Tıklama Oranı (TO): Bir Google Sıralama Faktörü mü?

Tıklama oranı bir Google sıralama faktörü mü? Google’a soralım. Bu öne çıkan snippet’e göre, “Google gerçekten de bir sıralama faktörü olarak organik tıklama oranını kullanıyor.”
Tabii ki, doğrulama, Google aramasında ilk gelenleri doğrulama olarak kullanmak kadar basit değildir – aslında, lütfen bunu asla yapmayın. TO’nun bir sıralama faktörü olup olmadığını belirlemek için biraz araştırma yapmamız gerekecek.

[cta bir sıralama faktörüdür] için Arama’dan ekran görüntüsü

İddia: Sıralama Faktörü Olarak Tıklama Oranı (TO)

Bu, neredeyse SEO uyguladığımız sürece hararetle tartışılan bir konu olmuştur. Cornell’den Thorsten Joachims , 2002’deki Tıklama Verilerini Kullanarak Arama Motorlarını Optimize Etme başlıklı makalesinde , “iyi bir bilgi erişim sisteminin ilgili belgeleri sıralamada üst sıralarda sunması gerektiğini” savundu. Arama motorunun sorgu günlüğünden gelen tıklama verileri, kullanıcılar tarafından tıklanan bağlantıların günlüğü ile birlikte sıralamada kullanılması gerektiğini söyledi. Son beş yılda, Larry Kim bir sıralama faktörü olarak TO’yu savundu ve Eric Enge buna karşı çıktı. AJ Kohn bunun neden bir sıralama sinyali olduğuna inandığını açıkladı ; Dan Taylor neden öyle olmadığına inandığını derinlemesine araştırdı . Peki kim haklı? Kanıtlara bir göz atalım.

Sıralama Faktörü Olarak Tıklama Oranı (TO) için Kanıt

2016’da Larry Kim , hem ücretli hem de organik aramada aynı niş içindeki 1.000 anahtar kelime teriminin TO’larını karşılaştıran bir deney gerçekleştirdi . “Olağandışı bir şey oluyor” dedi ve ekledi, “Aradaki fark (bence) RankBrain’in daha yüksek organik tıklama oranlarına sahip sayfaların arama sıralamalarını yükseltmesidir.” Kim, tıklama oranı ve sıralamanın birbirine bağımlı değişkenler olduğu sonucuna vardı; orada bir ilişki var, ancak kesin doğası belirsiz. Nedensellik ile korelasyonu karıştırmamalıyız. İşte olay budur – TO’nun bir sıralama faktörü olup olmadığı konusundaki bu tartışma şu soruyu akla getiriyor: Doğrudan mı yoksa dolaylı mı? Buradaki amaçlarımız için, her bir faktörün Google tarafından sıralama algoritmalarında kullanılıp kullanılmadığına kesinlikle bakıyoruz. Doğrudan sıralama faktörlerini dolaylı olarak destekleyen potansiyel olarak binlerce faktör vardır ve ikisini birbirine karıştırmamaya dikkat etmeliyiz. Fishkin’in dediği gibi, “Açık olalım – bu, Google’ın web sayfalarını sıralamak için kesinlikle sorgu ve tıklama hacmini kullandığını kesin olarak söylemek için yeterli kanıt değil. İşin içinde başka faktörler de olabilir.” Yine de, “Sorgular ve Tıklamalar Google’ın Sonuçlarını Önceden Şüphelenilenden Daha Doğrudan Etkileyebilir” başlıklı makaleye adını verdi . Ve bir efsane doğdu. As Enge açıkladı , Fishkin deneyi Google, içinde zaman TO kullanımı olduğunu göstermektedir gibiydi tazelik algoritması değil TO artık önceden şüphelenilen daha Google’ın sonuçlarını etkileyen olduğunu – yüzey trend konulara.

Sıralama Faktörü Olarak Tıklama Oranına (TO) Karşı Kanıt

Roger Montti’nin CTR araştırma makalelerinin 2018 değerlendirmesinde belirttiği gibi, Joachims’in yukarıda bahsedilen 2002 makalesinde bile olası bir sıralama faktörü olarak TO ile ilgili önemli sorunlar vardı. O zamanlar bile uzmanlar, TO’yu bir sıralama faktörü olarak kullanmanın manipülasyona açık olduğunu fark etti. Facebook Beğenilerinden ve Instagram takipçilerinden bağlantılara, yorumlara ve bükülmüş makalelere kadar her şeyi satın alabilirsiniz. Neden insanlar da tıklama satın almıyor? Bu gerçekten bir sıralama faktörü olsaydı kesinlikle yapacaklardı. Artık Google, CTR’nin kontrollü arama kalitesi testlerinde diğer etkileşim metrikleriyle birlikte kullanıldığını onayladı ( Enge tarafından belgelendiği gibi , bir Google çalışanının 2016 SMX West destesine dayalı ve o zamandan beri özel hale getirildi). Ama bu bir sıralama faktörü değil. ikna olmadınız mı? Google’dan Gary Illyes , Pubcon Las Vegas 2016’da TO’nun bir Google sıralama faktörü olmadığını doğruladı .

Illyes, “Düşünürseniz, tıklamalar genel olarak inanılmaz derecede gürültülüdür,” dedi. “İnsanlar arama sonucu sayfalarında tuhaf şeyler yapıyor. Deli gibi tıklıyorlar ve genel olarak bu verileri temizlemek gerçekten çok zor.”

Illyes, TO’nun kişiselleştirme için de kullanıldığını, çünkü bir kişinin tipik olarak seçtiği sonuç türlerinin, kişinin hangi tür sonuçları tercih ettiğini Google’ın algoritmasına “öğretebileceğini” söyledi. Ancak TO, doğrudan bir sıralama faktörü olarak geniş ölçekte web sitenizin performansını etkileyebilir mi?

Tıklama Oranı (TO): Bir Google Sıralama Faktörü mü?