Bir kişinin bugün gördüğü arama sonuçları, Google’da haftalar, aylar ve hatta yıllar önce aradıkları şeylerden etkilenebilir. Bir kullanıcının geçmişinin, kişiselleştirilmiş sonuçlar sunmak için arama algoritmaları tarafından kullanılan verilerle Google’da onları takip ettiği söylenir. Bu doğruysa, URL’ler için sıralama konumları bir kişinin aramasından diğerine değişebileceğinden, kullanıcıların aynı sorgu için aynı SERP’leri görmemeleri muhtemeldir. Bu bölüm, bir sıralama faktörü olarak kullanıcı arama geçmişine ilişkin iddiaları araştıracak ve sonuçları ne ölçüde etkilediği konusunda netlik sağlayacaktır.
İddia: Kullanıcı Arama Geçmişi Bir Sıralama Faktörüdür
Bir kullanıcı Google hesabına giriş yaptığında, arama sonuçlarının arama geçmişine göre kişiselleştirildiği söylenir. Google, oturum açmış tüm kullanıcıların web ve uygulama etkinliklerini toplar. Veri toplamayı devre dışı bırakabilirsiniz, ancak varsayılan olarak açıktır. Veriler, bir kişinin ilgi alanlarını daha iyi anlamak ve böylece Google’ın daha özel deneyimler (ör. arama sonuçları, reklamcılık) sunabilmesi için toplanır. Arama sonucu kişiselleştirme derecesi ile ilgili çeşitli iddialar vardır. Çoğunlukla, kullanıcı arama geçmişinin sonuçlar üzerinde hafif bir etkisi olduğu düşünülmektedir.
Ancak Google’ın eleştirmenleri aksini söylüyor. DuckDuckGo , kişiselleştirmenin o kadar güçlü olduğunu ve kullanıcıların yeni kaynaklara, fikirlere ve bakış açılarına maruz kalmasını sınırlayan bir “filtre balonu” oluşturduğunu iddia ediyor. DuckDuckGo, iki kullanıcının aynı şeyi aynı anda arayıp çok farklı sonuçlar alabileceğini söyleyerek Google’ı aşırı düzeyde kişiselleştirme kullanmakla suçladı. Kullanıcı arama geçmişi, Google’ın eleştirmenlerinin iddia ettiği kadar büyük bir sıralama faktörü mü? İşte kanıtlar ne diyor.
Bir Sıralama Faktörü Olarak Kullanıcı Arama Geçmişi Kanıtı
Kullanıcı arama geçmişi, şirketin bir duyuruda güncellemeyi onayladığı 2007 yılına kadar bir Google sıralama faktörü olmuştur :
“Arama sonuçlarınızın kalitesini sürekli olarak iyileştirmeye çalışıyoruz. Bununla başa çıkmanın yollarından biri, arama deneyiminizi kişiselleştirmektir. Sonuçta, gerçekten ne aradığınızı bilen tek kişi sizsiniz.”
Şirket, DuckDuckGo’nun etkinin çok güçlü olduğu ve bir filtre balonu oluşturduğuna dair iddialarını şiddetle reddetmesine rağmen, Google arama sonuçlarını bugüne kadar kişiselleştirmeye devam ediyor. Aslında, arama sonuçları her zaman kişiselleştirilmez. Ve olduklarında, etki hafiftir ve Google’ın Arama İrtibatı Danny Sullivan’a göre kişiden kişiye büyük ölçüde farklı değildir .
“Kişiselleştirme sık olmaz ve genellikle arama sonuçlarını bir kişiden diğerine önemli ölçüde değiştirmez. Genellikle o kadar hafif bir şekilde uygulanır ki, sonuçlar birinin kişiselleştirme olmadan görebileceğine çok benzer.”
Google Sıralama Faktörü Olarak Kullanıcı Arama Geçmişi: Bilmeniz Gerekenler