Çocukken en sevdiğim gizemler Sir Arthur Conan Doyle’un Sherlock Holmes romanlarıydı. Hepsinin harika alıntıları vardı ama benim favorilerimden biri The Hound of the Baskervilles’den Holmes Watson’a şunları söylediğinde:
“Dünya, hiç kimsenin tesadüfen gözlemleyemediği apaçık şeylerle doludur.”
Düşünüyorum ki, Sir Doyle bugün ücretli aramada bir dijital pazarlamacı olarak hayatta olsaydı, daha çok şuna benzer bir şey söylemek için bu alıntıyı başka bir şekilde ifade edebilirdi: “Google her zaman bir kırıntı izi bırakır, doğrudan PPC’nin geleceğine, bakma zamanı.” Geçenlerde bakmaya karar verdim ve bulduğum sonuçlar göz açıcıydı. Sayamayacağım kadar çok kırıntıya rastladım ve birçoğu farklı yerlere götürdü. Bununla birlikte, bir çekirdek grup, PPC endüstrisi için neyin geleceğine dair net bir resim ortaya koydu .
İpucu 1: Yeni Google Ads Komut Dosyaları Deneyimi
Google Ads için komut dosyaları, neredeyse platformun kendisi kadar uzun süredir var. Ancak, etrafa sorun ve PPC kampanyalarında sürekli olarak Komut Dosyaları kullanan veya bunlardan herhangi birini kullanan birini bulmakta zorlanabilirsiniz. Google bunun değişmesini istiyor. Google Ads Komut Dosyaları deneyiminin 2. Sürümü resmi olarak kullanıma sunuldu ve Google’ın bu özelliği ön plana çıkarması ve güçlü bir bilgi ve eğitim portalı ile kullanımını desteklemesi ileriye doğru atılmış büyük bir adım. Bize ne anlatıyor: Google’ın otomasyona doğru ilerlemesiyle, yolculuğa çıkmanın bir seçenek olmadığını anlamak zorunludur. Bir zorunluluk haline geliyor. Bütçeleri ölçeklendirirken kampanya performansını başlatırken, optimize ederken ve korurken, yardım almadan her şeyin üstesinden gelmek giderek daha zor hale geliyor. Google, bu yeni teklifle hem yakın hem de uzak PPC’nin geleceği için net bir açıklama yapıyor. PPC kampanya çalışmalarınızı otomatikleştirmeye daha fazla ilgi gösterilecek ve Google Scripts sizin için burada.
İpucu 2: Looker’ın Edinilmesi
Looker , sorunları ve fırsatları tanıyıp bunlara göre hareket edebilmeniz için verilerin grafiğini çıkarmak, grafiğini çizmek ve görüntülemek için kullanılan bir İş Zekası (BI) aracıdır. Bu uygulama, Microsoft tarafından sunulan Tableau ve Power BI ile aynı kategoriye girer. Google, 3 yıl önce Looker’ı 2,6 milyar dolara satın aldı. Bu satın alma, Google’ın umutsuzca ihtiyaç duyduğu pazarlama kanalı kullanıcı arayüzünden veri sunumuna geçiş hattını tamamladı. Google, Big Query’yi yıllar önce oluşturmuştu; bu, veri hattının veri ambarı kısmına sahip olmalarına izin verdi, ancak yine de BI bölümünü kaçırıyorlardı. Looker’ın satın alınması, Google’ın kullanıcılarına baştan sona eksiksiz bir veri araçları paketi sunmasını sağladı.
Kullanıcıların artık uçtan uca yönetimle bir pazarlama hizmetini yürütmek için gerekli platformları ve uygulamaları edinmek için Google ekosisteminin dışına çıkmalarına gerek kalmadı. Bize ne anlatıyor : Pazarlama kanalı kullanıcı arayüzünün dışında yaşayan yapılandırılmış veriler ve daha büyük veri kümeleriyle uğraşmak dijital pazarlamacılar için norm olacaktır. Bir PPC yöneticisi olarak, sertifikalı bir veri ve analitik uzmanı olmanız gerekmeyebilir, ancak veri kümelerini güncelleme, kampanyanızı yönetme ve seçtiğiniz BI uygulamasında verileri manipüle etme konusunda rahat olmanız gerekir.
