Anahtar kelime araştırmasından bahsetmeden SEO hakkında konuşamazsınız . Peynirsiz ızgara peynirli sandviç yemek gibi. Çoğu SEO pazarlama kampanyası, anahtar kelime araştırması ile başlar. (Ya da en azından yapmalılar ). Dürüst olmak gerekirse, anahtar kelime araştırması 2000’lerin başında, Britney ve Justin’in eşleşen denim kıyafetlerinin hemen yanında kaldı. İle 92,42% anahtar kelime sadece 10 aylık arama veya daha az oluyor, rekabet sert olduğunu. Yani eski denenmiş ve gerçek stratejiler artık çalışmıyor. Anahtar kelime araştırma oyununuzu geliştirmediyseniz, kampanyalarınızı geciktiriyor ve size (ve müşterilerinize) paraya mal oluyor olabilirsiniz. Şimdi yapıyor olabileceğiniz 15 anahtar kelime araştırma hatasına ve bunun yerine ne yapmanız gerektiğine bakalım.
1. Arama Amacını Yoksaymak
Çok fazla insan arama hacmine odaklanır ve nedenini unutur. İnsanlar neden belirli bir anahtar kelime kullanıyor? Bu terim, o kişinin aradığı şey hakkında size ne söylüyor? En önemlisi, aslında herhangi bir satışa yol açmayan bir terim için 1. sırada yer almanın anlamı nedir? Bir arama sorgusunu kaç kişinin kullandığına odaklanmak yerine, arama amacına veya birinin neden arama yaptığına odaklanın. Kullanıcı amacı iki şeye ayrılır:
- Sayfalarınıza gelen kullanıcıların ne tüketmek istediğini bulmak.
- İçeriğinizi bu kullanıcılar için en iyi seçenek haline getirmek.
Diyelim ki yeni Nike ayakkabı satıyorsunuz. [Nike ayakkabılarının nasıl temizleneceğini] hedeflemenin pek bir anlamı yok çünkü bu insanlar muhtemelen satın almaya hazır değiller; zaten sahip oldukları ayakkabılara bakmak istiyorlar.
Arama Amacını Yoksaymak
Bunun yerine, [yakınımdaki Nike ayakkabılarını satın al] seçeneğine odaklanmak istersiniz, çünkü bu arama yapan kişi satın almaya hazır olduğu açıktır. Elbette [Nike ayakkabıları nasıl temizlenir] güven oluşturmak ve bu alıcıları daha sonra yakalamak için kullanabilirsiniz, ancak bunun kasıtlı olarak yapılması gerekiyor.
2. Müşterilerin Anahtar Kelime Seçmesine İzin Verme
En büyük anahtar kelime araştırma hatalarından biri, anahtar kelime araştırması yapmamaktır. Hepimizin, hangi anahtar kelimeleri hedeflemek istediklerini size söyleyerek “yardım etmek” isteyen bir müşterimiz olmuştur. Ne yazık ki, bu terimler genellikle çok geniştir, arama amacı ile eşleşmez veya uğraşılmayacak kadar rekabetçidir. Bu müşteri listesi bir bitiş noktası değil, bir başlangıç noktası olmalıdır. Birçok işletme sahibi (ve hatta SEO pazarlamacıları), arama yapanların ne aradığını bildiklerini düşünür, ancak anahtar kelimeler kibir veya içgüdüsel içgüdülere değil, verilere dayanmalıdır.
