Google’dan John Mueller, bir Ofis saatleri hangout’unda, güven oluşturmak için en iyi içerikle ilgili bir soruyu yanıtladı. Mueller, soruyu soran kişiyi Google ile güven oluşturma konusunda endişelenmeyi bırakmaya teşvik etti ve en iyi türde içeriğin nasıl oluşturulacağı konusunda tavsiyelerde bulundu.
Google ve Güven
Google bir siteyi derecelendirmiyorsa, bunun Google’ın siteye güvenmemesinden kaynaklanabileceğine dair bir fikir var. Bu endişelenmek için mantıksız bir şey değil. Ancak Google, algoritmalarını gerçekten güven ölçümleri etrafında yapılandırmaz. Bağlantıyla ilgili bazı algoritmalar, bir sitenin normal olup olmadığı konusunda kararlarını yapılandırır, normal olmayan bir site, ücretli bağlantılar veya misafir gönderileri gibi arama sıralamalarını değiştirmeye çalışan bir sitedir. Google’ın dışından, düşük performansa bakılabilir ve sitenin Google’a güvenmediği için sıralamada yer almadığı sonucuna varılabilir. Ama bu güvenle ilgili değil. Bağlantılar veya belirli içerik türleri söz konusu olduğunda, bunun nedeni sitenin normal olmayan bir site olmasıdır. Google buna güvenmiyor gibi görünüyor, ancak bu tamamen başka bir şey. Ve bu biraz gelişmiş SEO kavramlarının anlaşılması iyidir, çünkü o zaman bir web sayfasının neden sıralamada yer almadığıyla kesinlikle hiçbir ilgisi olmayan “ güven kazanmak ” için bir şeyler yapmaktan endişe etmekten zaman kazandırır.
Güven Dereceli
Bu patent, kişiselleştirme ve kullanıcı amacı ile ilgilidir. Bir patentin ne hakkında olduğunu anlamak için önce patentin ilk bölümünü defalarca okuyun. Patent konusunda hata yapan çoğu kişi ilk kısmı gözden kaçırır ve doğrudan orta kısma geçer. Ancak patentin ilk bölümünün bağlamı olmadan, orta bölüm onları patentin ne hakkında olduğu konusunda yanlış fikirler oluşturmaya yönlendirir. Yukarıdaki Trust Rank patenti, öncelikle, kullanıcının bir siteyi daha önce ziyaret edip etmediği gibi sinyaller yoluyla kullanıcı amacını belirlemekle ilgilidir. Patentin anlamı ikinci paragrafta yer almaktadır:
“Arama motorlarının tasarımındaki doğal bir sorun, arama sonuçlarının belirli bir kullanıcıyla alaka düzeyinin, kullanıcının aramayı yürütme niyetine son derece bağlı olan faktörlere bağlı olmasıdır – bu nedenle aramayı yürütürler – ve aynı zamanda aramayı yürütürler. kullanıcının koşulları , kullanıcının bilgi ihtiyacına ilişkin gerçekler .
Bu nedenle, iki farklı kullanıcı tarafından aynı sorgu verildiğinde, belirli bir arama sonuçları kümesi, tamamen farklı amaç ve bilgi ihtiyaçları nedeniyle bir kullanıcı için alakalı ve bir diğeri için alakasız olabilir .
Bir kullanıcının amacını çıkarma sorununu çözmeye yönelik girişimlerin çoğu, tipik olarak, statik kullanıcı tercihleri gibi nispeten zayıf göstergelere veya sorgu terimlerine dayalı olarak kullanıcının neyle ilgilendiğine dair eğitimli tahminlerden başka bir şey olmayan önceden tanımlanmış sorgu yeniden formüle etme yöntemlerine bağlıdır.
Bu tür yaklaşımlar, kullanıcı amacını tam olarak yakalayamaz çünkü bu tür amacın kendisi oldukça değişkendir ve tipik sorgu terimlerinden tahmin edilemeyecek çok sayıda durumsal gerçeğe bağlıdır.”
Yukarıdaki patent Trust ile ilgili değildir. Bu patent Kullanıcı Amacı ile ilgilidir . Google çalışanları uzun süredir Google’ın bir güven sinyali kullanmadığını söylüyor. Google mühendisi Matt Cutts, 2011’de güven faktörü efsanesini ortadan kaldırmak için bir video bile yayınladı. Ancak her ne sebeple olursa olsun, Google’ın insanlara güven metriği kullanmadığını söylemeye devam etmesine rağmen, Google’ın bir güven meselesi olduğu fikri devam ediyor.
