EAT, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik anlamına gelir. EAT, Google’ın algoritmasının bir parçasıdır ve Google’ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri’ne dahil edilmiştir . Google bile EAT’nin “çok önemli” olduğunu söylüyor.
EAT
EAT, “yemek” ve ağzımıza attığımız yiyeceklerle karıştırılmamalıdır. İtiraf etmem gerekse de, aniden canımın bir burritoya canı sıkıldı. Bir SEO uzmanıysanız, muhtemelen son birkaç yılda EAT hakkında çok şey duymuşsunuzdur. Ancak, EAT tam olarak nedir? Büyük bir güncelleme mi, küçük bir değişiklik mi yoksa ortada bir şey mi var? SEO stratejinizle ilgili her şeyi değiştirmeniz mi gerekiyor ? Yoksa geçen hafta sonundan kalan buzdolabındaki yarısı yenmiş taco gibi güvenle görmezden gelebilir misin? Bu kılavuzda, EAT’nin tam olarak ne olduğunu açıklayacağım, Google’ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri’ni, neden önemli olduğunu ve sitenizi EAT tarzı içerik besleyerek daha iyi sıralamaya nasıl yardımcı olabileceğinizi anlatacağım. Kılavuz, Dave Davies, Lily Ray, Kevin Rowe ve Roger Montti dahil olmak üzere diğer SEO pazarlamacılarıyla işbirliği içindedir. İşte bu seride neler bekleyebileceğinizin bir dökümü:
- Bölüm 2: Google’ın Arama Kalitesi Değerlendiricileri Yönergeleri: SEO’ya Yeni Başlayanlar İçin Bir Kılavuz
- Bölüm 3: EAT’yi Desteklemek için Yapılandırılmış Veriler Nasıl Kullanılır
- Bölüm 4: EAT & Link Building: Beklentileri Değerlendirme Rehberi
- Bölüm 5: EAT Hakkında Şaşırtıcı Gerçekler
- Bölüm 6: Google’ın EAT’si: En Büyük 10 Yanılgıyı Yıkmak
EAT tam olarak nedir?
EAT, Google’ın içeriğin okuyucular için değerli olup olmadığını ve iyi sıralanması gerekip gerekmediğini belirlemek için kullandığı birçok yönergeden biridir. EAT’den ilk söz, 2014 yılında Google’ın bu kavramı Arama Kalitesi Yönergelerine eklemesiyle gerçekleşti. Google arama kalitesi değerlendiricilerine şunlara dikkat etmeleri talimatı verildi:
- Uzmanlık içeriği oluşturan ait.
- Authoritativeness içeriği oluşturan içerik kendisi ve web sitesinin.
- Güvenilirlik içeriği oluşturan içerik kendisi ve web sitesinin.
Özetle, EAT, bir sayfanın yüksek kaliteli olduğunu gösteren ve kullanıcılara yardımcı olan bir özelliktir.
İşte EAT ile ne anlama geldiklerini vurgulayan bir Google örneği:
“Yüksek EAT haber makaleleri, gazetecilik profesyonelliği ile üretilmelidir – kullanıcıların olayları daha iyi anlamalarına yardımcı olacak şekilde sunulan, gerçeğe uygun doğru içeriği içermelidir. Yüksek EAT haber kaynakları tipik olarak yerleşik editoryal politikalar ve sağlam inceleme süreçleri yayınlamıştır.”
EAT Bir Sıralama Faktörü mü?
Hayır, EAT teknik olarak bir sıralama faktörü değildir, ancak içeriğinizin sıralamasını etkileyebilir. Bu (neredeyse) Burger King’in Whopperito’su kadar kafa karıştırıcı, biliyorum. EAT, Google’ın hangi içeriğin yüksek kaliteli olduğunu ve daha üst sıralarda yer alması gerektiğini ve algoritmasının birkaç farklı yönünün parçası olması gerektiğini belirlemek için kullandığı bir kılavuzdur . Bu nedenle, doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, genel arama sıralamanız üzerinde dolaylı olarak bir etkisi olabilir. Önemli olsa da, bazı SEO uzmanlarının düşündüğü gibi önemli olmayabilir.
Peki EAT SEO İçin Neden Önemli?