3. SERP’lere Bakmayı Unutmak
Anahtar kelime araştırmasını çok daha kolay hale getiren çok sayıda güçlü anahtar kelime araştırma aracı vardır. Verilerin derinliklerine inebilir, geçmiş trendlere bakabilir, hatta rekabetinizin ne için sıralandığını görebilirsiniz. Örneğin, WordStream’in anahtar kelime araştırma aracının sunduğu tüm veriler şunlardır:
SERP’lere Bakmayı Unutmak
Sağlam, faydalı veriler. Ancak, çok fazla iyi bir şey olabilir. Birçok pazarlamacı, araştırma araçlarının derinliklerine dalmak için o kadar çok zaman harcar ki, gerçekten önemli olan tek yere, SERP’lere bakmayı unuturlar. Araçların tüm anahtar kelime araştırma sürecini ele geçirmesine izin vermeyin. En iyi terimleriniz için ne tür içeriğin sıralandığını görmek için zaman ayırın ve bunu kampanyalarınıza ilham vermek için kullanın.
4. İçerik Parçası Başına Bir Anahtar Kelime Hedefleme
Eski bir SEO şakası vardır: “Bir SEO uzmanı bir bara, İrlanda barına, klübe, biraya, viskiye girer.” Ve bu şaka, alakasız anahtar kelimeleri aynı cümleye sıkıştırmanın saçmalığını vurgularken, bazı SEO pazarlamacıları diğer yöne döner ve içerik başına yalnızca bir anahtar kelimeyi hedefler. Bu da bir hata, hata, gaf, yanlış hesaptır. Google, bağlamı anlamada daha iyi hale geliyor; bu, gönderi başına yalnızca bir anahtar kelime için optimizasyon yapmak geçmişte kaldı. Tek bir anahtar kelimeyi hedeflemek yerine, ana terimi destekleyen ilgili terimleri arayın. Örneğin, anahtar kelime araştırmasıyla ilgili bir gönderi, anahtar kelime araştırma araçları gibi ilgili terimleri de hedeflemelidir. Bunun zorlanmaması gerektiğini unutmayın; yalnızca içeriğiniz için anlamlı olan ilgili terimleri kullanın.
5. Yalnızca Yüksek Hacimli Anahtar Kelimeleri Hedefleme
Hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğinizi düşünürken hangi metriklere bakıyorsunuz? Doğru anahtar kelimeleri bulmak için yüksek hacimli anahtar kelimeler tercihinizse, daha iyi seçenekleri kaçırıyor olabilirsiniz. Niye ya? Çünkü yüksek hacim genellikle daha önce bahsettiğimiz kullanıcı amacını görmezden gelir. Ayrıca, yüksek hacimli terimler oldukça rekabetçidir. Herkesle aynı anahtar terimlerin peşinden gittiğinizde öne çıkmak zor. Arama amacı ile eşleşen orta hacimli anahtar kelimeler aramayı unutmayın – bunlar için sıralama yapmak daha kolay ve teklif vermek daha ucuzdur.
6. Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimelerden Kaçınmak
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle daha düşük bir arama hacmine sahiptir ve bu da bazı pazarlamacıları uzaklaştırır. Bu, yapmayı göze alamayacağınız bir hata. Bazen düşük arama hacmi iyi bir şeydir. Düşük hacimli anahtar terimler genellikle satış hunisinde daha ileride yer alır, bu da kullanıcının satın almaya çok daha yakın olduğu anlamına gelir. Çeşitli bağlamsal anahtar kelimeler kullanmak, bir konuyu daha geniş bir şekilde ele almanızı ve ziyaretçilere dönüştürmeleri gereken içeriği sağlama olasılığının daha yüksek olmasını da sağlayabilir.
7. Müşterilerinizle Konuşmamak
Bazen ürün veya hizmetimiz hakkında konuşurken kullandığımız terimler, müşterilerimizin ürünümüz veya karşılaştıkları sorunlar hakkında konuşurken kullandıkları terimlerle aynı olmayabilir. Anahtar kelime araştırma araçlarını kullanmaya ek olarak, müşterilerinizin söylediklerini konuşmak (ve dinlemek) çok önemlidir. Karşılaştıkları zorlukları nasıl tanımladıklarına, buldukları çözümlere veya ne tür ürünler istediklerine dikkat edin. Müşterilerin karşılaştıkları zorluklar ve denedikleri çözümler hakkında konuşmak için kullandıkları kelimeleri ve ifadeleri bulmak için incelemelere, sosyal medya gönderilerine bakın ve müşteri hizmetleri çağrılarını dinleyin. Örneğin, aracınıza “web sitesi ziyaretçisi izleme aracı” diyebilirsiniz, ancak müşterileriniz bunun ne anlama geldiğini bilmiyorsa, ilgi görmezsiniz.
