Google’ın Danny Sullivan, SEO’ların “harika, benzersiz, kullanışlı, çekici” içeriğe odaklanması gerektiğini tweetledi. Arama topluluğundaki bazı kişiler bu fikre geri döndü.
Sıralama Faktörleri ve İçeriği
Danny Sullivan’ın ifadesinin içeriği Cyrus Shepard’ın bir tweet’ine cevap veriyor:
“Google’ın sıralama faktörleriyle ilgili ifadeleri soğan gibidir. Katmanları var. Ve çok fazla katman soyduğunda, ağlamaya başlarsın ”
Danny, SEO’ların neye odaklanması gerektiğini, yararlı, çekici vb. Olduğunu söyledi. Danny Sullivan bu yanıtı tweetledi:
“Bir şekilde temelde harika olmayan bir içeriğe sahipseniz, rozetlerle giydirmek, Sayfalar hakkında veya bir şekilde karar verdiğiniz çok özel bir şeye karar verirseniz, sihirli faktör yardımcı olmaz.
Temelde harika, benzersiz, kullanışlı, zorlayıcı olması gerekiyor. ”
Harika İçerik Her Zaman Kapsamlı Değildir
İçerikle yapılan yaygın bir hata, büyüklüğü kapsamlı olarak anlamaktır. Bir konuyu baştan sona kapsanyan kapsamlı araçlardır. Ancak, her konunun kapsamlı olması gerekmez. Kısa içeriğin bazen kapsamlı içeriği almasının nedeni, bazen bir arama sorgusunun 400 kelimelik bir yanıtla yerine getirilmesidir.
Bu, özellikle son derece spesifik olan “nasıl yapılır” sorgusu için geçerlidir. Bu tür sorgular kısa adımlarla (adım 1, adım 2 vb.) İfade edilebilirse, kullanıcılarınızın bu şekilde cevap verdiğini görmeleri daha mutlu olabilir.
Kapsamlı İçerik Neden Sıralamalarını Kaybeder?
Kapsamlı içerik konudan sapma eğiliminde olabilir. İyi puan alan içerik, konuya girme eğilimindedir. Arama sonuçlarının ikinci sayfasında yer alan içerik, ana konu için gerekli olmayan “yan konular” içerme eğilimindedir.
Örneğin, anahtar kelime öbeği “çizgili bas nasıl yakalanırsa” ise, Cape Cod, Montauk ve Rhode Island gibi yer adlarını (varlıklar) “basçı” şekilde yakalamak için “kapsamlı” web sayfanıza girmeniz web sayfasının konusunu değiştirecektir. Sayfa mutlaka “çizgili bas nasıl yakalanır” için sıralamayacaktır, ancak anahtar kelime öbeği artı o coğrafi konumlar (varlıklar) için sıralamaya başlayabilir.
Konu Dışı Metafor, Jargon ve Analojiler
Kanımca yayıncıların içeriklerini öldürmelerinin bir başka yolu da, konu dışı metaforlar, jargonlar ve analojiler kullanmak. Bir kere yapmak muhtemelen sorun değil.
Ancak, tüm web sayfasını konu dışı öğelerin birden fazla örneği ile karalamak, bence neden bazı sitelerin yüksek ve bazılarının düşük dereceli olduğunu incelemek, sayfanın alaka düzeyini düşürmenin kesin bir yoludur.
Bu, Google geniş çekirdekli güncellemelerindeki sıralamayı kaybeden içeriklerin genel bir hatasıdır. Google, içerik ve arama sorguları arasındaki ilişkiyi her sıkılaştırdığında, konu dışı içerikli web sayfaları sıralamalarını kaybetmeye başlar.
Konu dışı olmak, web sayfalarının sıralamalarını kaybetmesinin tek nedeni olduğunu söylemiyorum. Bunun sayfaların sıralamadaki yerini kaybetme eğiliminde olmasının bir nedeni olduğunu işaret ediyorum.
Bazı sayfalar tamamen başka nedenlerden dolayı sıralamalarını kaybeder. Ancak bu, bu makalenin odağının dışında. “Çizgili bas nasıl yakalanır” örneğine dönersek, New England’da büyük bir şeritli bas için ortak bir jargon olan inek kelimesidir.
Ancak Google, balıkçılık bağlamında “inek” kelimesini anlamıyor. “Bir inek için nasıl balık tutulur” veya “bir ineği kıyıdan nasıl yakalarsınız” ifadesi için bir arama yapın ve Google’ın (varlık) ineği kelime ile güçlü bir şekilde ilişkilendirdiğini göreceksiniz.
Bu nedenle, web sayfanız bir makalede “inek” kelimesini ve hayvancılıkla ilgili ifadeleri (inek sıyırıcılarını bir araya getirme) kullanıyorsa, Google’ın çizgili basları yakalamak için web sayfanızı kaçak hayvanlarla ilişkilendirmeye başlaması mümkündür.
Sıralamanın İçeriği Özlü ve Konuyla İlgili
Google çekirdek algoritma güncellemelerinde harika içeriğin sıralamadaki yerini kaybetmesinin birçok nedeni var. Saha denetimlerini yaparken, şimdi ve sonra gördüğüm sebeplerden biri “kapsamlı” olanı yararlı olmakla karıştırmaktır. Bazı sitelerin sıralamalarını kaybetmesinin bir diğer nedeni de içeriğin konu dışı olmasıdır.
Ranks İçerik Kullanıcılarla İlgili
Diğer bir yaygın hata, anahtar kelimeler hakkında içerik yazmaktır. Kullanıcının amacına yazmanın faydalı olduğunu biliyorum. Kullanıcı hakkında bahsederken bence gerçekler hakkında konuşuyoruz:
- Hedefi: Bu anahtar kelime öbeği, kullanıcının ne istediğini gösterir?
- İhtiyaçlar: Anahtar kelime öbeği, kullanıcının ihtiyaçlarını ne gösterir?
- Hedef: Anahtar kelime öbeği kullanıcıların hedefleri nelerdir?
Anahtar kelime öbeği için uygun soruyu yanıtladığınızda, kullanıcının aramasının gerçek nedenini yanıtlamaya daha yakın olursunuz. Şunu “degongonize edelim”: Kullanıcı niçin bir arama sorgusu yaptığını ve sonra çözümü sağladığını anlayın. Arama sonuçlarına, kullanıcının belirli bir arama sorgusu yazdığında ne anlama geldiğine dair kılavuzunuz olsun.
Büyük, ortalamanın üstünde olmak, diğerlerinin üstünde ve dışında olmak demektir. Benim düşünceme göre, gerçek büyüklük kullanıcıya hizmet etmekte yatar ve bu da hızlı ve verimli bir şekilde sunulan özlemlere, ihtiyaçlara ve hedeflere odaklanmak anlamına gelir. Danny Sullivan, faydalı bir içerik oluşturmanın iyi bir fikir olduğunu belirtti. Yararlı olmaya odaklanmak, iyi bir içerik oluşturmak için atılan ilk adımdır.