“ İçerik kraldır ” ifadesini hiç duydunuz mu? Veya “yalnızca yüksek kaliteli içerik mi oluşturuyorsunuz?” Buna cevap verme. Çünkü, elbette, sahipsin. SEO uzmanları, tekrar tekrar daha fazla içerik için can atıyor. İyi niyetli olsa da, bu ifadeler gözlerimi devirdi çünkü bize yüksek kaliteli içeriğin ne olduğu hakkında hiçbir şey söylemediler. Daha fazla resim? Daha uzun form içeriği? Alt etiketler bol mu? Daha iyi metalar? Dünya asla bilmeyebilir. Şimdi, Google bize yüksek kaliteli içeriği ne olarak düşündükleri hakkında biraz fikir veriyor ve bunun içerik pazarlaması ve SEO uzmanları için çok büyük etkileri olabilir. EAT yönergeleri, yüzlerce web sitesini değerlendiren gerçek insan incelemecilere, Google’ın tam olarak ne tür içeriği yüksek kaliteli olarak değerlendirdiğini söyler. Yönergelerine göre, harika içerik şunları yapmalıdır:
- Kullanıcılara yardım edin.
- Bir uzman tarafından oluşturulmalıdır.
- Yetkili bir sitede yayınlanmalıdır.
- Güvenilir ol.
- Düzenli olarak güncelleyin.
Mümkünse, içerik yüksek düzeyde bir uzmanlıkla oluşturulmalıdır, ancak uygun olduğunda gerçek yaşam deneyimine sahip kişilerden gelen “günlük uzmanlık” kabul edilebilir. Nefret yayan, zarar veren, yanlış bilgi veren veya kullanıcıları aldatan sayfalar, arama değerlendiricilerinden daha düşük bir EAT puanı alabilir.
İşte Web Sitenizin EAT’sini İyileştirmenin 7 Yoluyla EAT Kontrol Listeniz
Artık EAT’nin annenizin lazanyasıyla değil, Google’ın algoritmasıyla ilgili olduğunu biliyorsunuz . Bunun neden önemli olduğunu ve SEO uzmanlarının neden bu konuda bir twitter’da olduğunu biliyorsunuz . Ama siteniz için ne anlama geliyor? Bu, içerik oyununuzu geliştirmeniz gerektiği anlamına gelir. İşte sitenizin daha yetkili ve güvenilir olmasına yardımcı olacak yedi adımlı bir kontrol listesi.
1. Ziyaretçilere Kim Olduğunuzu Söyleyin
EAT yönergelerinin üç ucu da Google’ın içeriği kimin oluşturduğunu ve bu kişi(ler)in/web sitesinin bu bilgi için meşru bir kaynak olup olmadığını bilmek istediğini gösterir. Halihazırda bir Hakkımızda sayfanız veya ekibinizin ve içerik oluşturucularınızın kim olduğunu özetleyen bir Ekip sayfanız yoksa, şimdi tam zamanı. Yazar sayfaları , ekibinizin uzmanlığını, otoritesini ve güvenilirliğini oluşturmanın basit bir yoludur.
2. İçerik Oluşturmak İçin Uzmanlarla Çalışın
Google sadece iyi içerik istemez; ne hakkında konuştuğunu bilen insanlardan içerik istiyor. Yüksek tıklamalı anahtar terimlerle yarı pişmiş içerik üretmek için hayalet yazarları işe almak yerine, Google’ın güveneceği içerik oluşturmak için bu alandaki uzmanlarla birlikte çalışın. Bu, bir bilim insanı ile röportaj yapmak, konuk görevi için bir uzman kiralamak veya birinci sınıf araştırmaları yayınlamak için başka bir şirketle çalışmak anlamına gelebilir.
3. İçeriğinizin Amacını Açık Hale Getirin
İçeriğinizin amacı nedir? Bilgilendirmek, açıklamak, ikna etmek veya tarif etmek mi istiyorsunuz? İçeriğinizin amacını son derece açık hale getiren başlıklar ve başlıklar kullanın ve anlaşılır bir dil kullanın. Örneğin, bu yazılarda soru olan başlıklar kullandım, bu yüzden EAT ile ilgili tüm sorularınızın cevaplanacağını biliyorsunuz. Uzun, dolambaçlı içerik üretmeyin. Doğrudan konuya girin ve konuyu olabildiğince açık bir şekilde (ve kapsamlı bir şekilde) ele alın.