8. Anahtar Kelime Eklemeye Geri Dönme
Bazı SEO pazarlamacıları, kullanıcılar için içerik oluşturmanın SEO’yu sonuna kadar görmezden gelmek anlamına geldiğini düşünüyor. Sonuçta, içerik tamamlandıktan sonra geri dönüp Google’ın istediği anahtar kelimeleri ekleyemez misiniz? Müşterilerin bunu söylediğini duyduğumda, ağzımı sıcak kahveyle yakıyormuşum gibi geliyor. Tacoyu pişirdikten sonra taco baharatını eklemezsin, değil mi? Benzer şekilde, yazı tamamlandıktan sonra bir gönderiye geri dönüp “SEO” yapamazsınız. Bunun yerine, bir konu seçilmeden önce anahtar kelime araştırması yapılmalı ve mantıklı olan yerlere doğal olarak terimler eklenmelidir.
9. Müşterilerinizin Hangi Kanalları Aradığını Bilmemek
SEO hakkında konuştuğumuzda çoğu zaman Google hakkında konuşuyoruz – ve bu bir problem. Google, oradaki tek arama motoru değil. Ve hayır, Bing ve Yandex’den bahsetmiyorum – insanların arama motoru olarak kullandığı YouTube, Facebook, Twitter ve hatta TikTok gibi diğer kanallardan bahsediyorum. Her platformun farklı bir algoritması ve dikkat etmeniz gereken farklı tercihleri vardır. Bir kelimenin Google’da iyi sıralanması, YouTube veya Twitter’da iyi olacağı anlamına gelmez. Kullanıcılarınızın sadece hangi kelimeleri kullandıklarına değil, hangi kanalı aradığına da dikkat edin.
10. Tam Eşlemeli Anahtar Kelimeleri İletme
Müşterilerden “en iyi seyahat acentesi Orlando” veya “bilgisayar hizmetleri Portland” gibi garip anahtar terimler içeren bir listeyi ne sıklıkla aldınız? İçeriğinize ve reklamlarınıza garip ifadeler sıkıştırmaya çalışmayı bırakın. (Ayrıca, müşterinizin anahtar kelime listelerini altın olarak kabul etmeyi bırakın.) Google, tam eşlemeli anahtar kelimeler kullanma konusunda çok daha az seçicidir. Bir anahtar kelimenin bölümleri arasında bir “in” veya hatta birkaç kelime ile terimlerinizi gayet iyi anlarlar. Doğal dil işlemenin eklenmesiyle Google, bağlamı anlamada giderek daha iyi hale geliyor. [SEO ajansı chicago] için bu aramaya bir göz atın. Google’ın, yalnızca tam olarak eşleşen anahtar kelimelerle değil, ilgili anahtar kelimelerle sonuç verdiğini görebilirsiniz.
11. Anahtar Kelime Yerelleştirmeye Dikkat Etmemek
Anahtar kelime yerelleştirme veya konuma göre terimlerdeki farklılıklar, SEO çabalarınızı boşa çıkarabilir. Farklı ülkelerdeki (hatta aynı ülkenin farklı bölgelerindeki) insanların bir ürünü ararken tamamen aynı terimleri kullandığını varsaymayın. Örneğin, soda, pop ve kola, hepsi gazlı içeceklere atıfta bulunur, ancak ülkenin farklı yerlerinde kullanılır. Bu, gerçek SERP’lere dikkat etmenin bu kadar önemli olmasının bir başka nedenidir.
