Bir hukuk firmasının Google Arama’nın en üstünde yer almasını sağlamak genellikle ağır bir iştir. Piyasadaki en rekabetçi sektörlerden biri olarak, hukuk uzmanları diğerlerinin üzerinde durmak için mücadele edebilir. Çoğu avukat , SEO’nun Google’da üst sıralarda yer almanın anahtarı olduğunu bilir. Ama nereden başlayacağınızı nereden biliyorsunuz? Ve ilk adımın sizi başarıya hazırlayıp hazırlamayacağını nasıl anlarsınız? Burada hukuk firmaları için SEO’nun ilk temel adımını ve ayrıca etkili bir yasal SEO stratejisi oluşturmada sırada ne olduğunu ortaya koyuyorum.
Adım 1: SEO ile Kendinizi Tanıtın
Avukatlar için SEO’nun ilk adımı, SEO konusuna aşina olmaktır. SEO stratejinize nereden başlayacağınızı bilmediğiniz için bu geriye dönük görünebilir , ancak mesele tam olarak bu. Eğitim, etkili, veriye dayalı bir strateji oluşturmanın anahtarıdır. Ayrıca, temel bilgileri öğrenmek, beklediğiniz sonuçları elde etmek için dahili ekibinizi veya harici ortaklarınızı sorumlu tutmanız için sizi donatacaktır.
Bu şekilde kör olmazsınız ve SEO ekibiniz için gerçekçi beklentiler belirleyebilirsiniz. YouTube videolarını izleyerek, Facebook gruplarına katılarak, konferanslara ve dehalara katılarak veya konuyla ilgili çevrimiçi makaleleri okuyarak SEO’yu tanıyabilirsiniz. Ayrıca, web sitelerinin görünürlüğünü artırmak, SEO’dan yararlanmak ve Google sıralamalarını, web trafiğini, olası satışları ve imzalı davaları artırmak için avukatları eğitmeye ve yetkilendirmeye yardımcı olan konuyla ilgili kitaplar ( Hukuk Bürosu SEO gibi) vardır.
En İyi SEO Uzmanlarından Bazıları Kendi Kendini Öğrenmiştir
Arama motoru optimizasyonu bir uygulama alanı olarak ilk ortaya çıktığında, konuyla ilgili kolej kursları, kitaplar veya videolar yoktu. Birçok erken SEO uzmanı yaparak öğrenir; bir web sitesi oluşturarak, optimize ederek, sıralamasını izleyerek ve sonuçları ölçerek. Bu, en iyi SEO uzmanlarının çoğunun kendi kendini yetiştirdiği ve bugün kendi kendine eğitimin hala SEO öğrenmenin harika bir yolu olduğu anlamına gelir. SEO herkes için erişilebilir durumda ve bugün SEO öğrenmek için her zamankinden daha fazla kaynak var – hatta ücretsiz!
Nereden Başlamalı? – Hukuk Bürosu SEO Temelleri
Her SEO stratejisi temeller üzerine inşa edilmiştir. En iyi “SEO stratejisi” bile, temel SEO uygulamalarına dair bir anlayış olmadıkça başarılı olamaz. Daha sonra, farklı yaklaşımları test ederek ve web siteniz için en iyi olanı keşfederek bu temelleri geliştireceksiniz. İşte bilmeniz gereken temel SEO temelleri.
Anahtar Kelime Araştırması
Anahtar kelime araştırması , kullanıcıların işletmeleri, ürünleri, hizmetleri ve bilgileri bulmak için arama motorlarında aradıkları arama terimlerini (“anahtar kelimeler”) tanımlamayı içerir. SEO stratejiniz, hedef kitlenizin hizmetlerinizle ilgili olarak aradığı anahtar kelimeler için web sitenizi ve platformlarınızı optimize etmeye dayanır. Hukuk firması anahtar kelime araştırması söz konusu olduğunda, arama terimleri öncelikle iki hedef kitle kişisiyle uyumludur: Hukuki bilgi arayanlar ve avukat arayanlar. Yasal bir konu veya sorun hakkında bilgi arayan kullanıcılar olduğu gibi, özellikle avukat veya hukuk firması arayan kullanıcılar da vardır. Hukuk firmanız için anahtar kelime araştırması yaparken, her iki kategori için de arama terimleri belirlemek isteyeceksiniz.
Örneğin, bir aile avukatıysanız, bilgi arayanlar için “boşanma davası nasıl açılır” veya “velayet anlaşmazlığı nasıl çözülür” gibi terimler ve “aile avukatı Kirkland” veya “Kirkland boşanma avukatı” gibi terimler tanımlayabilirsiniz. avukat arayanlar
Web Sitesi Uyumluluğu
Hukuk firmaları , web sitesi pazarlamasında belirli düzenleyici ve erişilebilirlik gereksinimleriyle karşı karşıyadır. Özellikle, Engelli Amerikalılar Yasası (ADA) hükümleri artık ticari web siteleri, fiziksel ofisler ve web siteleri olan işletmeler için geçerlidir.
