Google’dan John Mueller, geçici olarak stokta olmayan ürünler için web sayfalarıyla ilgili ne yapılması gerektiğiyle ilgili bir Ofis saatleri hangout sorusunu yanıtladı. Soruyu soran kişi, stokta olmayan ürünlerin bulunduğu bir sayfayı beğenmeyebilecek kullanıcıların kullanıcı deneyimi ile SEO ile ilgili endişeleri nasıl dengeleyeceğini bilmek istedi.
Geçici Olarak Stokta Kalmayan Ürünler ve Kötü Kullanıcı Deneyimi
Birçok tüccar, tedarik zinciri sorunlarından muzdarip ve ürünleri stokta tutmakta zorlanıyor. Site ziyaretçilerine geçici olarak stokta olmayan ürünlerle dolu bir web sayfası göstermek kötü bir kullanıcı deneyimidir. İnsanlar o siteyi terk edebilir ve bir daha asla geri dönmeyebilir.
Stok Sayfalarını Kaldırmak SEO’ya Zarar Verir mi?
Soruyu soran kişi, stokta olmayan ürünlerin sayfalarının geçici olarak kaldırılmasının, bu sayfaların tekrar stoka girdikten sonra sıralanma yeteneklerine zarar verebileceğinden endişe duyuyordu. John Mueller, Google’ın geçici olarak kaldırılan ve tekrar stoka girdiklerinde geri yüklenen stokta kalmamış ürün sayfalarını nasıl sıraladığını açıklıyor. Ayrıca geçici olarak stokta olmayan ürünlerin web sayfalarını ele almanın farklı yollarını da önerdi.
Kullanıcı Deneyimi ve SEO Nasıl Dengelenir?
E-ticaret sitesi için SEO şu soruyu sordu:
“Müvekkilim, zamana uygun oldukça benzersiz bir sorun yaşıyor. Normalde, bir ürün mevsimi veya stokta kalmamışsa, URL’yi canlı tutmalarını ve ürünün ne zaman piyasaya çıkacağını kullanıcıya not etmelerini tavsiye ederim. Tedarik zinciri kıtlığı ile bu şirket aşırı miktarda geçici olarak stokta olmayan ürünler yaşıyor ve bu olumsuz bir kullanıcı deneyimi yaratıyor. Müşterilerin e-ticaret sitesinde stokta olmayan ürünlerin sayısı hakkında şikayet etmekten vazgeçmeleri için tüm URL’leri çevrimdışına almak istiyorlar. Ancak bu, URL’lerinin ve SEO’nun etkilendiği anlamına gelir. Kullanıcı deneyimini SEO ile nasıl dengeleriz? “
SEO için Çevrimiçi Stokta Kalmayan Ürünlerle Başa Çıkmanın Dört Yolu
John Mueller, stokta kalmayan ve Google için de SEO optimizasyonlu olacak şekilde stokta kalmayan ürünler için web sayfası sorununun nasıl çözüleceğine dair dört ipucu sundu.
1. Ürün Sayfalarını Yukarı Bırakın
Mueller, ürün sayfalarını açık bırakmayı, ancak Google’a ürünlerin stokta olmadığını ve yeniden stokta olduğunda yapılandırılmış verileri uygun şekilde güncellemek için Schema.org yapılandırılmış verilerini kullanmayı önerdi. Bu yanıt, geçici olarak stokta olmayan öğenin nispeten yakında tekrar stokta olduğu biliniyorsa yararlıdır. John Mueller tavsiye etti:
“Bence bu her zaman biraz zorlayıcı, özellikle stokta ve geçici olarak stokta olmayan içerikle ilgili. URL’nin dizine eklenebilir kalması ve yapılandırılmış verilerle bize bu ürünün şu anda mevcut olmadığını söylemeniz anlamında, gerçekten geçici olan şeyler için URL’yi çevrimiçi tutabilmemiz bizim için en iyi sonucu veren şeydir. O zaman en azından bu URL’yi dizinimizde tutabilir ve kullanılabilirlikteki bu değişikliği olabildiğince çabuk almak için düzenli olarak yenilemeye devam edebiliriz.”