4. İçeriği Düzenli Olarak Güncelleyin
Her gün inanılmaz miktarda veri oluşturuyoruz. 2025 yılına kadar her gün ortalama 463 milyar GB veri oluşturacağız . Bu, içeriğin hızla eskidiği anlamına gelir.
İçeriği Düzenli Olarak Güncelleyin
Araçlar güncellenir, siteler çevrimdışına alınır, insanlar yeni roller üstlenir ve Google algoritmayı tekrar günceller. Deneyimlerime göre, çevrimiçi içeriğin ortalama ömrü, konuya ve sektöre bağlı olarak yaklaşık iki yıldır. SEO stratejinize içerik güncellemeleri ekleyerek içeriğinizi doğru ve güncel tutun . İstatistikleri, en iyi uygulamaları güncelleyin ve özellikle yüksek dereceli içerik için birkaç yılda bir ölü bağlantıları kontrol edin.
5. Yüksek Kaliteli Kaynaklara Bağlantı
Bir uzman olarak görülmek istiyorsanız, gerçek verilere güvenmeniz gerekir. Puanlarınızı desteklemek ve neden bahsettiğinizi bildiğinizi göstermek için resmi kaynaklara, araştırmalara ve araştırma makalelerine bağlantı verin. İfadeleri yedeklemeye yönelik çalışmaları bulmak için NCBI ve JSTOR gibi güvenilir kaynakları kullanın . Ayrıca sektör profesyonelleri tarafından yapılan tweet’lere, makalelere veya raporlara da bağlantı verebilirsiniz. Örneğin, EAT ile ilgili bu makalede, (muhtemelen) Google uzmanı olarak kabul edilebilecek Google’dan Gary IIlyes’in yorumlarına atıfta bulundum.
6. Birden Fazla Bakış Açısını Düşünün
Güvenilir olmak için içerik, sorunlara birden çok açıdan bakmalı ve her bir açının genel konuşmaya ne katkıda bulunduğunu incelemelidir. Örneğin, içeriğiniz yemek için en iyi dondurma türleriyle ilgiliyse, bir tür dondurmanın her insan için mükemmel olmama ihtimali yüksektir. Bir kişi, yerel olarak yetiştirilen yumurtalarla yapılan dondurmalarını bu “Kızarmış Tavuk Dondurma Kovası” gibi beğenebilir . Ve başka bir kişi dondurma ve kokteyl arasında seçim yapmakta zorlanabilir, bu nedenle OddFellows Ice Cream’in The Boozy Capsule koleksiyonunu tercih edeceklerdir . Veya barbekü aromalı dondurma . İmkanlar sonsuzdur. Ancak amaç, hedef kitlenizle güven oluşturmak ve bir uzman gibi görünmesini sağlamak için bir konudaki farklı bakış açılarını açıklamaktır.
7. Çevrimiçi İtibarınıza Dikkat Edin
Çevrimiçi itibarınız, sitenizin ve içeriğinizin güvenilirliğini etkileyebilir. Olumsuz baskılara dikkat ederek ve olumsuz yorumlara anında yanıt vererek marka itibarınızı koruyun . Marka adınız için tüm sosyal profillerinizi sahiplenin (böylece başka biri onları ele geçirmeye çalışmaz!) ve müşterileri markanız hakkında olumlu yorumlar bırakmaya teşvik edin. İşiniz için bir anlam ifade etmiyorsa, büyük bir marka oluşturmaya çalışırken çıldırmanıza gerek yok, ancak iyi adınızın lekelenmediğinden emin olun.
EAT
Google her değişiklik yaptığında, 2012’deki büyük Twinkie kıtlığı gibi Kıyametin işareti olduğunu düşünen birkaç SEO pazarlamacısı var. İyi haber şu ki, Google, EAT’nin arama sıralamalarını alt üst edecek büyük bir değişiklik olmadığını açıkça belirtti. Bunun yerine, Google’ın bir içeriğin yüksek kaliteli olup olmadığını belirlemesine yardımcı olan dahili bir yönergedir. Ama bu işe yaramaz olduğu anlamına gelmez. SEO uzmanları, içerik oluşturma sürecini daha iyi bilgilendirmek ve Google’ın daha iyi sıralamaya sahip olduğu harika içerikler üretmek için EAT yönergelerini kullanabilir.
EAT Tam Olarak Nedir ve Google İçin Neden Önemlidir?