AdSense, yayıncıların web sitelerinde hedefli reklamlar göstererek içeriklerinden para kazanmalarını sağlayan bir Google reklam ürünüdür. Yayıncılar, insanlar bu reklamları görüntülediğinde veya tıkladığında para kazanır. Peki neden bazı insanlar AdSense’in bir sıralama faktörü olduğuna inanıyor? Reklamların organik sıralamayla hiçbir ilgisi yok, değil mi? Google tarafından sunulan reklamların bulunduğu sayfalara trafik göndermenin de bir şirket olarak Google’ın çıkarlarına hizmet ettiğine inanılıyor. Bir web sitesi AdSense ile para kazanıldığında, Google’ın reklamverenlerinin reklam sunabileceği başka bir platform haline gelir. Etik bir yana, Google’ın AdSense reklamlarını görüntüleyen sayfalara trafik göndermesi için bir teşvik vardır.
Daha fazla trafik , daha fazla reklam tıklaması ve görüntüleme anlamına gelir; bu, Google’ın reklamverenlerinin daha fazla reklam için ödeme yapmaktan memnun olduğu anlamına gelir. Ancak Google, bir şirket olarak çıkarlarının tarafsız organik arama sonuçları sunma yoluna girmesine izin verir mi? AdSense’in bir sıralama faktörü olup olmadığını sorgulayanlar arasında paylaşılan teori budur. Tersine, Google’ın uygun reklam yerleşimi konusunda belirli yönergeleri olduğundan, AdSense reklamlarının sıralamaları olumsuz yönde etkileyebileceği endişeleri vardır. Bu iddialara daha yakından bakalım, ardından AdSense’in arama sıralamaları üzerindeki etkisi hakkında kanıtların ne dediğine bakalım.
İddia: AdSense bir Sıralama Faktörüdür
Bir sıralama faktörü olarak AdSense ile ilgili çeşitli iddialar bulunmaktadır.
AdSense Olumlu Bir Sinyaldir
Bir teori, AdSense reklamlarını bir sayfaya koymanın, bu reklamlar Google ve reklamverenleri için kâr sağladığından, sıralamalar üzerinde olumlu bir etkisi olduğunu öne sürüyor. Google’ın organik arama, Google Ads ve AdSense gibi birçok hizmetini iç içe geçirmesiyle, aralarında sinyal paylaştıklarına dair spekülasyonların olması kaçınılmazdır. Google Ads’ün bir sıralama faktörü olduğu hakkında başka bir bölümde çürüttüğümüz teoriler dolaşırken, aynı düşünce tarzı AdSense’e de uygulanır.
Google’a güven eksikliği?
Tüm bu teorileri birbirine bağlayan bir unsur, Google için bir güvensizlik gibi görünüyor. İnsanlar, arama sonuçlarını adil ve objektif tutmak için Google’a yeterince güvenmediğinden bu iddialara inanıyor. Google’ın güvenilir bir şirket olarak itibarı, iddia edilen rekabete aykırı ticari uygulamalara yönelik davalar ve soruşturmalar nedeniyle zarar gördü. Hükümet yetkilileri, Google’ı Android’de kendi uygulamalarını tercih etmek ve arama sonuçlarında kendi ürünlerini tercih etmek gibi şeylerle suçladı. Geçmişte Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri’nde Google’a karşı antitröst suçlamaları yapıldı. Google, rekabete aykırı davranışlarla ilgili iddialar nedeniyle genellikle ABD Adalet Bakanlığı’nın incelemesi altındadır . Google , para cezası ödemesi emredilmesine rağmen, rekabeti bastırmak için hiçbir şey yapmadığını iddia ediyor. Google’ın uygulamalarına yönelik devam eden araştırmalar, Google’ın insanların güvenebileceği bir şirket olma imajına önemli ölçüde zarar vermektedir. Bu nedenle, AdSense, sıralama faktörleriyle ilgili tartışmalarda gündeme gelmeye devam ediyor.
