Gelen bağlantılar veya genel olarak anıldığı şekliyle geri bağlantılar, Google arama sonuçlarını sıralamak için bir algoritma kullandığı sürece SEO için önemli olmuştur. Geçmişte, daha fazla sayıda gelen bağlantıya sahip olmak, bir web sitesinin arama sonuçlarında yüksek sıralamalar kazanma şansını artırmıştır. Bağlantılar Google için önemli olmaya devam ediyor, ancak PageRank günlerine kıyasla daha fazla nüans var . Sıralama faktörü olarak gelen bağlantıları çevreleyen iddialara ve ardından bu iddiaları destekleyen veya çürüten kanıtlara bakalım.
İddia: Gelen Bağlantılar Bir Sıralama Faktörüdür
Gelen bağlantılar, başka bir etki alanından web sitenize işaret eden bağlantılara atıfta bulunur. Bir sıralama faktörü olarak gelen bağlantıları çevreleyen bir takım iddialar vardır. Birincisi, gelen bağlantıların Google’ın arama algoritmaları için sıralama sinyalleri olmasıdır. Diğer bir deyişle Google, bir web sayfasının arama sonuçlarında nasıl sıralanacağını belirlerken bir web sayfasına işaret eden bağlantıları değerlendirir. Gelen bağlantılarla ilgili diğer iddialar, bağlantılar tarafından üretilen sıralama sinyallerinin gücüyle ilgilidir. Miktarın bu faktörlerden biri olduğu ve daha fazla bağlantının daha güçlü sinyaller oluşturduğu söyleniyor. Yönlendiren etki alanının , yüksek otorite ve ilgili kaynakların daha güçlü sıralama sinyalleri oluşturmasıyla başka bir faktör olduğu söyleniyor. Sonraki bölüm bu iddiaları inceliyor ve gelen bağlantılar söz konusu olduğunda Google için neyin önemli olduğunu ele alıyor.
Bir Sıralama Faktörü Olarak Gelen Bağlantıların Kanıtı
Google’ın algoritması bağlantılar üzerine kuruludur. Google’ın arama motorunun üzerine inşa edildiği algoritma olan PageRank, ilk tanıtıldığında yalnızca içeriği sıralamak için kullanılan bağlantılara bağlıydı. Halka algoritmasının nasıl çalıştığını anlatan Google bir keresinde şunları söyledi :
“PageRank, web sitesinin ne kadar önemli olduğuna dair kabaca bir tahmin belirlemek için bir sayfaya verilen bağlantıların sayısını ve kalitesini sayarak çalışır. Temel varsayım, daha önemli web sitelerinin diğer web sitelerinden daha fazla bağlantı alma olasılığının yüksek olmasıdır.”
Google’ın algoritması o zamandan beri diğer faktörleri dikkate alacak şekilde güncellendi, ancak gelen bağlantılar önemli bir sinyal olmaya devam ediyor. Şirket, Google’ın algoritmalarının web sayfası kalitesini nasıl değerlendirdiğini açıklayan Arama Nasıl Çalışır mikro sitesinde de aynısını söylüyor:
“Birçok kullanıcının benzer sorgular için değer verdiği görünen siteleri arıyoruz. Örneğin, önde gelen diğer web siteleri sayfaya bağlantı veriyorsa (PageRank olarak bilinir), bu, bilgilerin güvenilir olduğuna dair iyi bir işarettir. Arama kalitesi değerlendirme sürecimizden elde edilen toplu geri bildirim, sistemlerimizin bilgi kalitesini nasıl ayırt ettiğini daha da hassaslaştırmak için kullanılır.”
Gelen bağlantıların bir Google sıralama faktörü olduğuna şüphe yok. Şimdi sıradaki iddialara bakalım. Gelen bağlantıların miktarı Google için önemli mi? Gelen bağlantıların miktarının bir sıralama faktörü olduğu iddiası Google tarafından reddedildi. Google’dan John Mueller , bir web sitesine işaret eden toplam gelen bağlantı sayısının arama sıralamalarıyla “tamamen alakasız” olduğunu belirtiyor.
Mueller, bağlantı miktarının neden bir faktör olmadığını açıklıyor ve bunun kolayca manipüle edilebilecek bir sinyal olduğunu söylüyor. Site sahiplerine sahip oldukları geri bağlantı sayısına odaklanmamalarını tavsiye ediyor. Google, bir sitenin gelen bağlantılarının çoğunu görmezden gelmeyi ve yalnızca alakalı olanlara bakmayı bile seçebilir. Mueller dedi ki:
“Bir web sitesi için neyin alakalı olduğunu, bu bireysel bağlantıları ne kadar tartmamız gerektiğini ve toplam bağlantı sayısının hiç önemli olmadığını anlamaya çalışıyoruz. Çünkü isterseniz gidip milyonlarca web sitesinde milyonlarca bağlantı oluşturabilirsiniz ve biz hepsini görmezden gelebiliriz. Veya oradaki bir web sitesinden gerçekten iyi bir bağlantı olabilir, bu bizim için bu web sitesini alakalı bir şey olarak ele almamız gerektiğinin gerçekten önemli bir işaretidir, çünkü o tek bağlantıya sahiptir. Bilmiyorum, mesela büyük bir haber sitesinin ana sayfasından olabilir. Yani toplam sayı esasen tamamen alakasız.”
Bu açıklamada Mueller, yönlendiren alan adlarının otoritesinin ve alaka düzeyinin de dikkate alındığını onaylar.
Sıralama Faktörü Olarak Gelen Bağlantılar: Bilmeniz Gerekenler