H1 etiketlerinizde doğru anahtar kelimeleri kullanarak Google’daki arama sıralamanızı yükseltebilir misiniz? Ve yine de her web sayfasında kaç tane H1 etiketi kullanmalısınız? Google’ın H1 içeriğini nasıl algıladığı konusunda yıllar boyunca pek çok tartışma ve yanlış anlama oldu. H1 etiketleri aslında bir Google sıralama faktörü mü? Görelim.
İddia: Sıralama Faktörü Olarak H1 Etiketleri
H1 etiketleri hakkında birçok “en iyi uygulama” ve öneri yıllar boyunca dolaştı. Onların arasında:
- Belirli anahtar kelimeler için daha üst sıralarda yer almak için çok sayıda anahtar kelime yüklü H1 etiketi kullanmalısınız.
- Web sayfası başına yalnızca bir H1 etiketiniz olmalıdır, aksi takdirde Google sizi cezalandırır. (Algoritmik bir düşüş ile mi? Manuel bir ceza mı? Kasaba meydanında ıslak erişte ile elli kırbaç mı?).
- Google’a hangi terimlerde sıralamak istediğinizi söylemek için birincil anahtar kelimenizi H1 etiketinizin başında ve ikincil anahtar kelimelerinizi H2 etiketlerinde kullanmalısınız.
- Yalnızca bir H1 etiketi kullanmalısınız ve sayfadaki ilk metin öğesi olmalıdır.
Bu konuyla ilgili çelişkili bilgiler konusunda kafanız karıştıysa, sizi suçlamıyorum. Ne de olsa, bu, yazı yazılırken [H1 etiketlerinin nasıl kullanılacağı] için öne çıkan snippet’tir:
Aşağıda öğreneceğiniz gibi, bu, Google’ın bize uzun yıllardır H1 etiketleri hakkında söylediği her şeyle çelişiyor. Bu tartışmanın her iki tarafında neler olduğuna bir göz atalım.
Bir Sıralama Faktörü Olarak H1 Etiketleri İçin Kanıt
Bu zaman çizelgesi için, ağırlıklı olarak Roger Montti’nin, Google’ın H1 etiketlerini algılamasının ve ağırlıklandırmasının yıllar içinde nasıl geliştiğine ilişkin araştırmasına dayanacağız. Önemli bulguları arasında:
1998
Sayfa başlığı, Sergey Brin ve Larry Page’in The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine adlı araştırma makalesinden alınan bu pasajın kanıtladığı gibi, oldukça ağırlıklı bir sıralama faktörüydü :
“Popüler konuların çoğu için, web sayfası başlıklarıyla sınırlı basit bir metin eşleştirme araması, PageRank sonuçlara öncelik verdiğinde takdire şayan bir performans sergiliyor.”
2003-2004
Başlangıçta bir kelimenin ne kadar önemli olduğunun bir ölçüsü olan yazı tipi boyutu, yerini bir sıralama algoritması olarak HTML yapısına bıraktı. Google’ın, algoritmanın patentteki anlamsal yapı anlayışını bilgilendirmek için HTML işaretlemesini nasıl kullandığına erken bir bakış attık, Google patent Belge sıralaması, bir belgedeki terimler arasındaki anlamsal mesafeye dayalı . Bill Slawski bu patenti 2010 yılında analiz etti ve şöyle açıkladı:
“Bu yaklaşımın arkasındaki sürecin bir kısmı, bir sayfadaki HTML yapılarını analiz eden, bir sayfadaki başlıklar ve başlıklar gibi öğeleri arayan bir arama motorunu içerir… Başka bir deyişle, arama motoru bir sayfadaki görsel yapıları bulmaya ve anlamaya çalışıyor. bir başlıkla ilişkili öğelerin listesi gibi anlamsal olarak anlamlı olabilecek sayfa.
Yukarıdaki kilometre taşlarının her biri hakkında daha fazla bilgi edinmek için Montti’nin SEO İçin H1 Başlıklarını okuyun – Neden Önemlidir ?
2005-2011
H1 etiketleri, makale pazarlamasının görkemli günleri boyunca, yaygın olarak bir Google sıralama faktörü olarak kabul edildi ve onları önemli bir SEO taktiği olarak optimize etti. Bunu biliyorum çünkü eskiden Suite101, WikiHow, HubPages ve benzeri diğer sitelerdeki makaleler için küçük bir gelir payı ve hatta bazı hayalet yazarlık sözleşmeleri alırdım. Optimize edilmiş H1 ve H2 etiketleri, anahtar kelime yoğunluğu ve formüle dayalı içerik güne hükmetti. Bu makaleler bağlantılar oluşturmak ve gelir paylaşımı için trafik çekmek için kullanıldığından, içerik oluşturucular için hacim, üretilen içeriğin kalitesinden veya faydasından çok daha önemliydi.