Bu, web sitenizin işitsel, görsel veya fiziksel engelleri olanlar için uygun olması gerektiği anlamına gelir. SEO söz konusu olduğunda, bu, e-okuyucular için resim alternatif metnini optimize etmek veya YouTube videolarınıza altyazı eklemek anlamına gelebilir. Diğer bir husus, pazarlama içeriğinizdir. Avukatlar , diğer işletmeler için geçerli olmayabilecek belirli reklam kurallarına uymak zorundadır . Örneğin:
- Sertifikanız veya akreditasyonunuz olmadıkça “uzman” olduğunuzu iddia etmekten kaçının.
- “En iyi” hukuk firması olduğunuzu söylemek gibi yanlış veya yanıltıcı iddialarda bulunmayın. Kaliforniya Eyalet Barosu’nun reklamcılıkla ilgili kuralları, hukuk firmalarının kullanıcılar için “doğru olmayan, kafa karıştırıcı, aldatıcı veya yanıltıcı” taleplerden kaçınmasını gerektirir.
- Ticari bir isim altında faaliyet göstermeden önce eyalet yasalarınızı kontrol edin. Örneğin, belirli koşullar dışında bir ticaret unvanı altında çalışmaya izin verilmez.
Sayfa Dışı SEO
“Sayfa dışı” SEO, Google İşletme Profili optimizasyonu , bağlantı oluşturma veya dizin listelemeleri gibi web siteleriniz dışında gerçekleşen optimizasyondur. Site dışı SEO, hukuk firmalarının çevrimiçi listeler aracılığıyla geri bağlantıları, yönlendirme trafiğini, incelemeleri ve olası satışları yönlendirmesi için önemli bir yoldur. Olumlu yorumlar, potansiyel müşterilerle güven oluşturmaya yardımcı olabilir ve hatta Google My Business profilinizin diğer avukat profillerinden daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir. Ancak, Amerikan Barolar Birliği Kuralı 7.2 (b)’nin, avukatların bir referans veya tavsiye için kimseye tazminat ödeyemeyeceğini belirttiğini unutmayın, bu nedenle referanslarınızın buna bağlı olduğundan emin olun.
Yerel SEO
Yerel SEO, coğrafi özel arama terimleri için web sitenizi ve çevrimiçi platformlarınızı optimize etmeyi içerir. Kullanıcıların aradığı yerelleştirilmiş terimleri sıralamanıza ve belirli bir konumdaki kullanıcıları hedeflemenize yardımcı olmak için yakınlık sinyallerinden yararlanır. Hukuk firmanızın konumunu veya hizmet alanını belirten anahtar kelimeler kullanarak hukuk firmanızın yerel SEO’sunu iyileştirebilirsiniz – örneğin, “LA Kişisel Yaralanma Avukatı” veya “Denver Aile Hukuku”. Adresinizi, yol tarifinizi ve hukuk firmanızın bulunduğu yerin haritasını da web sitenize ekleyebilirsiniz.
Teknik SEO
Teknik SEO, web sitenizin site yapısını, güvenliğini, indekslenmesini ve hızını ele almayı içerir. Web sitenizin arama motorları tarafından hızlı, erişilebilir ve taranabilir olmasını sağlamak için teknik SEO’yu ele almanız gerekir. Her tür işletme için teknik SEO’nun temelleri şunları içerir:
- Görüntü boyutlarını küçülterek ve web sitenizde içerik oluşturmayı geliştirerek sayfa hızını/web sitesi yükleme süresini optimize etme.
- Yönlendirmelerle bozuk bağlantılar/404 sayfa düzeltme .
- Yinelenen başlık etiketlerinden, meta açıklamalardan, sayfa içeriğinden ve H1 başlıklarından kaçınmak .
- Web sitenizin güvenli bir SSL sertifikasına (HTTPS) sahip olduğundan emin olun .
- Web sitesi tasarımınızın mobil ve masaüstü için optimize edildiğinden emin olun .
- Tarama hatalarını ve site haritası sorunlarını bulma ve düzeltme .
İçerik
“İçerik”, web sitenizdeki herhangi bir görsel veya metinsel içeriğe atıfta bulunabilir, ancak çoğunlukla web sayfalarınız ve blog makaleleriniz gibi sayfadaki kelimelere atıfta bulunur. İçeriğiniz, kullanıcılara ve arama motorlarına işletmenizin ne hakkında olduğunu söyler. Hukuk firmaları hem web sayfası/hizmet sayfası hem de blog makale içeriği ile kullanıcıları organik olarak çekebilir. Örneğin, birkaç hizmet sayfanız (hizmete ve coğrafi bölgeye özgü anahtar kelimeler için optimize edilmiştir) ve blog gönderileriniz (bilgilendirici, “uzun kuyruklu” anahtar kelimeler için optimize edilmiştir) olabilir. İki izleyici kişisini tekrar düşünün – bilgi arayanlar ve avukat arayanlar. Bilgilendirici blog makaleleri ve sayfaları ve daha açıklayıcı hizmet ve satış sayfaları sağlayarak iki hedef kitle için içerik oluşturmaya çalışın.