Kapsamlı İçerik ve Google’ın Güvenini Kazanma
Soruyu soran kişi, kapsamlı makaleler yazmanın Google’da güven oluşturup oluşturmadığını bilmek istiyor. İşte soru:
“Belirli bir konuyu kapsayan kapsamlı makaleler yazmak Google’da güven oluşturur mu?”
Google’da Güven Metriği Yok
John Mueller’in açıklayacağı gibi, kapsamlı olmak bazı durumlarda iyi olabilir ve diğer durumlarda o kadar iyi olmayabilir. Ancak önce Mueller, Google’ın bir güven metriği kullandığı fikri üzerine balonu yeniden patlattı. Mueller’in açıklaması şu şekilde:
“Google ile güven oluşturdunuz ve bunu kapsamlı makaleler yazmaya dayanarak oluşturdunuz” diyebileceğimiz herhangi bir ölçü, ölçü ya da buna benzer bir şeyimiz olduğunu düşünmüyorum.
John Mueller İçeriğin Nereye Odaklanacağını Açıklıyor
Mueller, güven konusunu bir kenara bırakır ve daha sonra kişiye daha iyi bir sıralama için içeriğe nasıl yaklaşması gerektiği konusunda tavsiyelerde bulunur. Mueller açıkladı:
“Bu tür… Bilmiyorum… biraz daha kullanıcı tarafına odaklanarak çalışırdım. Bu, kullanıcılarınızda güven oluşturuyor mu, kullanıcılar bu tür içerikleri ve bu tür şeyleri takdir ediyor mu? Ve onlar için gerçekten kapsamlı ve yararlı bir şeyler yazıyorsanız, muhtemelen kullanıcılar bu tür içeriği takdir eder. Bence burada önemli olan kısım, gerçekten hangi kullanıcıları hedeflemek istediğinizi bulmak ve içeriğinizin gerçekten onların dilinde konuştuğundan emin olmak. Yani örneğin teknik bir içeriğiniz varsa ve bununla ilgili gerçekten detaylı bir teknik makale yazarsanız. Kullanıcılarınız, temel konuları biraz daha iyi açıklayan daha genel veya daha basitleştirilmiş bir şey arıyorlarsa, o zaman belki de son derece uzmanlaşmış teknik makale onlar için en iyi şey değildir. Oysa kullanıcılarınız gerçekten bu tür uzmanlaşmış teknik kişilerse ve tüm bu son derece teknik içeriği bulmak istiyorlarsa, belki de doğru eşleşme budur. Yani bu, hangi kullanıcıları hedeflemek istediğimi ve ne tür içerik aradıklarını neredeyse düşünmeniz gereken bir şey mi? Aradıklarıyla ve bulmak istedikleriyle eşleşecek şekilde nasıl yazabilirim? Ve sonra buna dayanarak web sitenizi oluşturabilirsiniz.”
Önce Kullanıcıları Belirleyin
Anahtar kelime araştırması ile ilgili makaleler beni rahatsız ediyor çünkü neredeyse her zaman bu hacmi neyin motive ettiğini ve daha az hacimli bir anahtar kelimenin daha iyi olup olmayacağını tartışmadan anahtar kelime hacmine odaklanmayı tavsiye ediyorlar çünkü yüksek trafikli olan dönüşüm sağlamazken dönüşüm sağlıyor. John Mueller, soruyu soran kişiye önce kullanıcıyı bulmasını akıllıca tavsiye ediyor. Mueller yanıtını tamamlıyor:
“Öyleyse körü körüne girip ah, web sitemin kiralık araba sıralamasında üst sıralara çıkmasını istiyorum, bu yüzden kiralık arabalar hakkında uzun ve kapsamlı içerikler yazacağım demeyin. Çünkü muhtemelen kullanıcıların aradığı şey bu değil. Neredeyse önce kullanıcılarınızı bulmanız ve ardından içeriğiniz üzerinde çalışmanız gerekiyor.”
İşte bu harika bir tavsiye. Bazı insanlar en üst sıradaki rakiplerine bakar ve içeriğin çok basit olduğunu görür. Bunu, daha üst düzeyde gelişmiş içerik yazmak ve 101 giriş seviyesi içerikle en üst sıradaki rekabeti yenmek için bir fırsat olarak görüyorlar. Ancak çoğu zaman, bu giriş seviyesi, bebek seviyesi içerik, kullanıcıların istediği şeydir ve bu yüzden Google onu orada sıralıyor.
Kapsamlı İçerik Güven Oluşturur mu?