazla Dinamik Arama Ağı Reklamı En İyi Uygulaması
- Dinamik Arama Ağı Reklamları öğrenme algoritmasını desteklemek için web sitenizde çok sayıda alakalı web içeriği, ürün ve hizmet bulunduğundan emin olun.
- “Tümünü hedefle” web sayfaları oluşturmaya başlayın + web sitenizin en popüler kategorilerini kullanarak çeşitli otomatik hedefler ekleyin.
- Mevcut negatif anahtar kelimeleri paylaşılan kitaplığa ekleyin . Bu, algoritma öğrenirken alaka düzeyini ve maliyetleri kontrol etmeye yardımcı olacaktır.
- Site hariç tutmaları (web sitesinde anlamlı fırsatlar sağlamayan bölümler) ekleyin.
- TO ve CVR’yi iyileştirmek için Reklam Uzantılarını kullanın.
- Manuel TBM yerine geliştirilmiş TBM’yi kullanın veya kampanyalarınız için hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görmek için çeşitli otomatik teklif stratejilerini test edin. Teklif stratejinizin DSA ile nasıl çalıştığını izleyin ve gerekirse ayarlayın.
- Performansı artırmak için DSA kampanyalarınızı mevcut yeniden pazarlama kitlelerinizle atayın.
- DSA’nın bir öğrenme algoritması olduğunu unutmayın. Otomatik Hedeflerin sitenizle senkronize olması ve reklamını yaptığınız platformun arka ucuyla senkronize olması için DSA reklamlarının yayında olması en az üç ila beş gün sürer.
- DSA kampanyasına mevcut negatif anahtar kelimeleri ekleyin.
- TO’yu artırmak için Reklam Uzantılarını kullanın.
Dinamik Arama Ağı Reklamları Ngram Analizi Yoluyla Anahtar Kelime Madenciliği