Bağlantı Oluşturma
Bağlantı oluşturma , SEO’da önemli bir faaliyettir ve diğer web sitelerinden web sitenize aktif, pasif veya organik olarak bağlantılar çekmeyi içerir. “Geri bağlantılar” olarak adlandırılanlar, web sitenize yetki verir. Aşağıda hukuk firmaları için bağlantı kurma hakkında daha fazla konuşuyoruz.
İzleme ve Analiz
Google Analytics ve Google Arama Konsolu gibi platformlar, ne kadar trafik aldığınızı, nereden geldiğini ve işletmeniz için daha önemli metrikleri size söyler. SEO stratejilerinizin işe yarayıp yaramadığını belirlemek için izleme ve analiz önemlidir. Hukuk firmanızın pazarlama amacı için birkaç temel ölçütlere dikkat etmek isteyeceksiniz:
- Gösterimler – Arama sonuçlarında sayfanızın URL’sini gören kullanıcıların sayısı (Google Arama Konsolu aracılığıyla bulunabilir).
- Tıklamalar – Web sayfanızın veya yayınınızın URL’sini tıklayan kullanıcıların sayısı (Google Arama Konsolu aracılığıyla bulunabilir).
- Kullanıcılar – Belirli bir sayfayı veya belirli bir süre içinde ziyaret eden kullanıcı sayısı (Google Analytics aracılığıyla bulunabilir).
- Hedefler – Web sitenizde dönüşüm izleme; belirli bir eylemi kaç kullanıcının tamamladığı (Google Analytics aracılığıyla bulunabilir).
- Hemen çıkma oranı – Kullanıcıların web sitenizdeki tek bir sayfayı ziyaret etme ve ardından sayfadan veya web sitenizden hemen ayrılma yüzdesi (Google Analytics aracılığıyla bulunabilir).
Google Analytics
Yukarıdaki metrikler, web sitenizi kaç kişinin, hangi kanallardan ziyaret ettiğini ve kaç kullanıcının web sitenizde işlem yaptığını (bir iletişim formunu doldurmak gibi) söyleyebilir. Bu şekilde, SEO ve pazarlama kampanyalarınızın etkinliğini ölçebilirsiniz.
Sıradaki ne? – İleriye Yönelik SEO Stratejileri
SEO’nun ilk adımı, temel bilgilerden daha gelişmiş bir strateji oluşturmak için temelleri öğrenmektir. Eğitim, yalnızca SEO konusunda daha bilgili olmanızı sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda diğer SEO satış görevlilerinin sunabileceği gölgeli taktikleri görmenize de yardımcı olacaktır. İster SEO’nuzu kendiniz yapmayı seçin ister bir ajans kiralayın, burada hukuk firmanızın arama stratejisinde atmanız gereken bazı adımlar var.
Bir İçerik Stratejisi Geliştirin
Web sitenizdeki içerik, Google’a ve kullanıcılara sitenizin ne hakkında olduğunu anlatmak için değerli bir amaca hizmet eder. Ayrıca, optimize edilmiş içerik, anahtar kelimeler aracılığıyla sitenize yeni kullanıcılar çekmek için çalışabilir. Bir içerik stratejisi geliştirmek , sitenizi başarıya hazırlamak için en erken adımlardan biridir. Bu, açıklayıcı ve ilgi çekici web sayfası içeriği yayınlamak, blog makaleleri göndermek ve resimler ve videolar gibi medyalarla denemeler yapmak anlamına gelir.
Makale Pazarlama ile Otorite Oluşturun
Web sitenizdeki içerik SEO’da önemli bir rol oynar, ancak site dışında içerik oluşturmak da değerli olabilir. Makale pazarlama , içeriğinizden harika sonuçlar elde etmenin birçok yolunu sunar. Blogunuzda içerik yayınlayabilir, diğer bloglarda yayınlayabilir, LinkedIn’de makaleler yazabilir, diğer yayınlara katkıda bulunabilir ve çok daha fazlasını yapabilirsiniz. Sitenize organik trafik, diğer sitelerden yönlendirme trafiği oluşturabilir ve uzman seviyesindeki içeriklerle otoritenizi büyütebilirsiniz.
Yüksek Kaliteli Geri Bağlantılar Kazanın
Sitenizde harika bir içeriğe sahip olduğunuzda, ona bağlantılar oluşturmaya başlayabilirsiniz. Bazen bu, örneğin diğer web sitelerinin sizi bulup size bağlantı vermeyi seçmesi gibi organik olarak gerçekleşir; diğer zamanlarda, sosyal yardım veya içerik pazarlaması gibi daha aktif bir rol üstleneceksiniz. Doğal olarak geri bağlantı kazanmanın birkaç yolu vardır . Bu yöntemler, “bağlantıya değer” içerik yayınlamayı , değerli araçları paylaşmayı, bir kaynak kılavuzu oluşturmayı, bir infografik sergilemeyi ve diğer yaratıcı fikirleri içerebilir. Bağlantı kurma, web sitenizin otoritesini geliştirmek için her zaman aklınızda bulundurmanız gereken bir aktivitedir.
Hukuk Bürosu SEO’sunda İlk Adım Nedir?