Ortak içerik, organik arama sıralamalarını etkiler mi? Bazı durumlarda, sendikasyon içeriği spam olarak görülür. Diğerlerinde, orijinal içeriği geride bırakabilir. Yine de sendikasyon, hem gazetecilik hem de içerik pazarlamasında yaygın olarak kabul edilen bir uygulamadır. Ancak arama sıralama algoritmalarında bir sıralama faktörü mü? Bu bölümde, sendikasyon içeriğinin bir Google sıralama faktörü olup olmadığını belirleyeceğiz.
İddia: Ortak İçerik Bir Sıralama Faktörüdür
Bireysel içerik yazarları, daha geniş kitlelere ulaşmak için içeriklerini birleştirmeyi seçebilir. Örneğin, bir CEO, şirket web sitesinde bir blog yayınlayabilir. Daha sonra aynı blog gönderisini LinkedIn, Medium veya başka bir yerde yayınlayabilirler. Bu, her bir ağın hedef kitlesine erişmelerini ve muhtemelen ana şirket web sitesine geri dönmelerini sağlar. Yayınlar ve bloglar da içeriği birleştirmeyi seçebilir. Bu, bir yayıncının (içerik oluşturucu) içeriğini bir ortakla (sendikasyon şirketi) veya hatta birden fazla ortakla, o içeriğin erişimini ve yaratılmasının arkasındaki markayı daha da genişletmek amacıyla paylaşmayı kabul ettiğinde gerçekleşir. Ortak içerik parçası, üçüncü taraf sitesinde göründüğünde şu şekilde olabilir:
- Özdeş (yaşadığı URL dışında tüm içerik aynıdır).
- Sıkıştırılmış (örneğin, belki sadece ilk paragraf veya makalenin bir kısmı görünüyor).
- Önemli ölçüde düzenlendi (örneğin, farklı bir başlığı var veya bölümleri düzenlenmiş, kaldırılmış veya yeniden düzenlenmiş).
Ortak kullanım, içerik oluşturucunun izni olmadan gerçekleştiğinde, bu korsanlık, ortak içerik yerine yinelenen içerikle sonuçlanabilir. Buna gerçekte ne diyelim: İçerik hırsızlığı . Bazı web siteleri, diğer web sitelerinden içerik sıyırmak için yazılım kullanır. Bu web siteleri, yalnızca belirli bir konuyla ilgili içeriği sendikasyon için sıyırabilir. Diğerleri, arama trafiğini çekmek için popüler olan her şeyi kazıyabilir.
Bir Sıralama Faktörü Olarak Sendikasyon İçeriğine Karşı Kanıt
Google Arama Merkezi, web yöneticileri için belirli kalite yönergelerine sahiptir. Gelişmiş SEO bölümünde, web spam’ini oluşturan ortak içerikle ilgili iki senaryo belirtirler :
- RSS beslemelerini veya arama sonuçlarını kazıyarak oluşturulan otomatik oluşturulan içeriği yayınlama .
- Orijinal içeriğe hiçbir ek değer katmayan veya orijinal içeriği değiştirmeyen otomatik teknikler kullanılarak kopyalanmış içeriğin yayınlanması .
Her iki senaryoda da içeriğinizin arama sonuçlarında sıralanması pek olası değildir. Orijinal içeriğin yazarları da telif hakkı ihlali davası açabilir. 2012’de Google Arama Merkezi , web spam içerik ihlalleriyle ilgili bir video yayınladı. Bu video, spam olarak ortak içerik oluşturmak için otomasyon ve kazıma kullanımını yineler. 2018’de Google Arama Avukatı John Mueller , ortak içeriğin orijinal içeriği geçme potansiyeline sahip olduğundan bahsetti. Bu, sendika sitesinde korsan içeriği çevreleyen ek değerli içeriğe sahip olduğunda gerçekleşir. 2021’de Google, geliştiriciler için Google Arama Merkezi’nde yayınlanan bir makalede, yinelenen içeriğin nasıl ele alınacağını tartıştı . Ortak içerikle ilgili olarak, aşağıdakileri önerirler:
“İçeriğinizi başka sitelerde dağıtırsanız, Google her aramada kullanıcılar için en uygun olduğunu düşündüğümüz sürümü her zaman gösterir; bu, tercih ettiğiniz sürüm olabilir veya olmayabilir. Ancak, içeriğinizin dağıtıldığı her sitenin orijinal makalenize bir bağlantı içermesini sağlamak faydalı olacaktır. Ayrıca, ortak materyalinizi kullananlardan, arama motorlarının içerik sürümlerini dizine eklemesini önlemek için noindex etiketini kullanmalarını isteyebilirsiniz.
Ortak İçerik: Bir Google Sıralama Faktörü mü?