Ve bu taktikleri kullanmanın, gerçekten hiçbir iş sıralamasına sahip olmadığım konular ve anahtar kelimeler için 1. sırada yer almamı sağladığını doğrulayabilirim (mezotelyoma, kimse?). Meşru yayıncılar buna istisna getirdi ve böylece 2011’de Google Panda geldi . Bu taktikler artık işe yaramadı ve aslında tüm sitenizin sıralamasını düşürebilirdi. Sadece Demand Media’ya sorun. Panda algoritması tarafından silinen siteler için Google , arama motorunun bir içeriğin otoritesini belirlemesine yardımcı olan 23 soru ortaya çıkardı . Kullanıcı deneyimine büyük, büyük bir öncelik verildi ve içerik çiftliklerinden elde ettiğim gelir payı ödemeleri sonunda azaldı.
2019
Daha yakın zamanda John Mueller, 2019 Google Web Yöneticisi Hangout’unda Google’ın web sayfasının ve içeriğinin ne hakkında olduğunu daha iyi anlamak için HTML etiketlerini kullandığını açıkladı . Kaç tane H1 etiketi kullandığınız önemli değil, dedi ve şunları söyledi:
“Siteniz, H1 etiketleri olmadan veya beş H1 etiketi olmadan mükemmel bir şekilde sıralanacak. …H1 öğeleri, kullanıcıların ve arama motorlarının bir sayfanın hangi bölümlerinin farklı başlıklar altında olduğunu anlayabilmeleri için bir sayfaya daha fazla yapı kazandırmanın harika bir yoludur. …özellikle HTML5 ile, bir sayfada birden fazla H1 öğesinin olması tamamen normal ve beklenen bir durum.”
Sidenote: Bir web sayfasında kaç tane H1 etiketi kullanılacağını araştırmak istiyorsanız , Google’ın sayfa başına yalnızca bir H1’i tercih ettiği efsanesinin bu sökülmesine göz atın .
2020
Mueller , Ağustos 2020’de bir Google Web Yöneticisi Merkezi videosunda H1 etiketleri hakkında bir soruyu ele aldı . Başlıklardan açıkça bir sıralama faktörü olarak bahsetti ve şunları söyledi:
“Bir sayfadaki başlıklar, sayfadaki içeriği daha iyi anlamamıza yardımcı oluyor. Sayfadaki başlıklar, sahip olduğumuz tek sıralama faktörü değil – içeriğe de kendi başına bakıyoruz. Ancak bazen sayfada net bir başlık olması bize o bölümün ne hakkında olduğu hakkında biraz daha fazla bilgi verir.”
Başlıkların, Google’ın bir görselin içeriğini ve bağlamını anlamasına yardımcı olmada özellikle yararlı olabileceğini açıkladı.
2021
Ağustos ayında, arama sonuçlarında sınırlı sayıda sayfa için Google’ın başlık etiketlerini yeniden yazmasıyla ilgili çok fazla tartışma vardı . Genellikle, H1 etiketinden gelen metin, arama motoru sonuç sayfasında (SERP) yeni başlık olarak kullanılıyordu.
Sıralama Faktörü Olarak H1 Etiketlerine Karşı Kanıt
2009’da bile Google, H1 etiketleri etrafındaki spam taktiklerinin çok iyi farkındaydı. Örneğin, Google’ın Webspam Ekibinin başkanı olan Matt Cutts, bu videoda Google Arama Merkezi için uyardı :
“H1’in tamamını yapıp ardından normal metin gibi görünmesi için CSS’yi kullanmayın, çünkü rakip kişilerin bundan şikayet ettiğini görüyoruz. Kullanıcılar CSS’yi kapatırsa veya CSS yüklenmezse, gerçekten kötü görünüyor.”
O zaman, “burada biraz H1 ve orada biraz H1” kullanmanın uygun olduğunu, ancak amaçlandığı şekilde kullanılması gerektiğini söyledi: başlıklar için. Ekledi:
“…H1’i bir sayfada her yere atmaya çalışırsanız, insanlar bunu kötüye kullanmaya çalıştı ve bu nedenle algoritmalarımız bunu hesaba katmaya çalışıyor. Yani sana pek iyi gelmiyor.”
Pek çok iyi şey gibi, SEO uzmanları da sistemi oynamak için kullanarak bu at topalını yendi.
H1 Etiketleri Bir Google Sıralama Faktörü mü?