2. Sayfayı Noindexlendirin ve/veya Bağlantısını Kaldırın
Bir sonraki yaklaşım, noindex meta etiketini stok içeriği olmayan web sayfalarına eklemek ve/veya sayfalara olan tüm bağlantıları kaldırmaktır. Mueller nasıl yapılacağını açıkladı:
“Ancak, bu sayfaları noindex’e eklemeye karar verirseniz veya bu sayfalara yalnızca dahili bağlantıları kaldırmaya karar verirseniz, o zaman bu durum geri döndüğünde, onu da oldukça hızlı bir şekilde almaya çalışmalıyız. Ve bu durum değişikliklerini site haritaları ve dahili bağlantılar gibi şeyler aracılığıyla anlamaya çalışıyoruz. Bu nedenle, özellikle bir ürünü geri eklerseniz ve aniden yeniden dahili bağlantılara sahip olursa, bu onu tekrar almamıza yardımcı olur.”
3. Stokta Yeni Bulunan Ürün Sayfalarının İndekslenmesi Nasıl Hızlandırılır
Mueller daha sonra, indekslenmemiş ve/veya tüm bağlantılardan kaldırılmış sayfaların indekslenmesinin nasıl hızlandırılacağına dair bir öneri sundu. Bu ipucunu paylaştı:
“Dahili bağlantınızla biraz kasıtlı olarak bunu biraz hızlandırabilirsiniz. Yani özellikle, …bir şeyler ana sayfadan bağlandığında, onların biraz daha önemli olduğunu düşünüyoruz ve hemen yola çıkıyor ve onları oldukça hızlı bir şekilde deniyoruz. Bu ürünleri geri eklerseniz ve ana sayfanıza bir bağlantı eklerseniz, ah bu şeyler bir daha stokta yok, o zaman bunu alabilir ve diyebiliriz ki, ah bu önemli bir şey gibi görünüyor. Bu sayfaları biraz daha hızlı kontrol edeceğiz. Ve şimdi gerçekten stokta olup olmadıklarını göreceğiz. Bu yüzden oraya gideceğim yön bu. ”
4. Google Merchant Center ile SEO’nuzu Koruyun
Mueller daha sonra, Google’a stoktaki ve stokta olmayan ürünler hakkında bilgi vermek ve ayrıca aşağıdaki Google Arama yüzeylerinde ücretsiz olarak görünmek için Google’ın Merchant Center’ı kullanmayı önerdi:
- Alışveriş sekmesi
- Google arama
- Google görüntüleri
- Google Haritalar
- Google Lens
Yukarıdakilerin tümü, bağlam kendini gösterdiğinde ürünleri (ücretsiz olarak) gösterebilen uygulamalarını kullanan kullanıcılara Google’ın sunduğu bağlamla ilgili hizmetlerdir. Mueller açıkladı:
“Stokta olup olmamasıyla ilgili olarak, özellikle ürünler söz konusu olduğunda, yapabileceğiniz bir şey de Ürün Arama ile birlikte SEO’nuzu korumaktır. Bu nedenle, bir Merchant Center özet akışı gönderirseniz, o ürünleri şurada da gösterebiliriz… Adını bilmiyorum… ürün arama yan çubuğu şeyi veya ürün listeleme reklamları sanırım eskiden öyleydi…Bilmiyorum şimdiki adının ne olduğunu bilin. O ürünleri orada da gösterebiliriz. Ve onları beslemeye göre orada gösterebiliriz. Bu nedenle, tanımak için sayfaları tek tek yeniden taramamız gerekmiyor, Ah, sayfa stokta olduğunu söylüyor.
Bize gönderdiğiniz özet akışında, stok durumu aniden değişmiş gibi, onu geri koyabiliriz. Yani bunlar oradaki yönler. Bir yandan, onu bir noindex ile kaldırmak veya sadece dahili bağlantıları kaldırmak istiyorsanız, sorun değil.”
Google, Stokta Kalmayan Ürünleri İşleyebilir
Mueller’in paylaştığı ilginç bir içgörü, ana sayfadaki bağlantıların Google’a, bağlantı verilen sayfaların önemli veya yüksek öncelikli olduğunu bildirmesidir. Google’ın, özellikle bir süredir çevrimdışı olduklarında, bu sayfaları taramaya ve sıralamaya öncelik vermesini sağlamak için ana sayfadan bir stokta geri bağlantı eklemeyi önerdi.
SEO ve Geçici Olarak Stokta Kalmayan Ürün Sayfaları