SEO için yatırım getirisini kanıtlamak kolay değildir. İnsanların diğer pazarlama kanallarında olduğu gibi SEO’yu satın almamalarının ana nedenlerinden biridir. Bu, bir reklama yapılan tıklamayı kolayca bir anahtar kelimeyle ilişkilendirebileceğiniz ve buna değip değmediğini görmek için ilk yatırımınıza göre dönüşümleri ölçebileceğiniz ücretli arama gibi değildir. Diğer pazarlama kanallarında , e-postaların açılma oranları, bir podcast’in toplam abone sayısı veya bir gönderideki sosyal katılımlar gibi başarıyı tanımlamak için genellikle daha kolay metrikler bulunur.
SEO söz konusu olduğunda, çeşitli zorluklar olabilir. Geliştirme ekibinizle teknik sorunları önceliklendirmeye çalışmak ve kuruluşunuzdaki siloları kaldırmak yeterince zordur, ancak içerik pazarlama yatırım getirisini ölçmek daha da zor olabilir. İçerik pazarlama yatırım getirisi, harcanan para, zaman veya kaynaklara bağlı olarak içeriğinizin ne kadar gelir veya dönüşüm getirdiğini ölçmenin yoludur. Bu makalede, içerik pazarlama yatırım getirisini ölçmek ve SEO’nun kuruluşunuz için değerini kanıtlamak için kullanabileceğiniz en iyi metrikleri belirleyeceğiz.
İçerik Pazarlama Yatırım Getirisini Ölçmek İçin En İyi Metrikler Nelerdir?
SEO veya organik içerik pazarlamanızı ölçerken kullanılacak en iyi metrikler aynı zamanda pazarlamacıların yayınladığımız içeriğin performansını raporlamak için kullandıkları en temel metriklerdir:
- Organik dönüşümlerde artış .
- Sayfa 1 anahtar kelime büyümesi
- Ortalama olarak daha iyi sıralama
- Sayfa 1’in arama hacmi artar.
- Organik trafik ve tıklamalarda artış .
Her içerik türü için KPI’ların veya hedeflerin hedef kitleye, amaca veya medya biçimine bağlı olarak değişebileceğini unutmayın. Bununla birlikte, bu metrikler, SEO’nun organik kanallardan üretilen yatırım getirisini ölçmenin yanı sıra içerik pazarlama çabalarını desteklemeye nasıl yardımcı olduğunun değerini kanıtlamaya çalışırken kullanılacak en iyi ölçümlerdir.
Yatırım Getirisini Raporlamak İçin Bu Metrikleri Nasıl Kullanabiliriz?
İçerik oluşturmak çok paraya mal olabilir. İçerik üretmeye dahil olan birçok farklı departman ve kaynak vardır. Yüksek kaliteli içerik oluşturmaya devam etmek ve şirketinize geliştirmenin başlangıç aşamalarında içeriği optimize etmenin faydalı olduğunu kanıtlamak için, iyi bir hikaye anlatmak için bu metrikleri kullanmak önemlidir . İçerik pazarlamasında SEO’nun yatırım getirisini kanıtlamanın ilk adımı, herhangi bir optimizasyon yapmadan önce içeriğin başlangıçta nasıl performans gösterdiğini karşılaştırmaktır.
İçerik web sitesinde zaten mevcutsa, herhangi bir değişiklik yapılmadan önce bu sayfanın performansını takip etmelisiniz. İçerik yepyeniyse, karar vericilere en baştan ne kadar iyi performans gösterdiğini göstermek için yayınlanır yayınlanmaz sayfayı ölçtüğünüzden ve izlediğinizden emin olun. Yöneticiler, içerik geliştirirken SEO içgörülerini kullanma süreci söz konusu olduğunda yabani otların içinde olmayabilir, ancak bu içeriği kaç kullanıcının bulabileceğini ve ne kadar iyi dönüşüm sağladığını umursarlar.