İpucu 3: Geniş Eşleme ve Duyarlı Reklam Genişletme
Sadece ben miyim, yoksa Google her fırsatta “Geniş Eşleme” teklif stratejisini ve “Duyarlı” reklam kurulum seçeneğini zorlamaya mı çalışıyor? Yeni bir kampanyaya anahtar kelimeler eklerken, anahtar kelimelerinizi geniş eşlemeli olarak belirlemezseniz sert bir sorumluluk reddi alırsınız. Veya kampanya anahtar kelimelerini görüntülerken kırmızı metin durum uyarısına ne dersiniz? Bir şeylerin yanlış olduğunu düşünüyorsunuz, ancak bu yalnızca, reklam setiniz için “geniş eşlemeli” anahtar kelimeler seçerseniz daha fazla dönüşüm elde edebileceğinize dair bir “uyarı”dır. O zaman görüntülü reklam kampanyalarıyla uğraşmak zorundasınız! Google, yeni bir görüntülü reklam kampanyası oluştururken standart görüntülü reklam seçeneğini gizler ve sizi duyarlı bir görüntülü reklam oluşturmaya zorlar.
Bize ne anlatıyor : Google’ın önerdiği (ki bu her zaman daha fazla kontrol Google’a bırakıyor) “öneriler” on yıldan fazla bir süredir devam ediyor. Tek yapmam gereken, tüm bunların nasıl sona erdiğini göstermek için Genişletilmiş Metin Reklamları’na işaret etmek. Google, kampanya kurulumundan reklam metni yazarlığına ve teklif stratejisi seçimine kadar neredeyse her şeyi yapacağı noktaya kadar, kampanyalarımız üzerinde daha fazla kontrol sahibi olacak.
İpucu 4: I/O 2022’de Google Glass Duyurusu
“Google Glasses”ın (resmi adı Proto 29) uzun zamandır beklenen dönüşü, her yıl düzenlenen Google I/O etkinliğinde şık bir video sunumuyla duyuruldu. Video, ayrıntılara nispeten açık olsa da, kesinlikle insanların potansiyel kullanım durumları, yani gözlüğün yabancı dilleri tercüme etme yeteneği hakkında konuşmalarını sağladı. Bize ne söylüyor: Bir şeyler değişiyor ve her zaman olacak. Tüm reklam yazılımlarında ve pazarlama taktiklerinde uzman olmayı umuyor ve ardından kariyerinizin geri kalanında bu becerilere bel bağlıyorsanız, çok hayal kırıklığına uğrarsınız.
“Google Glass” piyasaya sürüldüğünde ve yaygın olarak benimsendiğinde, tamamen yeni bir reklam platformu için öğrenmemiz ve kampanyalar oluşturmamız gerekecek. Bununla da kalmayıp, Google’ın bu videoyu, hiçbir zaman geniş ölçekte yakalanamayacak niş bir ürünle övünmek için yayınladığını düşünüyorsanız, başka bir şey daha var. Bu, Google’ın bir bayrak dikip “Bu pazar payı bizim, büyük olacak!” demesinin dijital karşılığıydı. Yani, iki seçeneğiniz var. Başınızı kuma gömebilir ve kayan bir yıldızın PPC işiniz için bu çığır açan teknolojiyi asla kullanmak zorunda kalmayacağınızı umabilirsiniz. Veya bunu bir fırsat olarak görebilir, Google Glasses ile ilgili herhangi bir haber için bir Google uyarısı ayarlayabilir ve ardından bu yeni alanda lider olmak için elinizden gelen her şeyi öğrenmeye başlayabilirsiniz.
