Google, ücretli reklamları kullananlara organik arama sonuçlarında bir sıralama avantajı vererek reklamverenleri mi destekliyor? Yıllardır hararetle tartışılan bir konu. İnsanların bunun neden doğru olduğuna ve Google Ads’ün organik aramada daha üst sıralarda yer almanıza gerçekten yardımcı olup olamayacağına bir göz atalım.
İddia: Bir Sıralama Faktörü Olarak Google Reklamları
Bu , Google the Mega Corporation’a karşı süregelen bir güvensizlikten kaynaklanmaktadır . Bir bölümde (bu durumda, Google Ads) para harcarsanız, başka bir bölümde (Arama) avantajlardan yararlanacağınızı gösterir.
Bir Sıralama Faktörü Olarak Google Reklamlarının Kanıtı
Sıklıkla, bir Google Ads kampanyasıyla bağlantılı olarak düşen sıralamalar hakkında anekdot niteliğinde kanıtlar paylaşmak için bir SEO uzmanı ortaya çıkar (sonraki bölümdeki bir örneğe bakın). Ama olan bu – orada nedensellik kanıtı yok ve çoğul anekdot veri değil. 2021’in başlarında, arama motoru pazarlamacılığı topluluğunun bir üyesi, Google’ı yalnızca organik arama sıralamalarını etkilemek için Reklam kampanyası harcamalarını kullanmakla kalmayıp, aynı zamanda bu uygulamayla işletme sahiplerini şantaj yapmaya çalışmakla suçlayan bir dizi tweet attı. Birinde şunları yazdı:
“Google’ın az önce müşterilerimizden birini çökerttiği gerçeğini nasıl değerlendireceğimden henüz emin değilim. Özünde, marka adları için organik aramayı ** iyileştirmek için ücretli reklamlara daha fazla harcama yapmaları söylendi.
Beklendiği gibi, kaos başladı. Google Ads/organik sıralamalarına inanç besleyenler, bunu haklı çıkarmak için tezahürat yaptılar. SEO uzmanları, Twitter gökyüzünde meşhur yumruklarını salladı. Google bizi yine kandırdı! Diğerleri bunun mümkün olmadığını savundu; satış temsilcisinin mesajının amacı çeviride kaybolmuştu. Sorgulama üzerine, bunun bir yanlış anlaşılma olmadığında ısrar etti ve Google Ads satış temsilcisinin, reklam harcamalarını artırmanın markalı organik sıralamaları iyileştireceğine dair yazılı bir onay bile gönderdiğini söyledi. Google, sigara içen bir silahla mı yakalandı, sıralama karşılığında para mı kabul etti?
Bir Sıralama Faktörü Olarak Google Reklamlarına Karşı Kanıt
Matt Cutts , Google Ads’ün (o zamanlar AdWords’ün) organik arama performansıyla herhangi bir şekilde ilişkili olduğu konusundaki süregelen ısrarı, komplo teorilerinin bir parçası olarak nitelendirerek, 2014 yılındaki bir videosunda bu efsaneyi çürüttü :
“…birçok SEO efsanesi var. Bu yüzden her zaman duyduğumuz en büyüklerden biri, ‘Reklam satın alırsanız Google’da daha üst sıralarda yer alırsınız’. Bir de karşıt bir komplo teorisi var, ‘Reklam satın almazsanız, Google’da daha iyi sıralanırsınız.’ Ve bu iki komplo kampını bir araya getirip, savaşmalarına izin vermemiz gerektiğini düşünüyoruz. Ve o odadan kim çıkarsa çıksın, o komplo teorisini çürütebiliriz.”
Başka bir komplo teorisi, dedi ki, Google, insanların reklam satın almasını sağlamak için algoritma değişiklikleri yapıyor.
“Kullanıcıların mutlu olmaları ve geri gelmeye devam etmeleri için gerçekten iyi arama sonuçları döndürmek istiyoruz. Temelde bu.”
Daha yakın zamanlarda, John Mueller konuyu bir Google Ofis Saatleri Hangout’unda ele aldı. Bir izleyici, Google Ads’i yayınlamaya başladıklarında belirli bir anahtar kelimede bir sıralama düşüşü fark ettiklerini ve reklamları durdurduklarında sıralamalarının geri döndüğünü söyledi. Mueller açıkladı :
“…bu sistemler bizim tarafımızda tamamen ayrı. Reklamlardaki sıralama, aramadaki sıralama tamamen ayrı sistemlerdir ve esasen aralarında gerçek bir bağlantı yoktur. …Yani orada gördüğünüz sıralama değişikliği, reklamlarla tamamen alakasız bir şeye benziyor.”
Google Ads Kullanımınız Organik Arama Sıralaması Faktörü mü?