İşletme düzeyinde büyümek için yeterince başarılı olan işletmelerin bir gün uluslararası hale gelebileceği mantıklıdır. İşletme sahibi için heyecan verici ve korkutucu bir ihtimal. Markanızı ve tekliflerinizi farklı ülkelerdeki müşterilere ulaştırma şansınız var. Bir yandan bu çaba, kendi ülkenizde elde ettiğiniz başarıyı tekrarlamakla ilgili olacak. Öte yandan, Amerika Birleşik Devletleri’nde kendinizi pazarlamak, kendinizi Fransa, Almanya veya Avustralya’da pazarlamaktan farklı olacaktır. Web siteniz, uluslararası müşterilerinize hizmet vermede büyük bir rol oynayacaktır, bu da uluslararası SEO’nun gerekli olduğu anlamına gelir.
En temel düzeyde, uluslararası SEO uygulamak, web sitenizde belirli ülkeleri ve dilleri hedeflemek anlamına gelir. Ancak, uluslararası kullanıcıların bulması için bu sayfaların orada olması yeterli değildir. Google ve diğer arama motorlarında daha iyi yerleşim ve daha fazla görünürlük için nasıl optimize edeceksiniz? Sitenize yeni pazarlarda mümkün olan en iyi şansı vermek için uluslararası SEO’nun bu 4 temel alanına odaklandığınızdan emin olun.
1. Uluslararası Sayfalar İçin Doğru URL Yapısını Oluşturun
Kurumsal ve büyük ölçekli web sitelerinde tonlarca, muhtemelen yüzlerce veya binlerce sayfa olacaktır. E-ticaret pazarında olduğunuzda, bu ürün ve kategori sayfaları hızla toplanır. Başka bir ülkedeki kullanıcıların web sitenizde aradıklarını bulmalarını istiyorsanız, atmanız gereken birincil adımlardan biri, doğru ülke kodlu URL yapısını kullanarak uluslararası sayfalarınızı doğru kitleler için oluşturmaktır . Bu örneği al. ABD merkezli bir çevrimiçi tüketici elektroniği perakendecisi olduğunuzu ve İngiltere pazarına girerseniz kârınızı artırabileceğinizi göstermek için araştırma yaptığınızı varsayalım.
ABD merkezli sayfalarınız için zaten tüm SEO’yu yaptınız, ancak şimdi bir İngiliz hedef kitlesi için sayfalar oluşturmanız ve optimize etmeniz gerekiyor, yani Google’ın Birleşik Krallık’tan arama yapan kullanıcılar için açacağı sayfalar. İlk ve belki de en önemli adım, içeriğin Birleşik Krallık kullanıcılarına yönelik olduğunu belirten URL yapılarıyla oluşturulmuş İngiliz merkezli web sayfaları oluşturmaktır. Bunu yapmanın birkaç yolu var. Birçok uluslararası web sitesi, uluslararası URL’lerini bu örnekte “.uk” olan bir ccTLD ile ülke kodlamasını seçer. Diğer seçenekler şunları oluşturmayı içerir:
- Ülke kodlu bir alt alan adı (uk.websitename.com).
- Orijinal web sitenizdeki (websiteadi.com/uk) bir alt klasör .
- Tamamen başka bir alan adı (newwebsitename.com, yalnızca İngiliz kullanıcılar için optimize edilmiştir).
Hangi yaklaşımın en iyi olduğuna kendiniz karar vermeniz gerekecek. Örneğin, genişlediğiniz her yeni ülke için ayrı bir alan oluşturmanın kötü bir fikir olduğunu düşünebilirsiniz. Organik trafik verileriniz web siteleriniz arasında bölünerek her şeyi bir bakışta görmenizi engeller. Alt etki alanı ve alt klasör yolları, sitenizin uluslararası sürümlerini ayrı ayrı görüntülemenize ve yine de organik trafik verilerini tek bir yerde toplamanıza izin verir. Her halükarda, arama motorlarına web sitenizin her ülkeye yönelik sürümünü söylemek, doğru hedef kitleler için sıralamada yer almak için gereklidir. Başka bir şey yapmadan önce bununla ileriye dönük bir yol tasarlayın.
2. Uluslararası Kullanıcılar İçin Hepsi Bir Arada Sayfa Deneyimi
Ülkeye özel URL yapıları, uluslararası sayfalarınızın doğru kitleler için sıralamasını sağlamak için iyidir. Ama diyelim ki sitenizin “.uk” alt alan sürümünü İngiliz kullanıcılar için sıralamaya aldınız. Bu kullanıcılar daha sonra siteye gider ve İngiliz İngilizcesi yerine Amerikan İngilizcesi kullandığınızı fark eder. Belki bu şu anda büyük bir anlaşma değil, ama yine de biraz itici. Ardından, fiyatlarınızı kontrol ettikten sonra, bu İngiliz kullanıcılar maliyetleri yalnızca Amerikan doları cinsinden görebilirler.
Doları İngiliz sterline çevirmeleri ve bir satın alma yapmak için ne kadar borçlu olacaklarını bulmaları gerekecek. Ama neden potansiyel müşterilerinizi buna zorluyorsunuz? Tıpkı geleneksel SEO’da olduğu gibi, uluslararası SEO’nun da kullanıcı deneyimini dikkate alması gerekir . İster Amerika Birleşik Devletleri ile İngilizceyi paylaşan İngiliz hedef kitlelere ister tamamen farklı bir dil konuşan İtalyan kullanıcılara web sayfaları sunuyor olun, web sitenizin tüm içeriğini hedeflenen kullanıcılar için çevirdiğinizden emin olun.