İpucu 5: “Otomatik Olarak Oluşturulan Varlıklar” Beta Özelliği
Kampanya menüsündeki “Teklif Verme” ve “Başlangıç ve Bitiş Tarihleri” sekmeleri arasında sorunsuz bir şekilde yerleştirilmiş, PPC’nin geleceği için en büyük ipucunu göreceksiniz. Google , “Otomatik Olarak Oluşturulan Varlıklar” özelliğinin:
“…Google’ın açılış sayfanızdaki, alanınızdaki ve reklamlardaki içeriğinizi kullanarak başlıklar, açıklamalar ve diğer öğeler oluşturmanıza yardımcı olmasına olanak tanır. Google, varlıklarınızı anahtar kelimelerinizle alaka düzeyine göre özelleştirmeniz için size otomatik araçlar sağlayacaktır. Bu, reklam alaka düzeyini ve performansını artırabilir.”
Bize ne anlatıyor : Açıklamayı yakından okursanız, bu özelliğin her şeyi değiştirdiğini fark edeceksiniz. Google, teorik olarak tek bir özellikle işletmeniz için teklif vermek için alakalı anahtar kelimeler bulabilir, arama ağı reklamları için başlıklar ve açıklamalar oluşturabilir ve reklamları alakalı bir açılış sayfasına yönlendirebilir. Fark etmediyseniz, bu eylemler bir PPC Yöneticisinin günlük olarak oluşturduklarından aslan payını oluşturur ve bir pazarlama uzmanı olarak temelde yaptıklarını önemli ölçüde değiştirecektir.
PPC’nin Geleceği
Peki, tüm bunlar ne anlama geliyor ve bu, PPC pazarlamacılarının günlük iş görevlerini nasıl etkileyecek?
Veri Takibi ve Analizi
Günlük işlerinizde henüz fark etmediyseniz, verilerin etiketlendiğinden, izlendiğinden, sıralandığından ve grafiğinin çizildiğinden emin olmak işin büyük bir parçasıdır. Bu öğeler daha karmaşık hale geldikçe ve temiz veriler kral hale geldikçe bu, gününüzün daha önemli bir parçası haline gelecektir. Tam teşekküllü bir veri bilimcisi olmanız gerekmeyebilir, ancak gelecekte verileri nasıl toplayacağınızı ve manipüle edeceğinizi kesinlikle öğrenmeniz gerekecek.
Kampanyaları Yöneten Sistemleri Yönetme
Bir PPC kampanyasının doğrudan “kolları çekme” günleri numaralandırılmıştır. Kolları bizim için “çeken” sistemleri ve makineleri kuruyor ve yönetiyor olabiliriz. Binlerce giriş veri noktasına dayalı olarak çalışan JavaScript kodu yazmaktan Google Glasses’ta özel bir uygulama tasarlamaya kadar, kampanyaların dolaylı yönetimi olası görünüyor.
İşi Otomatikleştirmek İşe Dönüşecek
Şu anda gerçekleştirdiğimiz daha fazla görevi otomatikleştirmenin, PPC’nin geleceği için hayati önem taşıyacağına şüphe yok. Yeni Google Komut Dosyası deneyimi tamamen otomasyonla ilgilidir, ancak daha önce bir komut dosyası yazdıysanız, otomasyonu yönlendirmenin ciddi bir iş olabileceğini bilirsiniz . “Otomatik Olarak Oluşturulan Varlıklar” özelliğiyle, ana web sitesinin Google’ın otomatik bir şekilde kullanması için en uygun bileşenleri içerecek şekilde ayarlanmasında daha büyük bir rol oynamanın önemli olacağı çarpıcı bir şekilde açık görünüyor. Oynamayı düşündüğünüz rol olmayabilir, ancak PPC’nin geleceğinde oynamanız gereken rol olabilir.
PPC’nin Geleceği: Google’dan Bize Her Şeyi Anlatan 4 İpucu