AdSense Negatif Bir Sinyaldir
Başka bir iddia, site sahiplerinin AdSense’e katılırken hafif davranmaları gerektiğini öne sürüyor. Çok fazla reklam kullanmanın veya bunları yanlış yerlerde kullanmanın sıralamaları olumsuz etkilediği düşünülmektedir. Bu teori, Google’ın iyi bir kullanıcı deneyimi sunan sayfalara giderek daha fazla önem vermesi gerçeğinden kaynaklanmaktadır. Bir sayfayı reklamlarla doldurmak, Google’ın önemli gördüğü çeşitli şekillerde kötü bir kullanıcı deneyimi yaratır. Çok sayıda reklam, ana içeriğin tanımlanmasını zorlaştırabilir, sayfanın daha yavaş yüklenmesine ve sayfa yüklenirken hareket etmesine neden olabilir. Bunların her biri bir sitenin sayfa deneyimi puanını düşürebilir. Bu nedenle AdSense, olumsuz bir sıralama faktörü olarak karşımıza çıkabilir.
Kanıt: Bir Sıralama Faktörü Olarak AdSense
Bu bölüm, bitişik istemlerin her biri için iki kısma ayrılmıştır.
AdSense Olumlu Bir Sinyaldir
AdSense’in bir sitenin arama sıralamalarını etkileyip etkilemediği sorusu, Google’ın resmi AdSense Yardım kılavuzunda bu konuya değindiği kadar sık karşımıza çıkıyor . Google, AdSense’in bir sitenin SERP’lerdeki konumunu etkilemediğini onaylar : “Google AdSense’e katılmak, sitenizin Google arama sonuçlarındaki sıralamasını etkilemez ve sunduğumuz arama sonuçlarını etkilemez. Google, ifade özgürlüğüne büyük önem verir ve bu nedenle web üzerindeki içeriğe geniş erişim sunar. Arama sonuçlarımız, ödeme yapan reklamverenler ve yayıncılarla olan ilişkilerimiz tarafından tarafsızdır. PageRank teknolojimize göre arama sonuçlarını göstermeye devam edeceğiz.” Site sahipleri, doğru olmadığı onaylandığı için, arama sıralamaları üzerinde olumlu bir etkisi olacağı varsayımıyla AdSense’i kullanmamalıdır. Rekabetçi bir SERP analizi yapıyorsanız bunu akılda tutmaya değer. Bir rakip AdSense kullanıyorsa ve siteniz kullanmıyorsa, bunun daha iyi sıralamalara katkıda bulunacak bir faktör olduğu konusunda endişelenmenize gerek yok. Daha kötü sıralamalara yol açar mı? İşte diğer iddianın kanıtı.
AdSense Negatif Bir Sıralama Faktörüdür
Yukarıdaki bölümde öğrendiğimiz gibi, AdSense sıralamaları olumlu ya da olumsuz etkilemez. Ancak genel olarak reklamlar, Google’ın gözünde kullanıcı deneyimini bozabilir ve daha düşük sıralamalara yol açabilir. Bir web sitesine reklam yerleştirmenin doğası gereği yanlış bir şey yoktur. Ancak bunların kullanılma biçimleri SEO için sorun yaratabilir. Reklam yerleşimi söz konusu olduğunda, Google, site sahiplerinden mobil ve masaüstü cihazlarda kabul edilemez reklam yerleşimlerini listeleyen Better Ads Standartları’na uymalarını ister . Ayrıca, AdSense Yardım Merkezi’nde, reklam yerleşimi için en iyi uygulamalar hakkında , hangi site sahiplerinden uymalarının istendiği hakkında bir bölüm vardır . Son olarak, Google’ın sayfa deneyimi güncellemesi, bir sitenin reklamları nasıl kullandığını dikkate alır. Google, sayfa deneyimi güncellemesiyle ilgili olarak site sahipleriyle iletişimde şunları söylüyor:
“Bir site, dikkati dağıtan, kesintiye uğratan veya başka bir şekilde iyi bir kullanıcı deneyimine yardımcı olmayan reklamcılık teknikleri kullanmamalıdır.”
Sitelerin, sıralamaları olumsuz etkileyen reklamları kullanmasının çeşitli yolları vardır, ancak bu, AdSense’e özel değildir. Bu amaçla Google, AdSense’in reklamların potansiyel olarak oluşturabileceği olumsuz sinyallerden muaf olmadığını söyleyerek kayıtlara geçti . İstilacı AdSense reklamları, diğer herhangi bir istilacı reklam türüyle aynı şekilde ele alınır.
Google AdSense: Bir Google Arama Sıralaması Faktörü mü?