İçerik pazarlamacıları dünyaya hükmedecek (bunu ben uydurdum ama arkasındayım). Hiç şüphe yok ki içerik, dijital pazarlama ve SEO stratejilerinizin ayrılmaz bir parçasıdır. Sayfaya koyacak bir şey olmadan SEO yapamazsınız. Sayfada metin, görüntü, ses veya video olmadan değer sunamaz veya hedef kitlenizin ilgisini çekemezsiniz. Ancak içerik, Google’ın arama algoritmalarında bir sıralama faktörü müdür?
Bir Sıralama Faktörü Olarak İçeriğin Kanıtı
İçerik, aramanın işleyişinin temelidir ve ağırlıklı olarak Google’ın kendi ” Arama nasıl çalışır ” kaynağında yer alır:
Bir Sıralama Faktörü Olarak İçeriğin Kanıtı
Google, sorgunun anlamını (arayan kişinin amacını) anladıktan sonra, her sayfanın alaka düzeyini belirlemek için içerik analiz edilir. Hangi içerik özelliklerinin önemli olduğu (ve ne kadar) farklı sorgu türleri için farklılık gösterir. Bu nedenle , bir kişinin sağlığını veya geçimini potansiyel olarak etkileyebileceğinden, Google’ın Paranız, Hayatınız (YMYL) içeriği için daha yüksek standartları vardır. 2014’te göründüğü gibi harika bir sitenin nasıl yapılacağına ilişkin bu Google Web Yöneticisi Araçları çevrimiçi kursuna göz atın (sayfa yeniden yönlendirildi). Modülün dersleri şunlardı:
- 1.1 Bir web sitesi isteyip istemediğinizi belirleyin.
- 1.2 Yeni bir web sitesi kurun.
- 1.3 Hedef kitlenizi belirleyin.
- 1.4 Değerli içerik oluşturun.
- 1.5 Site yapınızı düzenleyin.
- 1.6 Sınav.
“Harika bir site nasıl yapılır” modülü inanılmaz derecede basitti – bir site kurun, hedef kitlenizi tanıyın, değerli içerik oluşturun, iyi bir site yapısına sahip olun. Bu kesinlikle içeriğin oldukça önemli bir sıralama faktörü olması gerektiğini gösteriyor. Google’ın o dönemde değerli içerik olarak kabul ettiği şeyler hakkında bilmenizi istediği şey şuydu:
Archive.org
Pek bir şey değişmedi doğrusu. Google değer, güvenilirlik, özgünlük, iyi kullanıcı deneyimi vb. arıyor. Bu temaları Google Arama Merkezi’ndeki Başlangıç SEO kaynaklarında tekrar görüyoruz :
Developers.google.com
Gelen bu bölümde , Google ayrıca önerir:
- Okunması kolay metinler yazın.
- Konularınızı net bir şekilde düzenleyin.
- Yeni, benzersiz içerik oluşturun.
- Kullanıcı güvenini geliştirecek şekilde hareket edin.
- Uzmanlığı ve otoriteyi netleştirin.
- Konunuza uygun miktarda içerik sağlayın.
- Dikkat dağıtıcı reklamlardan kaçının (sitenin içeriğini tüketmelerini önleyin).
- Bağlantıları akıllıca kullanın.
Bu temaları Kalite Değerlendirici İlkeleri’nde de görüyoruz. Bunların başka bir bölümde bir sıralama faktörü olup olmadığını değerlendirdim (değiller). Ancak Değerlendirici Yönergeleri , içeriğin Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik (EAT) açısından Google’ın ne aradığı ve bunun nasıl belirlendiği hakkında çok ayrıntılı bilgi verir . Şimdi, bunların hepsini okuyabilir ve Google’ın hâlâ dolaylı olarak içeriğin bir sıralama faktörü olduğunu söylemediği sonucuna varabilirsiniz. Ancak, Ammon Johns, Rand Fishkin ve Eric Enge ile 2016’da bir Google Q&A’da , Google Arama Kalitesi Kıdemli Stratejisti Andrey Lipattsev bize en iyi 3 sıralama sinyalinin ne olduğunu açıkça söyledi. Ammon John sordu,
“Bunun (RankBrain) şu anda sonuçlara katkıda bulunan üçüncü en önemli sinyal olduğunu duyduk. İlk ikisinin ne olduğunu bilmek bizim için faydalı olur mu? Web yöneticileri daha iyi siteler oluşturabilir mi?”
Lipattsev yanıtladı,
“Evet. Ve sana onların ne olduğunu söyleyebilirim. Sitenize işaret eden içerik ve bağlantılar.”
Daha sonra “düzen olmadığını” açıkladı, bu yüzden 1 numaralı bir liste değil. Sıralama Faktörü = İçerik, 2. = Bağlantılar, 3. = RankBrain. Bunun yerine, algoritmaların farklı yönleri, sorguya bağlı olarak değişen seviyelerde yer alır. Dolayısıyla, içeriğin, bağlantıların ve RankBrain’in o sırada ilk üç sıralama faktörü olduğunu söylemek güvenli olsa da, bu, içeriğin 1 numaralı faktör olduğu veya bunların bugün ilk üç olduğu anlamına gelmez. O zaman daha güncel olmak; Ağustos 2020 Web Yöneticisi Merkezi videosunda John Mueller, H1 etiketleri hakkında bir soruya yanıt olarak şunları söyledi:
“Sayfadaki başlıklar, sahip olduğumuz tek sıralama faktörü değil – içeriğe de kendi başına bakıyoruz.”
Bir Sıralama Faktörü Olarak İçeriğe Karşı Kanıt
Gerçekten hiç yok. İçerik olmadan arama yapamazsınız. İçerik, aramanın işleyişinin temelidir, Google’ın arama algoritmaları tarafından birçok farklı şekilde incelenir ve içerik bir sıralama faktörüdür.
Google Sıralama Faktörü Olarak İçerik: Bilmeniz Gerekenler