12. Güncel Araştırmayı Atlamak
Daha önce, sadece bir ana anahtar terime odaklanmamanız gerektiğinden bahsetmiştim. Bunun yerine, temel konuyla ilgili bir dizi ilgili anahtar terim eklemeniz gerekir. Bunun işe yaramasının nedeni , tek bir terimden ziyade topikal otorite veya geniş bir fikir üzerinde otorite kurmasıdır. Topikal araştırma, ana anahtar kelimenin hangi ilgili konuları hedeflediğini bulma eylemidir. Örneğin, SEO için sıralama yapmak istiyorsanız, yalnızca SEO hakkında 4.000 kelimelik bir gönderi yazmazsınız – SEO araçları, SEO hataları ve SEO stratejileri gibi insanların aradığı diğer ilgili konuları öğrenmek istersiniz. . Konuyla ilgili araştırma yapmak için zaman ayırmak, sonunda daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacak ilgili anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olacaktır.
13. SERP Rakiplerinizden Uzak Durun
Umarım, pazardaki rakiplerinizin kim olduğunu biliyorsunuzdur – ancak SERP rakiplerinizin kim olduğunu biliyor musunuz? İçerik açısından sizden üst sıralarda yer alan markalar, gerçek müşteriler için rekabet ettiğiniz rakiplerle aynı olmayabilir. Örneğin, belirli bir klima parçası satıyorsanız, müşteriler için diğer üreticiler ve mağazalarla rekabet ediyor olabilirsiniz – ancak temel anahtar terimler için bir tamirci blogu. Rekabetçi araştırma, dikkate almadığınız diğer anahtar kelimeleri de vurgulayabilir, bu nedenle tüm rakiplerinizi düzenli olarak kontrol ettiğinizden emin olmanız önemlidir.
14. Anahtar Kelime Zorluğunu Geçme
Anahtar kelime araştırma araçlarının çoğu, anahtar kelime zorluğu veya SERP’lerde belirli bir terimin ne kadar rekabetçi olduğu hakkında bilgi sağlar. Birçok pazarlamacının arama hacmine odaklanmak için bu istatistiği görmezden geldiğini görüyorum. Sonuçta, 50.000 kişi bir terim arıyorsa, birkaçı sitemize girecek, değil mi? Anahtar kelimeyi sıralamak çok zor olduğu için SERP’lerde ilk üç noktadan birini yakalayamazsanız hayır. Bazen daha düşük hacimli ve daha düşük zorluk dereceli bir terim için sıralama yapmak daha kolay ve sonunda daha kazançlı olabilir. Ancak anahtar kelime zorluğu pek çok faktörü dikkate almaz. Yüksek trafiğiniz varsa ve benzer terimler için iyi bir sıralamaya sahipseniz, oldukça rekabetçi bir anahtar kelime sıralamanız zor olmayabilir.
15. Dönüşümleri İhmal Etme
Bir e-ticaret ayakkabı sitesini optimize ettiğinizi varsayalım. En çok trafiği hangi terim çekecek – tenis ayakkabıları mı yoksa botlar mı? Bu hileli bir soru çünkü cevap pekala ikisi de olmayabilir. Çok fazla müşteri (ve bazı pazarlamacılar), sektörlerinde önemli olan geniş anahtar terimleri hedefliyor, ancak dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek olan anahtar terimleri hedefleyen daha fazla satış yapacaklarını fark edemiyorlar. Örneğin, bir e-ticaret mağazası, [boots] gibi bir anahtar terimi hedefleyen tonlarca trafik alabilir, ancak belki yüzde yarısı dönüşüm sağlayabilir. Öte yandan, [su geçirmez kadın kar botları] çok fazla trafik çekmeyebilir – ancak %3 ila %5 arasında dönüşüm sağlayabilir.
SEO Anahtar Kelime Araştırması: Kaçınmanız Gereken En Büyük 15 Hata