Reklamverenlerin müşterilere TikTok’ta ulaşmasının yeni bir yolu var. Henüz duyurulmamış veya onaylanmamış olsa da, TikTok’un arama sonuçları sayfasında sessizce reklamlar yayınladığı görülüyor. Bu gönderide, arama ağı reklamlarının TikTok’a neden geldiğine inanıldığını ve bunun sosyal medya pazarlama stratejiniz için ne anlama geldiğini size göstereceğiz.
Bulunan Örnekler
Bu keşif ilk olarak sektördeki bir Dijital Medya Alıcısı olan David Herrmann tarafından Twitter’da bildirildi . Herrmann, TikTok arama sonuçları sayfasının bir ekran görüntüsünü yayınladı; ilk dört sonuçta bir Sponsorlu reklam gösterildi.
Bunun sadece bir tesadüf olmadığından emin olmak için, birkaç farklı alakasız sorguyla TikTok arama sonuçları sayfasını inceledik:
- Makyaj eğitimleri
- Ev temizliği ipuçları
Her ikisi de ilk dört sonuçta bir reklamın gösterilmesiyle sonuçlandı.
Bu Reklamverenler İçin Ne Anlama Geliyor?
Arama ağı reklamları genel halka sunulursa, kampanya hedeflemenizi belirli sorguları kapsayacak şekilde genişletebilirsiniz. Bu tür hedeflemenin faydaları şunları içerir:
- Kampanyalar üzerinde daha iyi kontrol
- Daha fazla “huninin altı” seçeneği
- Kullanıcı amacını ve ilgisini tanımlayın
Arama ağı reklamları size sunulduğunda, TikTok Reklam Yöneticisi arayüzünde aşağıdakileri içeren raporlar alırsınız:
- Arama terimi tıklama verileri
- Arama terimlerinden dönüşüm verileri
Ücretli Reklamcılığın Ötesindeki Avantajlar
Arama ağı reklamı hedefleme, pazarlamacılar için yeni bir avantaj düzeyi sağlar. Arama terimi verilerini rapor edebilmenin yanı sıra, TikTok pazarlamanızda eyleme geçirilebilir adımlar atmanıza olanak tanır. Sadece ücretli kampanyalarınız için değil, SEO ve genel içerik oluşturma için. Örneğin, Herrmann daha sonra Twitter ileti dizisinde şunları önerir :
“…bu arama terimlerinin bir listesini yapın ve onlardan yeni bir hayat elde etmek için bunları en iyi performans gösteren TikTok’larınıza başlık olarak koymaya başlayın.”
Bu strateji, potansiyel olarak daha üst sıralarda yer almanıza ve ücretli reklamlardan ek destek almadan ek erişim elde etmenize yardımcı olabilir. Arama terimleri raporu, SEO açısından da faydalıdır. En çok aranan terimlerle ilgili verileri analiz edebileceksiniz, bu da TikTok pazarlama yaklaşımınızı yönlendirmenize yardımcı olabilir. Ürününüz veya hizmetinizle ilgili olarak “nasıl yapılır” diye arama yapan çok sayıda kullanıcı görürseniz, Herrmann, kullanıcıların sorunlarını çözen TikTok içeriği oluşturmanızı önerir. Kitlenizi satın almadan önce tanıtmanın ve onlarla etkileşim kurmanın harika bir yolu. Raporlamanın diğer faydası, dönüşüm verilerinin içindedir. Gelecekteki kampanyalarda genişletmek veya hedeflemenizden hariç tutmak için dönüştürülmüş kullanıcılardan yeni kitleler oluşturabilirsiniz. Bu harika bir yeniden pazarlama oyunudur ve ardından içeriği doğrudan bu hedef kitleye göre uyarlayabilirsiniz; belki daha güçlü bir harekete geçirici mesajla.
TikTok, Seçilmiş Ortaklar İçin Arama Ağı Reklamları Beta’yı Başlattı