Her SEO Metriği Raporlamada Nasıl Kullanılır?
1. Organik Dönüşümlerde Artış
Bu, ekibe içeriğin ne kadar iyi performans gösterdiğini göstermenin basit ama çok etkili bir yoludur. Dönüşümler, her içerik türü için farklı görünebilir . Dönüşümleri, toplam haber bülteni abonelerine, toplam PDF indirmelerine veya bir bize ulaşın düğmesine yapılan toplam tıklamalara dayalı olarak ölçebilirsiniz. Ancak bu rakamlar, kullanıcıların içeriğinizle nasıl etkileşime girdiği ve onları istediğiniz eylemi yapmaya motive edip etmediği konusunda en iyi hikayeyi anlatır. Genel içerik pazarlama yatırımının şirketin kârlılığına ne kadar katkıda bulunduğunu kolayca anlamak istediklerinden, yöneticilerle konuşurken organik dönüşüm verileriyle liderlik etmek özellikle önemlidir.
2. Sayfa 1 Anahtar Kelime Büyümesi
SEO uzun vadeli bir oyundur, bu nedenle her sayfanın ne kadar iyi performans gösterebileceği konusunda gerçekçi hedefler belirlemek önemlidir. Kapsamlı anahtar kelime araştırması yapmak, içeriği optimize etmeden veya yazmadan önce önemli bir adımdır. Etkili bir içerik pazarlama stratejisi, bir konu etrafında daha yetkili hale gelmek için bir merkez ve konuşma modelini çoğaltmaktır . Sayfa 1 anahtar kelime büyümesini göstermek, içerik pazarlama yatırım getirisi için hayati öneme sahiptir, çünkü bu, sayfamızın SERP’de öncekinden ne kadar daha görünür olduğunu kanıtlayabilir.
İçerik pazarlamacıları, Sayfa 1’de anahtar kelime büyümesini görüntüleyerek, karar vericilerin neden ekibin zamanını ve bütçesini SEO’ya daha fazla yatırmamız gerektiğini anlamalarına yardımcı olabilir. Dahil edilecek bir diğer önemli metrik, arama hacmindeki genel artış veya web sitesinin bir grup anahtar kelime için genel olarak nasıl daha iyi sıralandığıdır. Özellikle Sayfa 1’deki arama hacmindeki büyüme, kuruluştaki liderlerin içeriğimize kaç kişinin tıklayabileceğini ve içeriğimizin ne kadar keşfedilebilir olduğunu hızlı bir şekilde anlamalarının kolay bir yolu olabilir.
3. Organik Trafik ve Tıklamalarda Artış
İçerik pazarlama çabalarına ilişkin raporlamaya dahil edilecek bir diğer önemli ölçüt, üretilen içeriğin ne kadar web sitesi trafiği veya tıklama aldığıdır. Bu, bu içeriğin ne kadar organik trafik veya tıklama getirdiğini veya sayfada optimizasyonlar yapılmadan önce sitenin geneline temsil ettiği trafik yüzdesini kıyaslamak için harika bir zamandır. İçeriğin siteye nasıl yardımcı olduğunu yedeklemek için her zaman organik dönüşüm verileri olmayabileceğini unutmamak önemlidir. Bazen bir kullanıcı sitedeki içeriği emer ve daha sonra dönüştürmek için haftalar veya aylar sonra geri gelir, bu da SEO’nun bu dönüşümü sağlamada sahip olduğu doğrudan bağlantının gösterilmesini zorlaştırır. Trafikte veya tıklamalarda bir artış göstererek, yine de kuruluşa içeriğin önemli miktarda kullanıcı tarafından görüldüğünü kanıtlayabilirsiniz; bu, umarım genel dönüşümlerde bir artışa yol açar.
İçerik Pazarlama YG’nizi Ölçmek için Bu 3 SEO Metriklerini Kullanın