Google Ads Performance Max. Kampanyaları En İyi Uygulamaları
Tuğçe 16 Aralık 2021Google Ads Performance Max kampanyaları artık herkes tarafından kullanılabilir. Bu yeni kampanya türüyle daha fazla dönüşüm elde etmek için bilmeniz gerekenler burada. Performance Max kampanyaları, reklamverenlerin YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Arama, Keşfet, Gmail ve Google Haritalar genelinde reklam satın almaları ve optimize etmeleri için yeni bir yoldur. Bu kampanya türü, anahtar kelime tabanlı Google Arama kampanyalarına bir iltifat olarak geçen yıl beta sürümünde kullanıma sunuldu. Beta’nın başarısının ardından Google, Performance Max kampanyalarını dünya çapındaki tüm reklamverenlere sunuyor. Bu kampanya türünün nasıl çalıştığı ve bundan en iyi şekilde nasıl yararlanılacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.
Google Ads Performance Max Kampanyası nedir?
Performance Max kampanyası, işletmelerin YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Arama, Keşfet, Gmail ve Google Haritalar genelinde reklam satın almasına ve optimize etmesine olanak tanır. Bu kampanya türünü kullanan işletmeler, kendilerini tüm Google Ads envanterinde tanıtarak daha fazla müşteri ve dönüşüm sağlayabilir. Performance Max, hedeflerinize dört ana yolla ulaşmanıza yardımcı olur:
- Dönüşümleri ve değeri artırma : Otomatik teklif ayarlamalarıyla gerçek zamanlı olarak dönüşüm fırsatlarından yararlanın.
- Yeni müşteriler bulma : Google’ın gerçek zamanlı kullanıcı amacı, davranışı ve bağlamı anlayışı, daha alakalı reklamlarla yeni kitle segmentlerini hedeflemenize yardımcı olabilir.
- Daha zengin içgörüler elde etme : Öngörüler sayfası artık Performans Maks. kampanyalarına ilişkin verileri içerir.
- Otomasyonla birlikte çalışma : Yüksek kaliteli reklam öğeleri ve hangi kitlelerin dönüşüm gerçekleştirme olasılığına ilişkin bilgiler sağlayarak otomasyonla daha iyi sonuçlar elde edin.
Google, hesaplarında Performance Max kampanyalarını kullanan reklamverenlerin, benzer bir işlem başına maliyetle ortalama %13’lük toplam artımlı dönüşüm artışı gördüklerini söylüyor. Performance Max, Akıllı Alışveriş veya Yerel kampanyalarda bulunmayan reklam envanterine ve biçimlere erişme fırsatına sahip olduklarından perakendeciler ve yerel işletmeler için benzersiz bir avantaj sunar. İşletmeler artık YouTube, Arama ve Keşfet gibi kanallarda daha önce yapamadıkları yerel kampanyalar yayınlayabilir. Performance Max, perakendeciler ve yerel işletmeler için o kadar üstün bir seçenek ki, Google gelecek yıl Akıllı Alışveriş ve Yerel kampanyaları rafa kaldırıyor.
Maksimum Performans En İyi Uygulamaları
Performans Maks. kampanyalarını kullanmaya başlamak için Google’dan bazı ipuçları:
- Hedefleri belirleyin : İşletmeniz için hangi hedeflerin önemli olduğuna karar verin ve bunlara ulaşmak için kampanyanızı optimize edin. Hedefler, çevrimiçi satışları artırmayı, olası satışları artırmayı veya çevrimdışı satışları artırmayı içerebilir.
- Aşağıdaki seçenekler arasından doğru teklif stratejisini belirleyin :
- Akıllı Teklif : Teklifleri, hedeflerinize göre otomatik olarak belirleyin.
- Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarın : Bütçeniz dahilinde mümkün olduğunca çok dönüşüm değeri elde edin.
- Dönüşümleri en üst düzeye çıkarın : Mümkün olduğu kadar çok dönüşüm elde edin.
- Nihai URL genişletmeyi açık tut : Nihai URL Genişletme adlı yeni bir özellik, anahtar kelime tabanlı Arama kampanyalarınız tarafından halihazırda kapsanmamış olabilecek yeni, dönüşüm sağlayan arama sorguları bulmanıza yardımcı olur.
- Çeşitli reklam varlıkları yükleyin : Mümkün olduğu kadar çok metin, resim ve video varlığı sağlayın. Otomasyon, doğru kombinasyonları bulmak için birlikte çalışacak çeşitli varlıklara sahip olduğunda daha iyi performans gösterir.
- Kitle sinyalleri ekleyin : Sağlanacak en yararlı kitle sinyalleri, Müşteri Eşleştirme ve web sitesi ziyaretçi listelerini ve özel segmentleri içeren verilerinizdir.
Yaklaşan Özellikler
Önümüzdeki aylarda Google, Performance Max’te özellikle mağaza konumları olan perakendeciler ve işletmeler için yeni özellikler sunacak. Yaklaşan özellikler, işletmelere kampanyaları yalnızca yeni müşteri kazanımı için optimize etme seçeneği sunacak. Yerel envanter feed’i olan perakendeciler, mağazalara daha fazla yaya trafiği çekmeye yardımcı olmak için ürünleriyle desteklenen yeni Arama ve Haritalar reklam biçimlerini görecek. Google, işletmelerin daha iyi sonuçlar elde etmesine yardımcı olmak için Performance Max’e yatırım yapmaya ve otomasyon teknolojisini geliştirmeye devam etmeyi planlıyor.
Google Ads Performance Max. Kampanyaları En İyi Uygulamaları
Kaynaklar :
(2) Google Ads ve Ticaret Blogu