Bunu yapmak için herhangi bir çeviri aracını kullanabilirsiniz, ancak hikaye burada bitmiyor. Sayfalarınıza hreflang öznitelikleri ekleyerek Google’ın sayfanızın o sürümünü doğru hedef kitleye gösterip göstermediğini kilitlemek isteyeceksiniz . Hreflang etiketleri, Google’a sayfada kullanılan dili bildiren sinyallerdir. Bu neden önemli? Çünkü o zaman Google o dili konuşan IP adreslerinden gelen kullanıcılara sayfanın o sürümünü gösterecek. Tabii ki, dillerin mutlaka ulusal sınırlar içinde sınırlı olmadığını unutmayın.
Tüm sayfalarınızın özellikle Almanca konuşan kişiler için Almanca sürümlerini oluşturuyorsanız, Almanca’nın Almanya, İsviçre, Belçika ve Lüksemburg’da konuşulduğunu unutmayın. Google’ın Almanca sayfaları yalnızca Almanya’daki kişilere göstererek bu son üç ülkeyi arama sonuçlarıyla bir arada bırakmasını istemezsiniz. Bu sorunu çözmek için belirli ülkeler için hreflang etiketleri ekleyebilirsiniz. Bu durumda, diğer ülkeler için harf kısaltmalarını kullanan etiketleriniz olur.
Yani, Almancanın kendisi “hreflang=de” olurken siz İsviçre’de Almanca konuşanlar için “hreflang=de-ch” kullanacaksınız. Para birimleriyle ilgili olarak, kabul edeceğiniz para birimlerini seçmek için Shopify, WooCommerce veya kullandığınız platformdaki para birimi seçeneklerine baktığınızdan emin olmalısınız. İdeal olarak, hedef ülkenin ulusal para birimi ne olursa olsun kabul edebileceksiniz. Ayrıca, vergiler, gümrükler ve nakliye ile ilgili kullanıcı endişelerini gidermek için web sitenizin çevrilmiş her sayfasında ülkeye özel kaynaklar da isteyebilirsiniz.
3. Uluslararası Anahtar Kelime Farklılıklarının Farkında Olun
Farklı ülkelere yayılan büyük bir kurumsal web sitesi olduğunuzda, ülkeler arasındaki anahtar kelime eğilimlerindeki farklılıkların da kesinlikle farkında olmanız gerekir. Diğer ülkelerde tamamen farklı dillerde görünen anahtar kelimeler sorunu var. Yine de, aynı dili konuşan ülkelerde bile terimler farklı olabilir (Amerika Birleşik Devletleri’nde “asansör”, Birleşik Krallık’ta “asansör”). Farklı ülkelerdeki arama hacimlerine göre anahtar kelime araştırması için Semrush ve Ahrefs gibi araçları kullanabilirsiniz .
Burası işlerin biraz zorlaşabileceği yer. Kültür, hava durumu, dil ve tarih gibi yerel unsurlara bağlı olarak müşterilerinizin her şey için kendi ortak kelimeleri olabilir. ABD’li İngilizce konuşanların gündelik konuşmalarda “bisiklet” demelerinden çok daha sık “bisiklet” diyenleri ele alalım. Sayfalarınızın en alakalı terimler için sıralanmasını istiyorsanız, hedef ülkelerinizde kullanılan terimleri araştırmaya zaman ayırmanız ve gerektiğinde bunları doğru şekilde çevirmeniz gerekecektir. Kurumsal web siteleri ve diğer büyük ölçekli sitelerde bu araştırma önemli ölçüde zaman alabilir. Uluslararası genişlemeye karar vermeden önce bunu yapabileceğinizi bilmek güzel.
4. Ülkeye Özgü Etki Alanlarından Geri Bağlantıları Takip Edin
Ele alınması gereken son nokta, birçok ülkede kullanıcıları çeken bir kurumsal web sitesi olarak, bu çabaya yardımcı olmak için geri bağlantılara ihtiyaç duyacağınızdır. SEO konusunda deneyiminiz varsa, yüksek kaliteli geri bağlantıların faydalarını zaten biliyorsunuzdur. Uluslararası SEO’da hatırlanması gereken uyarı, geri bağlantılarınızın, insanlara gösterdiğiniz web sitesi sürümüyle aynı ccTLD’ye sahip web sitelerinden gelmesi gerektiğidir. Bu nedenle, sitenizin Japonya için bir sürümü varsa, geri bağlantılarınızın çoğunun “.jp” içeren web sitelerinden olması mantıklıdır.
Bu, kullanıcı deneyimi açısından anlamlıdır. Bu dış bağlantıları takip eden ve sitenizin Japonca versiyonunu bulan Japon kullanıcılar, birdenbire İngilizce bir sayfa bulmakla sarsılmaz. Uluslararası bağlantı kurma stratejiniz, sattığınız ürünlere ve bunları sattığınız pazar sektörlerine dayalı olacaktır. Sayfalarınıza uygun alanlardan bağlantılar almak için en iyi stratejiyi yalnızca siz bileceksiniz. Bir düşünün: “Google, sitem için güvenilirlikle en çok ne tür geri bağlantılar ilişkilendirir?”
Uluslararası Kurumsal SEO Tüm İlginizi Çekiyor
Uluslararası SEO’nuzu doğru yapmak çok zaman ve çaba gerektirir, ancak ulusal sınırları aşan kurumsal bir işletmeyseniz , web sitenizin size karşı değil, sizin için çalıştığından emin olun. Uluslararası müşterileriniz için harika deneyimler yaratmaya çalışın ve bu hareket, önümüzdeki yıllarda sizin için temettü ödemeye neden olabilir.
Yeni Bir Pazara Girmek İçin Uluslararası SEO Odaklanmanın 4 Temel Alanı